「全球探源计划」首期收官：海外溯源，构建海外品牌信任锚点

今年 618 期间，天猫国际推出海外溯源 IP「全球探源计划」，联动首批海外品牌，集结百余名来自北美、欧洲、澳新及亚太地区的在地达人，深入海外工厂、商超及居民家中，真实记录进口商品的流通与使用场景。

截至 7 月 1 日，已有来自 34 个国家和地区的 243 个进口品牌报名。项目秉持「真海外、真流行」核心主张，通过实地溯源内容，精准回应消费者对进口商品品质的核心关切。

项目上线后，人民日报、新华社等 16 家主流权威媒体率先报道，深度解读参与标准及平台严格的合规准入与全链路管理要求。杭州网、潇湘晨报、北京晚报等地方法媒同步跟进，在区域层面进一步扩大了项目的官方声量与社会影响力。

《中国经营报》发布深度报道，聚焦 Swisse、双心、多特倍斯三家标杆品牌在 618 期间的经营表现，证实了探源计划对品牌生意的实际拉动作用：

• Swisse：参与计划后，商品页面点击率超 70%，转化率与客单价显著提升，客单价实现双位数增长。
• 双心：转化率较 4 月明显改善，用户决策路径缩短，关于产地和正品的咨询大幅减少，溯源内容有效实现了信任前置。
• 多特倍斯：核心单品辅酶 Q10 位居品类销量第一，全店访客数与成交规模均创历史新高。

商务部国际贸易经济合作研究院专家指出，此类立足消费痛点、具备可落地核验标准的自发治理行为，有望沉淀为全行业参照的通用标准。

在社交媒体端，话题#全球探源计划#热度超越 95.36% 的竞品，聚焦医疗健康、母婴、美妆三大高购买力赛道。百余位海外达人通过硬核探厂、商超探店等形式发布真实内容，累计曝光超 1500 万，互动量超 20 万。

在深度报道带动下，新闻晨报、界面新闻等机构媒体持续跟进，新营养、跨境白皮书等垂类渠道精准触达品牌圈层。多地跨境电商协会亦自发扩散报名进展，以行业信用为项目背书。

加入「全球探源计划」的品牌，将在商品详情页展示专属「全球探源认证」IP 标识。该标识意味着品牌已通过平台严格审核，拥有真实的海外流通记录，消费者可直观查看海外达人的实地验证内容。

对品牌而言，该计划提供了一套从信任建立到成交转化的完整链路：全店认证标识强化进店信任感；平台整合的海外达人资源池助力低成本本土化内容生产；站内种草与直播协同，有效缩短从“被信任”到“被购买”的决策路径。