品牌营销动向「伊利划出千年来中国人的精气神」- 大数跨境

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品牌营销动向「伊利划出千年来中国人的精气神」

营销定律

2026-07-01

导读：端午节之际，伊利上线热血宣传片《醒鼓》，影片没有流量明星与刻意煽情，将镜头对准岭南制鼓手艺人、龙头雕刻师、筒子楼居民等普通个体，讲述众人从各自日常里集结，把平日积攒的力量投入江面共划龙舟的在地故事，以

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伊利划出千年来中国人的精气神

端午节之际，伊利上线热血宣传片《醒鼓》，影片没有流量明星与刻意煽情，将镜头对准岭南制鼓手艺人、龙头雕刻师、筒子楼居民、中药铺老板等普通个体，讲述众人从各自日常里集结，把平日积攒的力量投入江面共划龙舟的在地故事，以纪实的质感还原龙舟民俗鲜活的群像缩影。

伊利以日常营养陪伴者的身份出现，借龙舟文化中「团结、协作、向前」的精神内核，呼应「守住你划桨的底气」的品牌主张，同步带出品牌 30 年品质升级的核心叙事。

片中三代人传递牛奶的生活化细节，更将伊利牛奶具象为「日复一日的基础底气」，让「伊利 30 年，滋养每一代」的 slogan 得到了最细腻的具象化呈现。始终关注普通人叙事的伊利，此次既承接住传统文化代代相传的精神内核，也以国民品牌的身份完成了坚守品质的价值表达。

Salomon 携手 THE BROKEN ARM 探索轻盈边界

Salomon 再度携手巴黎先锋时尚买手店 THE BROKEN ARM，推出全新合作鞋款 SAVÁT，延续双方对于功能性设计与日常穿着边界的探索，在户外性能与生活方式之间，建立起松弛自由的连接。

此次合作以 Salomon URARA 鞋底为基础，采用无鞋舌结构，并通过固定式弹性鞋带系统实现快速穿脱。在此之上，整体鞋身以轻量化为核心，使其能够灵活适应多元场景，在日常通勤、旅行出行与户外探索之间切换。

鞋款共推出 Cosmic Sky 与 Black Olive 两款配色，旨在陪伴穿着者穿行于不同环境与时间节奏之中，在反复使用与移动的过程中留下自然的穿着痕迹，也成为记录个体状态与生活轨迹的一部分。

哈兰德撞脸林里鸭？

近日，柠檬茶品牌 LINLEE 林里正式发起「看球喝林里，畅快爽到底」全国主题活动，深度绑定世界杯观赛场景，同步推出升级版黄皮冰柠茶系列、「球星鸭 2.0」IP周边及「大力水杯」等限定产品。

林里以岭南特有的「正气果」黄皮为灵感，将消暑王牌黄皮冰柠茶系列全线升级回归，推出黄皮多芒冰柠茶、黄皮荔枝冰柠茶、荔枝冰柠椰等多款饮品。

据悉，时隔四年回归的「球星鸭」IP 也迎来了升级版本——「球星鸭 2.0」，该系列推出了 16 款身披不同球衣的「球星鸭 2.0」，同时还有全新升级的球星中鸭与球星大鸭同步登场，丰富消费者的收藏与应援选择。

活动上线后，有网友发现 LINLEE 鸭的形象与挪威队热门球星哈兰德高度契合，便买入挪威 10 号球衣款鸭子进行创意 DIY，进一步助推「球星鸭 2.0」话题破圈。

图源小红书用户@会拍照de静静

作为 LINLEE 核心的品牌 IP 资产，林里鸭始终是品牌营销的核心载体：此前曾联动《永劫无间》×《守望先锋》开启三重联名，推出宁红夜鸭、沈妙鸭、黑百合鸭、D.Va 鸭 4 款限定造型；愚人节期间上线的搞怪鬼脸鸭也收获了大量社交讨论。

本次借世界杯赛事势能，林里鸭化身各支球队的球迷应援物，在精准触达球迷圈层的同时，也持续为 IP 注入多元内容活力，夯实品牌年轻化、会玩的用户心智。

联想 × 麦当劳为地球再进一球！

世界杯期间，联想与麦当劳联合发起「一起联麦世界杯」主题活动，此次活动理念为「为地球再进一球」，二者将携手给麦当劳那些承载着无数快乐的旧玩具塑料，带来「第二次生命」。

经麦当劳回收并分类处理的旧玩具，进入了联想集团的绿色供应链体系。它们经过专业规范的拆解处理、材料再生与专业加工处理，最终转化为符合电子产品制造标准的新材料。它不仅拥有经典「薯条」造型，更兼具实用功能与设计巧思。

在 2026 年 FIFA 世界杯期间，消费者前往指定麦当劳餐厅，不仅有机会获得世界杯限定开心乐园餐玩具，还可以将手头的闲置玩具投入餐厅指定的回收箱，参与超好玩的扭蛋机互动。

据悉，这一次发布的「薯标」只是第一步，未来联想集团还将携手麦当劳，使用循环塑料探索绿色循环之路。

而二者的合作也基于对于可持续发展的不断实践与探索，麦当劳旗下「重塑好物」绿色计划，致力于将废弃材料打造成兼具环保价值与品牌符号的循环再生产品。项目已推出多款产品，包括绿色餐盘、员工制服、懵懵小象等。而联想则长期将绿色低碳理念融入产品全生命周期管理，推动循环经济实践已超过 20 年。

此次双方联手不止是一次可爱的创意跨界，更是两大行业巨头跨界打通绿色供应链、共同探索资源循环利用新模式的创新实践。恰逢世界杯节点，联想用一款充满创意的绿色产品打响绿色保卫战，从世界杯进球升级至「为世界环保进球」，让更多人关注到联想用科技赋予万物重生的力量。

Max Mara 把品牌档案「打包」到上海

为了庆祝品牌创立 75 周年，Max Mara 在上海龙美术馆举办 2027 早春系列大秀。大秀落幕后，秀场空间随即化身为一座沉浸式档案场域，并于 6 月 17 日至 28 日限时呈现「THE MAX！」品牌珍藏档案展。

展览以「当下创作」与「历史档案」的并置对话为核心，打破线性叙事框架，通过多个主题章节回溯品牌的设计与工艺脉络。设计草图、工坊工具、面料样本、影像资料与经典成衣交错陈列，让传统的档案从静态记录中苏醒，转化为一个开放的系统。

观者穿行其间，仿佛踏入一座被时间包裹的迷宫，木箱、复古手稿与古董成衣错落分布，空间本身成为时代的容器，每一处角落都暗藏品牌工艺演进的细微线索。贯穿展厅的视觉线索则将不同年代的设计原型串联为连续的路径，让品牌 75 年的发展轨迹，成为现实中可以观赏与感知的立体叙事。

与此同时，Max Mara 特别复刻了 Meridian、Millenia 与 Metric 三款典藏大衣，每件作品均配有独立编号及原始设计手稿标签，具有收藏价值。从 2027 早春大秀到「THE MAX！」档案展，Max Mara 在上海完成了一场从「秀场」到「现场」的品牌叙事闭环，织就一张连接过去与未来的网。