2026年，新茶饮跨界密集冲击，冰品行业正在经历深刻的变革。口味与形态的同质化让冰柜里的选择看似丰富实则趋同，然而，消费者的需求却在分化升级，人们不再满足于冰品单纯降温的属性，更渴望在获得冰爽体验的同时找到接住情绪的出口。
从降体温到降情绪，两股需求交汇，伊利心情以“我嘞个豆，有燥冲我来”为主题，携一场贯穿2026整个夏季的整合营销战役闯入大众视野。围绕这一主张，伊利心情以情绪营销为主线，用三阶段递进式打法完成了从品牌认知建立到场景渗透再到销售转化的完整闭环。
在降体温的功能叙事被反复咀嚼至索然无味的市场格局下，伊利心情选择了一条更具人文温度的路径，将中式降燥从对环境的对抗，转向对生活中细腻情绪的回应，从降天气的燥走向降日子的燥。
国民冰品承接国民情绪，在洞察基础上，伊利心情构建三款分别锚定不同情绪场景的国民冰品矩阵。经典绿豆镇守集体燥感的高压时刻，排队等待的焦灼、夜市喧嚣的灼人、酷暑当头的窒息，一口沙爽即为喧嚣收场；减糖红豆则抚慰微情绪波动的缝隙，屏幕信息过载的烦乱、社交尬聊的局促、工作瓶颈的憋闷，恰到好处的甜度让情绪软着陆；猎奇毛豆以毛豆与牛油果的反差搭配破除感官疲劳，日子枯燥、创意枯竭、初见的沉默，用出乎意料的口感为乏味注入惊喜。
可见，经典绿豆负责物理降燥加心理收场，减糖红豆承接恰到好处的情绪甜度，猎奇毛豆则化身社交货币与话题开关，三款产品各司其职，让伊利心情有底气摇身一变成为夏日情绪的纾解神器，只待在后续的整合营销中承接用户的种种期待。
品牌认知的建立，从来不是一句响亮口号的一蹴而就，而是反复触达中的潜移默化。延续降燥圣手IP理念，今年伊利心情在玩法上承接IP热度，夯实“情绪降燥”的品牌认知，率先打开局面。
降燥圣手此番又玩出什么新花样？活动初期，降燥圣手携三款豆冰正式返岗的AI视频率先引爆，视频以目睹人间热事、大展身手化解各种燥点的轻喜剧叙事完成品牌亮相，辅导作业的崩溃、打工拼搏的疲惫，被一支支伊利心情轻松化解。趣味之中，情绪降燥的功能暗示被自然植入，紧接着，剧情上演转折：订单量激增，一个圣手根本忙不过来。于是紧急招募降燥凉友团的招募令发出，王蓝莓与周小闹两位整活官相继登场。
值得注意的是，在达人的选择上，伊利心情展现了超越常规的精准度。王蓝莓以怀旧家庭喜剧见长，其对辅导作业场景中家长焦虑的复刻可谓入木三分；周小闹则以职场打工人的身份共鸣，精准切入职场工作的日常燥点。两位KOL的粉丝画像与伊利心情的目标人群高度重合，场景代入感极强。腰部达人加上精准场景内容的方式撬动社交裂变正面，选对人，说对话，让每一条内容都像量身定制，由此实现轻量级投入下的高效破圈。
传播节奏的把控同样精妙，降燥圣手IP采用AI化方式呈现，不仅大幅降低了内容生产成本，更支撑起高频输出节奏。凉友团采取渐进式官宣，预告、再亮相、后发酵，每一步都预留话题期待的空间。线上认知建设之外，全城降燥地图便利店包店活动将品牌触角延伸至线下终端，趁燥吃豆一夏搞定的UGC征集则激活了用户的主动参与。两条战线同步推进，让情绪降燥从屏幕上的品牌主张，变成具体可感的夏日生活方式。
曝光种草分进合击，伊利心情分别选择微博承担话题发酵与品牌声量释放的主阵地、抖音以短视频形态触达泛娱乐人群、小红书深耕场景化种草与用户口碑沉淀，三者构成主流曝光加种草平台的核心矩阵。与此同时，降燥文学漫画征集等互动内容在微博和小红书上同步铺开，以轻量参与的方式初步激活了用户的品牌互动意愿，为后续更深度的用户运营埋下伏笔。
我嘞个豆，有燥冲我来的主题通过阶段传播让情绪降燥的认知进入消费者心智，接下来重心则是进一步扩大活动覆盖范围，从单向的品牌输出走向双向的用户连接。为此，伊利心情发起调性高度契合的异业合作，携手东方茶饮品牌好自在，以自在降燥为主题实现跨界联动。
降燥指向情绪的舒缓与释放，自在则是对同一心理诉求的另一重表达，二者共同呼应着现代人内心深处渴望的生活状态。双方合作可以带来品牌层面的相互背书，更直接的价值还在于拓宽了品类触达的人群边界。好自在所覆盖的注重身心舒适、追求生活品质的消费群体，与伊利心情的情绪降燥主张形成精准互补，让降燥的受众从传统冰淇淋消费者向更广泛的生活美学人群自然延展。
在内容落地上，双方将合作关系包装为自在降燥CP的互动叙事，降燥圣手与六边形战士小自组成搭档。内容节奏紧凑而有序，从6月初寻找老豆家六边形战士视频首发，以轻松画风带出合作信息，到藏不住了降燥搭子好自在官宣长图文跟进，将合作细节与品牌调性娓娓道来。后续全网征集降燥野路子UGC启动，将话语权交给用户，并通过电商联合页面上线，完成从内容造势到销售承接的快速衔接。四天之内，从造势到转化一气呵成，品效合一的营销思维贯穿始终。
更具突破性的创新，在于情绪降燥的具象化落地。降燥圣手IP也送出助攻，抵达盛夏燥气爆表点，燥气火焰山，化身三大NPC清凉降燥，带来鲜活场景的沉浸式体验。职场工位上的疲惫、校园树荫下的焦躁、旅行途中的小摩擦，不同场景的KOL内容随之发酵，让降燥从品牌主张落地为具体生活场景中的解决方案，进一步加深场景人群的感知。
整场战役的临门一脚，是将传播重心精准锚定在夏日重度观赛场景这一高浓度情绪场域。如果说第一阶段完成了品牌认知的破冰，第二阶段实现了人群边界的拓圈，那么第三阶段则是借力打力，在燥的顶点完成爆发。原来，2026年夏季赛事密集，全民围观热情持续高涨。伊利心情抓住这一传播窗口，找到属于自己的差异化身位，看球降燥搭子，将产品功能与观赛场景中的情绪痛点进行强绑定。
从整体内容架构来看，伊利心情以三重节奏构筑了情怀蓄势、热点引爆、AI续热的传播闭环。创意设计保障了周期性赛事中的持续曝光，又实现了关键节点的爆发力。
第一重，情怀叙事，唤醒集体记忆。传奇永不落幕，经典值得奔赴，以此为核心意象的情怀图文率先开场，配合球队经典海报以GIF形式滚动呈现，唤起球迷对足球黄金时代的集体记忆。伊利心情洞察到观赛情绪是当下的激动与焦灼，更与过往记忆产生深层共振。于是，品牌用情怀内容先行建立情感连接，为后续的降燥主张铺垫情绪基础，让降燥二字在观众情绪高涨之前就已悄然植入心智。
第二重，热点人物，制造话题爆点。退钱哥以退燥不退票的态度现身分享，精准呼应观赛场景中期待与失落的巨大张力。伊利心情选择中国球迷群体中辨识度极高的标志性人物，其网络热度自带传播势能，无需高昂投放即可触发圈层裂变。与此同时，青岛大姨、刘一朵等KOL陆续加入，形成从头部影响力到腰部达人矩阵的多层次内容扩散，覆盖不同圈层的观赛人群，将看球就吃伊利心情的场景暗示渗透至多元受众。
第三重，电商承接，加速转化闭环。伴随赛事热度持续攀升，品牌同步加快了从内容造势到销售转化的节奏。活动期间，伊利心情通过京东活动页官宣引流，将观赛场景内容所积累的注意力资产直接导向销售转化。
页面设计紧扣看球场景与情绪降燥的连接点，将经典绿豆的收场感、减糖红豆的治愈感、猎奇毛豆的惊喜感与观赛场景中的不同情绪节点一一对应，降低用户从认知到决策的路径损耗。同时联手京东平台资源，将品牌曝光与促销机制深度绑定。电商端的有序承接让看赛场景的内容触达、品牌心智的持续建立、电商搜索购买的即时转化三者贯通，伊利心情由此完成了从品牌资产积累到生意增长的完整闭环。
内容端深耕场景渗透，渠道端保障即时购买，二者合力之下，降燥不再只是一句情绪共鸣的口号，更是一场消费行为的自然触发。
写在最后:
整体来看，伊利心情在整合营销中展现出成熟且自成章法的营销逻辑，从五月正式返岗开始，总能在跨度长达找到与自身主张最契合的情绪切口，同样能实现有效的用户触达与品牌认知建设。
一是场景锚定，跳脱功能竞争的存量泥潭。2026年的冰品赛道，降体温的功能价值已被充分稀释。伊利心情选择降情绪之燥的差异化定位，将产品嵌入辅导作业、职场疲惫、观赛焦灼等具体生活场景，让每一口冰爽都对应一种情绪的纾解。
二是节奏递进，从认知到转化层层深入。活动期间不同阶段各有侧重，环环相扣。第一阶段立认知，以降燥圣手IP与凉友团在用户心智中锚定情绪降燥的品牌标签；第二阶段拓人群，借异业合作将触角延伸至更广泛的生活美学人群；第三阶段促转化，以观赛场景的饱和攻击完成临门一脚。从认知到情感再到转化，层层递进，步步为营。
三是IP深耕，以持续性对抗碎片化。 在社交媒体信息如流水的环境中，单次爆款难以沉淀品牌资产。降燥圣手以AI视频的形式贯穿三阶段始终，从返岗官宣到火焰山送清凉再到Q版踢球，一个个性鲜明的品牌符号被反复强化，在碎片中积累出完整的品牌记忆。
由此可见，伊利心情由此顺理成章地成为消费者夏日情绪的解压阀，也成了万千球迷热爱的降燥搭子。接住情绪，接住需求，伊利心情从一个选项，真正成为夏日生活中不可或缺的陪伴。
