拉美电商市场正保持全球领先的增长速度，巴西与墨西哥作为区域两大核心消费市场，蕴藏巨大增量空间。为助力国货品牌开拓这片蓝海，亚马逊全球开店于 2026 年 7 月正式落地“拉美速通计划”。该计划年内拟重点扶持 3000 家愿长期深耕当地的中国品牌，整合资质办理、税务优化、资金补贴、物流优惠及专属运营指导等全套服务，一站式扫清出海路上的合规、财税及仓储运营阻碍。
不同于常规招商项目设置硬性入驻门槛，本次扶持计划更看重卖家综合经营实力。亚马逊中国副总裁、全球开店新兴市场负责人张琪表示，平台筛选品牌时，将重点考察商家长期布局拉美市场的意愿、产品与品牌差异化竞争力，以及配套的资金与人力投入规划。
一、针对性解决巴西、墨西哥两大市场合规税务痛点
巴西：协助注册中方控股本土企业，夯实本地经营资质
巴西税务体系复杂，素有“万税之国”之称。在当地合法开展电商业务，必须持有本土企业资质与 CNPJ 税号。依托本次扶持计划，亚马逊将全程协助中国品牌完成中方控股本土公司注册，完全契合巴西本地监管要求。完善的本土主体资质，也能为品牌后续搭建本地营销渠道、布局社媒推广及打造本土化品牌形象奠定基础，支撑长期全渠道经营。
墨西哥：定制 RFC 税号解决方案，高额补贴降低办税成本
墨西哥自 2026 年 1 月实施全新电商税收政策，平台会统一代扣商家增值税与所得税。无当地 RFC 税号的卖家，需承担 20% 所得税叠加 16% 增值税的高额税负。针对这一现状，平台推出专属 RFC 税号办理渠道，最高提供 6000 美元办理补贴，大幅缩短税号落地周期并压缩前期投入。此外，2026 年墨西哥站全面下调 FBA 配送等多项物流收费标准，商家单件商品平均可节省 1 美元物流开支，直接提升单品盈利空间。
二、市场增长数据亮眼，国货在拉美竞争力持续凸显
近几年中国商家入驻巴墨站点后业绩增长显著：2026 年第一季度，新入驻两国站点的中国卖家整体销售额同比翻了一倍有余；在今年墨西哥 Hot Sale 大促活动中，同期入驻的新国货卖家成交规模更是达到上一年新店的 4 倍。数据显示，2025 年在巴墨双站点年销售额突破百万美元的中国商家数量，相较 2023 年接近翻倍。安克创新、绿联、泡泡玛特等一批头部与新锐出海品牌，均在持续加码拉美布局。
张琪将国货卖家在当地的发展优势总结为三大特点：增长速度快、可运营品类丰富、长期发展潜力充足。当前当地三大核心热销赛道为电脑数码配件、五金工具及家居餐厨用品；伴随居家办公、游戏行业发展以及小户型住宅普及，键盘耳机、网络设备、小型智能家居等品类的市场需求仍在持续释放。
三、十年本地化重资产布局，多元发货渠道适配不同卖家需求
亚马逊在巴西、墨西哥均有超十年的市场深耕经验，并持续投入重金搭建本地物流基建：巴西累计投入超 150 亿美元，全国布局 300 余处物流配套设施，仅过去一年就新增上百个仓储配送网点；墨西哥从 2015 年至今累计投入超 80 亿美元，建成 14 座运营中心与 29 个配送站点，核心城市可实现当日送达。
平台为商家提供三种发货模式自由选择：亚马逊 FBA 仓配、自发货、北美远程配送（NARF）。其中 NARF 模式无需办理当地税号，商家可直接调用美国 FBA 库存向巴西、墨西哥消费者发货。2026 年该项服务完成全面升级，配送时效大幅优化：发往墨西哥订单 1-7 天可签收，寄往巴西货品平均 10 天左右送达。
关于 2026 第五届山东跨境电商交易会
由山东省跨境电子商务协会倾力打造的山东跨境电商交易会，是北方地区首个省级跨境电商专业展会。本届展会将于 9 月 17 日至 19 日在济南舜耕国际会展中心举办。展会总展览面积近 2 万平方米，预计吸引 600 余家参展企业及 6 万名专业采购商齐聚泉城，展品覆盖家居家具、运动户外、宠物用品、纺织服装、美妆用品、劳保用品、园艺工具等 60 余个热门品类。
