中企跨境-出海加速器

2026-07-04

导读：野蛮生长多年的泰国电商行业，近期终于迎来最强监管风暴。

野蛮生长多年的泰国电商行业，近期终于迎来最强监管风暴。

2026年7月2日，泰国贸易竞争委员会（TCCT）正式官宣，将组建专属监管小组，全面严查各大电商平台佣金收取乱象，直击当下行业最痛点：平台过高抽成挤压本土中小商家生存空间。

从 Shopee、Lazada到TikTok Shop，不少类目平台综合抽佣最高逼近30%，无数泰国本土小商户辛苦带货，利润大半被平台拿走，经营压力濒临临界点。此次新政落地，不仅重塑泰国电商收费规则，也将深刻影响所有入局泰国市场的跨境卖家。

一、官方重磅动作：成立 10人专项监管委员会，专治平台乱抽佣

根据泰国贸易竞争委员会（TCCT）最新披露的政策细节，本次将组建最多10名成员的专项小组委员会，成员覆盖国内贸易部、中小企业促进办公室公职人员、行业高校学术专家三大群体，实现政企学三方联合监管。

关键时间节点：

小组委员会将于7月6日召开首次官方会议，敲定委员选拔标准、明确监管细则、划定平台佣金合规审查范围，正式开启泰国电商 B2B领域常态化监管。

很多卖家会问：这次监管部门的成立到底管什么？普通消费者售后纠纷是否也归这个部门管？这里一定要分清两大监管权责：本次新成立小组：只监管B2B商业行为，也就是电商平台与入驻卖家之间的合作规则，核心核查两大内容：

平台向商家收取的佣金、各类技术服务费、营销扣费是否合理合规；
平台是否存在垄断定价、强制捆绑收费、恶意压榨中小商户等不正当商业行为。

消费者端相关维权（货不对板、虚假宣传、售后推诿等）：依旧由泰国消费者保护委员会办公室负责，不在本次专项小组监管范畴内。

泰国 TCCT专员皮塔亚・西里拉克萨中将表示，成立监管小组的核心目的，并非单纯约束电商平台，而是搭建政府、平台、中小商家三方常态化对话渠道：

一方面督促各大平台严格遵守泰国商业竞争法律法规，梳理收费规则、公示扣费明细；

另一方面面向全行业普及合规经营准则，后续还会根据市场现状，修订现行电商收费指导政策，从制度层面杜绝平台无序涨佣。

二、乱象根源：最高 30%平台抽成压垮中小商户，政府划定合理佣金红线

其实早在 2026年5月，泰国数字经济与社会部（DES）部长猜查诺・奇乔布就公开预警过电商佣金过高的行业隐患，商务部联合数字经济部已针对平台毛利润（GP）抽成问题开展多轮专项磋商。

当前泰国主流电商平台（Shopee、Lazada、Tiktok Shop），部分类目综合佣金、推广服务费叠加后，整体抽成比例高达30%。

对于薄利多销的本土线下转线上小商家、家庭式个体户而言，高额平台扣费直接压缩盈利空间，大量中小卖家陷入“卖得多、赚得少，不运营就倒闭”的两难困境，本土实体经济遭受严重冲击。

结合泰国多方部门调研测算，官方给出了行业公认的合理收费区间：平台整体佣金建议管控在10%-15%

这个费率区间，既可以保障电商平台可持续运营、持续投入流量、物流、技术基建，维持平台正常生态运转；也能让本土中小卖家留存合理利润，降低创业试错成本，扶持泰国本土小微企业数字化转型。

正如泰国监管部门所言，本次政策的核心难点，是在扶持本土创业者、激励平台良性发展、维护公平市场竞争三者之间找到平衡，杜绝单一平台依靠市场垄断肆意抬高收费，避免本土中小商家被持续“抽血”。

三、新政背后对本土和跨境卖家以及平台有何影响

近几年东南亚多国接连收紧电商监管政策：印尼曾叫停社交电商带货、强制本土合规入驻；越南严控低价跨境商品、完善税务申报；如今泰国紧跟步伐，从佣金收费维度规范电商市场，整个东南亚电商正在告别野蛮生长阶段。

1.对泰国本土中小卖家：重大政策利好

超高佣金乱象将被遏制，后续平台随意涨佣、隐形扣费的行为会被监管约束，商户经营成本可控，小微企业线上创业环境更加公平，本土品牌迎来成长窗口期。

2.对中国跨境出海卖家：机遇与合规并行

机遇：本土商家经营压力缓解，市场供给更加稳定，电商生态良性发展，泰国线上消费市场规模会持续扩容，TikTok Shop等平台流量红利将长期存在；
风险：监管趋严意味着平台规则、税务、经营资质审核会持续收紧，后续不仅佣金要合规，增值税、收入申报、本土店铺资质等要求会不断完善，不合规铺货、低报货值、无资质经营的卖家将会被批量清退。

3.对各大电商平台：粗放式盈利模式终结

未来平台无法依靠不断上涨佣金收割商家，必须转向精细化运营，通过优化供应链、流量分配、商家扶持政策实现盈利，倒逼平台完善商家服务体系，优胜劣汰之下，合规经营的优质店铺会拿到更多流量倾斜（例如MALL店铺）。

5月31日，我就曾写过一篇《泰国卖家集体维权失败，该如何破局？》，文章核心讲的就是卖家不满泰国三大平台Shopee、Lazada、Tiktok Shop近期集体涨佣，向泰国有关部门提起维权，虽然当时没取得实质性结果，但泰国政府此次出手整治电商高佣金，本质上除了保护本土中小企业、规范数字经济发展的必然选择，上次商家集体维权起到了导火的作用。

近期泰国政府从税收监管到佣金限价，一系列政策落地，目的不是限制电商发展，而是让行业走得更稳更远。

对于所有深耕泰国市场的出海创业者而言，只有顺应政策走向，并提前布局合规化运营：规范账务税务、合理核算产品定价成本、依托政策红利深耕本土市场。当平台无序收割的时代落幕，真正踏实做产品、守规则的卖家，才能在东南亚跨境赛道长久站稳脚跟。