AMZ123获悉，根据SmartesScout的最新统计，2026年亚马逊Prime Day活动期间（6月23日至26日）带动美国全渠道在线零售销售额达到264亿美元，高于Adobe此前预测的263亿美元，较2025年四天活动创造的241亿美元增长9.54%，刷新Prime Day历史纪录。
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首日表现与历史对比
数据显示，仅活动首日，美国在线销售额便达到83亿美元，同比增长5.3%。2025年Prime Day四天销售额约相当于2024年美国“黑色星期五”和“网络星期一”两大促销活动的总和。而2026年Prime Day总销售额达264亿美元，也超过了2025年黑色星期五（118亿美元）和网络星期一（142.5亿美元）合计260.5亿美元的销售规模。从历年数据来看，2015年首届Prime Day全球销售额约9亿美元，此后逐年攀升，至2026年进一步增长至264亿美元。
移动购物继续成为推动电商增长的重要力量。今年Prime Day首次实现移动端销售额超过PC端。整个活动期间，智能手机贡献了53.2%的线上销售额，约合128亿美元，而2024年这一比例为49.2%。首日移动端销售占比达到51.2%，销售额约42.4亿美元。Adobe预计整个活动期间移动端占比将达到54.2%，对应销售额约142亿美元。
消费者购物行为也出现新的变化。数据显示，84%的Prime Day消费者为Prime会员，超过93%的消费者表示已连续成为Prime会员一年以上，89%的消费者曾参加过往届Prime Day活动。约37%的Prime会员表示，Prime Day是他们此次访问亚马逊购物的主要原因。
今年Prime Day消费者整体更加注重价格。69%的商品成交价格低于40美元，仅有10%的商品售价超过100美元，单件商品平均消费金额为23.23美元，低于2025年的24.59美元。平均订单金额为47.66美元，较2025年的53.34美元有所下降；每户家庭平均消费143.45美元，也低于上年的156.37美元。
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下单频率与消费分布
不过，63%的家庭下单两次及以上，其中18%的家庭下单超过5次。从消费金额分布来看，21%的家庭累计消费超过200美元，20%的家庭消费在101至200美元之间，22%的家庭消费介于51至100美元之间；与此同时，37%的家庭仅下了一笔订单。
INGENUITY
QUALITY
消费者画像方面，女性依然是Prime Day购物主力，占全部消费者的77%，男性占22%。65岁以上的婴儿潮一代参与度最高，占比达到31%。收入方面，中等收入消费者占46%，39%的消费者家庭年收入达到12.5万美元及以上。
与此同时，59%的消费者表示对今年促销力度“非常满意”，低于2025年的68%；超过一半的消费者在购物前会比较不同零售商的价格。除了亚马逊外，49%的Prime Day消费者还参与了沃尔玛促销活动，32%参与了Target Circle Deal Days活动。
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热销品类与增长亮点
商品类别方面，服装和鞋类成为最受欢迎的品类，占30%；家庭日用品占28%；健康与保健产品占27%；美妆产品占26%；家居用品占23%；食品杂货和宠物用品均占16%；消费电子产品占14%；小家电以及玩具和电子游戏均占11%。Adobe统计了今年6月的日均销量，数据显示，Prime Day首日增长最快的商品包括婴儿推车（同比增长220%）、学习用品和儿童安全座椅（均增长140%）等。
人工智能购物流量同样快速增长。数据显示，2026年Prime Day期间，美国零售网站来自生成式AI工具的访问量同比几乎翻倍。相比传统流量，AI带来的消费者浏览网站时间延长49.9%，浏览页面数量增加20.5%，加入购物车比例提高33%，整体转化率提升50.7%。亚马逊站内AI购物助手Rufus持续扩大应用规模，为应对访问高峰，亚马逊部署了约8万颗AWS AI芯片。
在支付方式方面，先买后付（BNPL）继续保持增长。Prime Day首日，BNPL支付占全部线上订单的6.5%，创造6.68亿美元销售额，同比增长7.6%。Adobe预计整个活动期间BNPL支付规模将达到20.4亿美元，占全部销售额的7.8%，同比增长5.5%。
社交媒体对消费决策的影响持续扩大，今年Prime Day期间贡献了4.3%的销售收入，同比提升34.1%，网红营销的转化效率达到普通社交平台的12倍。广告投放方面，竞争依然激烈，Sponsored Products广告的平均点击成本同比下降约11%，广告投入回报率达到约4.59美元。品牌策略各异，苹果侧重品牌价值维护，平均折扣仅8%；而第三方品牌Kitsch则通过20%的平均折扣，带动品牌收入大幅增长。
Prime Day期间，中小卖家依然是亚马逊的重要组成部分。目前，第三方卖家商品已占亚马逊整体零售销售额约60%，Prime Day越来越成为众多第三方卖家之间竞争的重要舞台。报告指出，Prime Day已从单纯的大型促销活动，逐步演变为移动购物、AI应用、广告竞争、品牌运营以及多渠道营销共同作用的重要电商节点。随着活动规模持续扩大，品牌未来不仅需要投入更高的预算，还需要优化商品数据、广告策略和AI适配能力，以应对不断变化的市场竞争环境。
