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世界杯天猫大力支持这一支！
作为汇聚众多世界杯官方赞助品牌的核心消费与营销阵地，天猫借助世界杯这一全球体育盛事，放大足球运动的社会价值与情感价值。通过联合世界杯官方赞助品牌及足球领域代表人物，共同传递对中国足球未来的信心与支持。
并且联合官赞品牌打造地铁球迷更衣室和品牌创意 LED 足球，强化「赛事官方赞助品牌天猫集结」和「买赛事同款认准天猫旗舰店」的品牌心智。
世界杯开赛前，天猫官宣赵丽娜为代言人，同时联合阿迪达斯、安踏、FIFA、FILA、卡尔美、可口可乐、联想、麦当劳、蒙牛、泡泡玛特、茵宝等 11 大品牌把球迷们的热爱搬到了上海徐家汇地铁站，打造地铁球迷更衣室通道，提前营造观赛氛围，吸引球迷和路人打卡，同时强化「赛事官方赞助品牌天猫集结」心智。
同期，天猫携手前中国女足门将赵丽娜 × 十大世界杯赞助品牌 × 阿里巴巴公益 × 壹基金联合发布《大力支持这一支》TVC，将镜头聚焦在中国足球少年身上，展示足球少年踢球的场景，把品牌精神转化为对少年的寄语和鼓励；同时 TVC 中阿迪达斯、FIFA、卡尔美、可口可乐、联想、脉动、蒙牛乳业、清扬、TCL、茵宝等官赞品牌集结评论区叠楼接球互动。
世界杯开赛首日，天猫联合阿迪达斯、可口可乐、乐高、联想、麦当劳、蒙牛等世界杯官赞品牌打造极具世界杯氛围的创意视觉向足球，并在上海美罗城点亮球幕 LED，巧妙打造巨型足球媒介创意事件，一起为世界杯球赛打气。
截至 6 月 15 日，活动全网总曝光量共计 16.4 亿+，总互动量 58w+。借世界杯热度讨论中国足球未来，携手赵丽娜和世界杯官赞品牌，一起为中国足球少年加油，引起球迷情绪共鸣和讨论，同时联合众品牌打造线下媒介装置，既强化天猫平台势能，也实现品牌价值与社会价值的同频传播。
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泡泡玛特旗下甜品正式入驻阿那亚
满满的星光浪漫，也体现在每一款甜品中。复刻星星人经典造型的蔓越莓奶酥、普罗旺斯仙贝趣味十足，解锁舌尖新意；充满梦幻感的蜂蜜巧克力月亮酥、黄油红豆海盐卷、甜梦香蕉船 U 型酥，一口沦陷于海岸的朦朦月色。
现场还有星星茶话会下午茶，PUCKY 芒芒沙滩布丁、椰椰海洋布丁清爽上线，搭配「柚见星星人」「四幕戏」特调饮品，让人邂逅海边松弛午后。独家首发的 Hirono 沙滩城堡榴莲蛋糕，是只属于阿那亚的限定浪漫。THE MONSTER 生活家系列早餐机和电水壶新品也在阿那亚首发。
同期，泡泡玛特阿那亚秦皇岛店也化身「云梦秘境」，星星人的小船面向大海，扬起风帆，为阿那亚海岸带来更多治愈星光与温暖。
从城市乐园里治愈的 MOLLY 甜品屋，到穿梭城市街头的甜品快闪车，再到陪伴无数人出发的机场快闪店，这份甜意走遍了城市的各个角落。这一次，POP BAKERY 跳出限时的形态，正式在阿那亚常驻落地，让流动的甜蜜定格为长久的美好陪伴。
一直以来，泡泡玛特秉持着「创造潮流 传递美好」的品牌理念，深耕 IP 价值、突破创作边界，持续探索 IP 的多元化创意表达。陆续落地城市乐园、甜点、珠宝、家电、影视动画等创新业态，致力于为全球消费者带去更多快乐与美好。
POP BAKERY 首店的落地，是将 IP 融入日常的又一次创新实践。门店将星星人独有的浪漫治愈气质、纯粹美好的 IP 内核，深度融入进了海岸社区的日常光景，让消费者在沉浸式体验中拉近与 IP 的情感连接。
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库迪 × 李思潼给夏天回一封信
影片中南枝每一次落笔都字斟句酌，而库迪从原料筛选到风味呈现，也同样保持对品质的精益求精。品牌通过「写信」这一动作，将那些看不见的坚持——从选豆、烘焙到风味打磨，自然嵌入叙事之中，让「真诚」成为贯穿人物与产品的共同底层逻辑。
镜头下，李思潼以清新自然的状态出镜，将咖啡比作 「夏日来信」，以具象化的日常场景强化「好咖啡源自好原料」的品质表达。
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孙艺珍成为 TASAKI 亚太区品牌大使
在全新广告大片中，孙艺珍演绎多款经典系列作品。TASAKI 标志性的 balance 平衡系列，以珍珠悬浮于纤细金质线条之上的结构，打破传统珠宝的既定形式；阿古屋珍珠项链回归材质本身的光泽，以细腻皮光与质地诠释时间沉淀之美……不同系列在孙艺珍的演绎下，展现出风格的多元化，也映照出个体气韵的流动与蜕变。
未来，TASAKI 将与亚太区品牌大使孙艺珍携手，在时间与光影之间探索珠宝的无限可能，「珍」启珠宝新章。
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Jellycat 给马宁做了一套卡牌周边？
该系列延续 Jellycat 一贯的拟人化风格，不仅为美国、加拿大、墨西哥三个东道主国家设计了限定款配色足球，还把足球赛场上的裁判道具也纳入角色阵容：红牌玩偶皱眉微笑，自带一股不好惹的气场；黄牌玩偶挑眉微笑，充满挑衅警告意味；口哨玩偶，则顶着一张「一字眉」的表情包，成为整组里最抽象的显眼包。
回顾 Jellycat 经典的 Amuseables Sports 趣味运动支线，从网球、高尔夫球、篮球到冰球、匹克球，过去品牌多围绕运动产品与装备展开创作。这一次，品牌将红黄牌、口哨这些充满戏剧性的赛场符号进行毛绒化处理，不仅让足球周边从「球员」延展到「裁判」，也为运动系列打开了新的角色想象。
尤其在今年世界杯营销中，「裁判」这一角色因为马宁获得了广泛关注，其「卡牌大师」的形象深入人心。这次，Jellycat 的这套裁判三件套，更是踩中了这股情绪，在国内社交媒体上直接被玩成了马宁老师的专属周边。网友纷纷调侃，「这简直是为马宁老师量身定做的周边」「建议马宁老师买一套现场发」。
不过，目前该系列主要通过 Jellycat 海外官网及北美部分线下门店发售，中国大陆官方渠道还未同步上架。想凑齐这套「执法装备」的朋友们，恐怕还得再等等了！
〇图源小红书用户@New Vibes HK
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
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