Global Chinese Community
全球广告圈最优质的品牌营销社区
100万+品牌广告营销人集散地
需求发布点阅读原文
Brand
News
2. 省广集团（7月6日定标）：中标吉利几何全域短视频线索投放代理项目，中标金额872.5万元，覆盖抖音、小红书信息流投放、垂类达人矩阵种草、试驾线索闭环运营，吉利集采公告可查。
3. 三人行传媒（7月6日）：中标古井贡酒省外高铁媒介年度框架，中标金额643.8万元，全国高铁大屏、城际站点广告整合投放，公共资源交易中心公示。
🔴人事简报｜7月6日
Agency板块
1. 宏盟福莱国际（7月6日落地执行）：Joanne Wong正式履新亚太区CEO，全盘统筹宏盟亚太公关、车企舆情、品牌危机传播业务，整合福莱、凯旋公关双厂牌资源，主攻制造业、新能源车企PR年度AOR比稿（新浪财经2026.5官宣，7月全面落地）。
2. WPP群邑中国（7月6日内部架构落地）：拆分国货出海独立事业部，单列东南亚、欧洲跨境媒介小组，只做顶层媒介策略，本地化短视频、达人执行业务全部对外分包本土服务商。
3. 电通北京创意中心（7月6日）：精简传统品牌创意编制，新增AI内容量产部门，砍掉低效全案人力，重心转向快消品效整合、短视频素材标准化生产，适配暑促批量订单交付。
品牌甲方
1. 一汽红旗（7月6日）：品牌大传播标段落定后，即刻拆分经销商新媒体矩阵、本地探店短视频独立招标，大传播交给整合集团，轻量化内容完全开放本土数字公司竞标。
2. 吉利集团（7月6日）：新能源品牌预算再次倾斜线上线索投放，70%营销费用给到短视频种草、垂类KOC运营，传统户外硬广预算持续压缩。
3. 头部白酒阵营（古井、口子窖）：省外投放模式固定，高铁、高速全国媒介打包招标，内容种草、私域运营单独分标，两套服务商分开遴选。
🔴中标风向｜7月6日
1. 国企整车、名酒大额传播订单持续流向本土上市整合集团，4A只保留高端公关、出海顶层策略，实效投放、线下媒介、短视频内容彻底本土化。
2. 4A统一执行“轻策略、重外包”模式，全球总部只把控媒介资源和顶层方案，所有属地执行、内容制作向外分包，下半年分包订单稳步放量。
3. 品牌招标精细化彻底定型：品牌大传播、全国媒介框架打包招标；短视频、私域、本地种草单独开标，两套赛道互不重叠。
🔴详细内参｜7月6日
一、人事动态详细解读
Agency板块
1. 宏盟亚太公关架构完成新老交接
2. 群邑正式剥离执行业务，专注媒介中台
3. 电通收缩传统创意，押注AI内容量产
行业AI降本大背景下，电通削减高价创意人力，用AI流水线替代基础内容生产，降低快消暑促服务成本，用来和本土数字公司比拼报价效率。
品牌甲方板块
1. 红旗采用“大传播+新媒体”双轨招标
2. 吉利营销逻辑全面前置化
3. 白酒省外投放分层招标已成行业标准
全国性户外媒介门槛高，集中被上市媒介公司拿下；区域内容、社群运营门槛低，区域营销公司可以稳定中标，赛道划分清晰。
二、中标项目详细解读
央拓国际986.2万红旗整合传播项目
省广872.5万吉利短视频线索投放项目
纯品效标段，考核指标只有试驾留资率，不需要品牌大片创意，本土数据投放模型优势明显，这类标段4A基本放弃竞标，是本土数字集团的稳定基本盘。
三人行643.8万古井贡高铁媒介框架
全国标准化线下媒介标段，比拼点位资源和集采价格，头部媒介公司依靠规模优势稳定中标，行业格局高度固化。
三、中标风向详细解读
4A赛道收缩已成不可逆趋势
国企甲方招标透明度持续提升
一汽、吉利、名酒全部走公开集采平台，金额、标段完整公示，不会再有外企AOR私下框架不公示的情况，行业情报可以完整溯源。
分包经济成为广告行业下半年最大增量
4A、头部整合集团只拿顶层总包，细分内容、拍摄、本地执行全部拆分，中小服务商的生存机会集中在总包分包链路里。
扫
码
进
群
华文｜4A品牌营销社群
汇聚全球100万品牌营销人！
扫码免费进群，进群备注公司+职位
品牌方🉑️申请进品牌方专属群