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Burberry × 中国国家地理探索山河之间
首集将镜头对准西安与秦岭。这条横贯中国中部的山脉，不仅是地理意义上的南北分界线，更塑造出截然不同的气候、生态与人文风貌。旅程自西安小雁塔启程，在古建与非遗之间，感受时间沉淀下的文化肌理；随后深入汉中天坑，探访喀斯特地貌的自然奇观；最终步入秦岭腹地，于原始森林、高山草甸与石海景观之中，体悟万物共生的生态秩序。
在微故事单元中，系列进一步拓展探索的维度。《探索之心》聚焦面对未知的勇气与坚持；《传承的力量》回望西安传统民居中的建造智慧，呈现人与土地之间延续至今的关联；《年轮密码》深入秦岭森林，通过树木年轮解读气候与生态变迁的时间印记。
这一系列记录了中国地理与自然的壮阔，也回应了 Burberry 自创立以来一以贯之的户外精神。自 1856 年起，创始人以守护探索为核心理念，发明兼具防护性与透气性的嘎巴甸面料，使人们得以更从容地走入户外环境。这份探索基因，延续至今仍深植于品牌叙事之中。通过与《中国国家地理》的合作，Burberry 将视角从时装延展至自然与文化语境，拓展品牌与世界的对话方式。后续篇章将陆续展开，继续深入中国不同地域，在行走之间，记录自然的广袤与文化的层次，回应品牌始终如一的探索之心。
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好点子从打开 Mac 开始
此次传播围绕一支 30 秒主影片与三支 15 秒产品功能短片展开。主影片聚焦五位来自新闻学、电子信息、智能制造与机器人、工业设计及创新多媒体娱乐设计等不同专业的大学生，记录他们在探索创意的过程中，如何面对灵感迸发前的迷茫、不确定与快节奏的反复尝试。无论是创意构思，还是方向调整，Mac 都能陪伴他们一路前行，助力他们的好点子不断成长。
从 AI 编程、3D 渲染，到跨设备协作、移动采访，Apple 将 MacBook Air、MacBook Pro 以及 MacBook Neo 的产品能力转化为一个个学生可感知的创作场景。相比直接罗列性能参数，苹果这组影片传递的是「工具如何参与创意发生」。
2025 年，Apple 曾在新款 MacBook Pro 14 英寸发售之际推出「好点子从这开始」宣传片，中文版由周迅配音，以空白文档中闪烁的光标为起点，致敬创意从无到有的发生过程。今年，Apple 将这一创意延展至中国大学生群体，把「好点子」放回更具体的校园创作现场，鼓励学生直接放手开干，并陪伴他们从想法产生到落地实现。
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金领冠把爸爸拍成了一块「板」？
在这一洞察下，品牌推出节日短片《我的爸爸是块板》，以「板」为核心意象，重新理解父亲在家庭中的角色。大众常常调侃的「爸爸是背景板」，在此也被赋予全新内涵：所谓「背景」并不意味着缺席。很多时候，父亲是以一种低调、稳定、随时补位的方式，成为孩子身后踏实可靠的存在。
作为深耕母婴赛道的品牌，金领冠长期聚焦 0-3 岁育儿家庭。这一阶段既是婴幼儿成长的关键期，也是年轻父母学习协作、彼此磨合的重要阶段。过去，母婴沟通更多围绕妈妈展开，而在当下的养育过程中，新手爸爸同样承担着陪伴、照料、情绪支持等多重角色。金领冠借这支短片，将沟通对象从妈妈群体延展到整个育儿家庭，看见每一位参与养育的人，也让品牌与消费者之间的情感连接变得更加完整。
借「板」的隐喻，金领冠让父爱从宏大表达回归具体生活，把那些发生在琐碎时刻里的陪伴、托举与补位具象化。这也进一步呼应了品牌「宝宝超凡守护」的主张：宝宝成长不仅仅关注产品层面的专业支持，也离不开家庭关系中持续而稳定的守护。借父亲节节点，金领冠从产品守护延伸至情感关照，让是「背景板」也是「天花板」的爸爸，在全场景育儿中获得情感共鸣。
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黄健翔正式出任王小卤首席庆祝官
此次活动，王小卤邀请国民足球解说黄健翔出任专为观赛场景定制的「首席庆祝官」，双方共同推出「看球同款虎皮凤爪」，定位为球迷看球时的零食搭子。二者也共同发布短片，黄健翔以解说名场面形式展示王小卤卤味三件套。
借势此次世界杯，王小卤希望将品牌「快乐、满足」的核心基因与看球、进球庆祝、夜间欢聚等观赛场景深度绑定，打破原有追剧零食的场景边界，拓展男性球迷等新增消费人群，重点带动虎皮凤爪系列产品销售，同时以场景化代言的差异化站位卤味赛道。
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洛天依邀你在环球影城完成线下对接
从春季主题活动中与《长安三万里》《原神》等人气 IP 展开内容联动，到夏季首次携手虚拟歌手 IP 洛天依，再到未来秋季活动中还将带来更多 IP 惊喜体验，北京环球度假区不断拓展 IP 联动的想象边界，持续探索与年轻文化内容、兴趣社群建立连接的更多可能，让不同年龄、不同喜好的游客都能在北京环球度假区创造超无限可能、探索超无限玩法、释放超无限情绪。
今年 7 月，北京环球度假区将首次携手虚拟偶像洛天依，推出线下乐园独家的「洛天依 14 周年共鸣之夜线下生日歌会·超无限信号」限定体验，此次特别联动是度假区面向多元兴趣圈层的一次全新尝试，体现了度假区正以更加开放的方式连接年轻文化内容，持续拓展「超无限世界」的 IP 体验边界。
作为中国极具代表性的虚拟偶像之一，洛天依承载着年轻兴趣社群长期积累的情感陪伴，此次生日歌会助力粉丝从线上的喜爱走进真实的乐园场景，在盛大的相聚、应援与互动中，共同参与洛天依 14 周年的重要时刻。
7 月 12 日，「洛天依 14 周年共鸣之夜线下生日歌会·超无限信号」将在好莱坞剧场举行。届时，洛天依将以「心灵信号员」的全新限定形象首次亮相，现场不仅带来全新生日歌，更精心准备了经典曲目的特别版本首唱，与现场粉丝及游客跨越次元，在「超无限世界」共同回响。
7 月 11 日，园区也将提前开启洛天依主题预热内容及惊喜礼赠，为生日歌会营造专属于北京环球度假区的庆生氛围。 除生日歌会外，7 月 3 日至 7 月 20 日期间，北京环球度假区还将在园区推出一系列洛天依主题限定体验，让这场生日应援延伸到园区游览、互动打卡与餐饮消费的完整动线中。
对于主题乐园而言，IP 联动的价值正在从「看见角色」延伸到「参与故事」与「共创记忆」。洛天依 14 周年生日歌会的落地，正是一次将虚拟偶像文化、粉丝情感与主题乐园空间相结合的新尝试，助力粉丝在一个真实可抵达的空间里接收「信号」、回应热爱，并共同完成一次具有纪念意义的 14 周年生日庆祝。
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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