阿里巴巴国际站全站推（全站推广）是一种智能托管广告产品，利用AI算法自动完成流量分配、出价和投放，覆盖站内搜索、推荐等流量入口，帮助商家提升曝光和获取询盘。
全站推的主要作用
- 扩大曝光范围
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覆盖搜索流量和推荐流量，而不仅限于关键词广告。 -
帮助商品获得更多展示机会。 - 智能获取询盘
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AI根据买家行为自动优化投放，提高询盘获取效率。 -
减少人工调价、调词的工作量。 - 帮助测品和测市场
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新店或新品可借助全站推快速了解哪些产品、哪些国家和地区更容易获得询盘。 -
为后续精细化运营积累数据。 - 降低运营门槛
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对没有丰富广告经验的商家来说，比传统手动推广更容易上手。 -
适合没有专职运营人员的企业。
使用全站推时需要注意的几点
- 不要频繁修改预算和目标成本。
全站推前几天通常处于算法学习阶段，频繁调整预算或目标成本会影响模型学习，导致投放效果不稳定。 - 根据店铺情况选择推广模式。
- 推店铺
：适合新店或没有明确主推产品时使用。 - 推商品
：适合已有潜力产品或爆款，希望集中预算推广。 - 不要完全依赖AI。
全站推只是流量工具，商品标题、主图、详情页、价格、回复速度和成交能力仍然决定最终转化率。如果产品竞争力不足，仅增加流量可能会提高广告成本而无法带来相应订单。 - 定期分析投放数据。
关注曝光、点击率、询盘成本、转化率以及地域表现，对高点击低转化的市场及时调整策略。 - 合理安排预算。
不建议把全部广告预算都投入全站推。对于已有成熟运营体系的店铺，可将全站推作为测品和拓量工具，同时结合标准推广等方式进行精细化运营。
哪些商家更适合使用？
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总体来看，全站推的优势在于智能、省心、覆盖面广，尤其适合新店和新品冷启动；但如果完全依赖它，而忽视产品优化和数据分析，可能会出现广告成本上升、投入产出下降等问题。因此，更推荐将其作为整体运营策略中的一个组成部分，而不是唯一的推广方式。