据行业媒体报道，宏盟媒体集团成功中标阿迪达斯全球媒介大单，终结了阿迪达斯与WPP集团旗下长达八年的合作关系。
自2018年起，阿迪达斯媒介便由WPP集团负责；当年竞立媒体从电通集团旗下的凯络媒体手里抢下这块业务。2023年竞立媒体与Essence合并后，该媒介业务归入Essence Mediacom。
据说本次比稿有多家头部媒介集团参与角逐，最终入围三方分别是宏盟媒体、WPP集团与阳狮集团，该媒介业务年度投放规模预估达5.12亿美元。
本次合作服务范围覆盖阿迪达斯全球媒介策略、媒介策划与采买、消费者洞察、效果监测，以及各区域市场跨区域媒介协同工作。
该媒介业务预计将由PHD负责。此次胜出进一步巩固了PHD的国际客户阵容，并将全球最大的运动服饰品牌之一纳入宏盟的业务组合。
本次媒介比稿恰逢阿迪达斯大幅加码核心市场营销投入阶段。企业财报披露，2025年阿迪达斯营销及终端销售推广支出同比上涨8%，总额达30.79亿欧元，占全年总营收的12.4%。
这些费用的投入支撑了“You Got This”和“The Original”等全球大型品牌活动，同时落地多款区域专属新品发布与品牌线下活化项目。
过去一年，阿迪达斯持续深耕体育与潮流文化向营销，先后围绕 Evo SL 系列、贝壳头 Superstar 鞋款、2026 国际足联世界杯联名产品线推出宣传活动；同时达成多项跨界合作，包括利物浦足球俱乐部、绿洲乐队、奥迪 F1 车队、阿根廷足协、宾州州立大学以及 NBA 球星安东尼・爱德华兹。
目前，阿迪达斯正全力备战2026世界杯 —— 这是全球体育营销规模最大的营销窗口期之一。品牌现已陆续上线世界杯周边商品、国家队主场球衣、官方比赛用球及配套宣传活动。
在本次媒介比稿落地前，阿迪达斯业绩表现强劲。2025年公司营收创下248 亿欧元历史新高，并预计2026年营业利润将增长至约23亿欧元。伴随品牌持续扩张营销布局，全新媒介合作方将全权统筹品牌全球线上、线下全渠道媒介投放预算。
对宏盟媒体集团而言，拿下阿迪达斯是其2026 年斩获的又一重磅全球客户大单。此前该集团刚拿下 IBM 与戴森两大品牌的全球媒介业务，进一步巩固自身在竞争激烈的全球媒介代理行业中的头部地位。
