2026年6月26日，新修订《中华人民共和国商标法》经全国人大常委会表决通过，将于2027年1月1日正式实施。
本次修订围绕多个方向作出系统性调整，深刻影响企业品牌布局、商标注册、日常合规全流程。结合主要核心修订要点，为各类市场主体拆解实操影响与应对方案。
一、除了三维标志、颜色组合、声音，动态标志也可以申请为商标了
旧版商标法仅认可文字、图形、三维标志、颜色组合、声音作为法定商标注册类型，无法适配短视频、直播、APP开屏、品牌动画、虚拟IP 等数字化传播场景，大量企业专属动态视觉标识长期得不到法律保护。
新法第十四条直接扩充商标客体范围，明确动态标志及多要素组合均可申请注册商标，和三维、颜色、声音商标享有同等专用权保护效力。
企业实操提示
二、明确带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、工艺、原料等特点或产地产生误认的不予注册。
针对市场频发的 “心机商标” 乱象，新法完善绝对禁止注册条款，细化欺骗性商标认定标准，形成 “禁止注册 + 高额处罚”全链条约束机制，商标管理部门可处以十万元以下罚款。
法条明确：凡是标识容易误导消费者，让公众对商品原料、工艺、品质、产地、功效产生错误认知，一律不得注册，同时将其增加为异议和无效宣告理由。
企业合规重点
三、初步审定公告异议期由三个月改为两个月。
商标初步审定公告后，公众提出异议的期限从3 个月缩减至2 个月，确权效率显著提升，同时压缩恶意拖延、恶意异议的操作空间。
企业应对方案
四、撤销商标的理由除了 “撤三”，还增加了 “成为通用名称” 这项理由，商标管理部门也可以主动撤销
撤销事由扩容：原有商标仅能因连续三年无正当理由不使用（撤三）被申请撤销；新增注册商标沦为商品通用名称作为撤销理由。典型情形：某品牌名称长期被行业、消费者当作品类统称，失去区分商品来源功能，任何主体均可申请撤销。
新增官方主动撤销权：过去仅能由第三方提出撤三、通用名称撤销申请；新法授权商标管理部门依职权主动核查，对长期闲置、已经通用化的商标直接启动撤销程序，清理大量 “僵尸商标”“囤积商标”。 企业品牌管理红线
五、完善驰名商标相关制度，全方位强化品牌保护，护航企业国内经营与海外布局
（一）未注册驰名商标同等享受跨类保护
旧法仅对已注册驰名商标提供跨类别反淡化保护，未注册驰名商标仅能在相同类似商品上维权；新法删除注册限制，明确无论商标是否在国内完成注册，只要构成驰名商标，他人复制、摹仿、翻译并跨类别注册使用，误导公众、损害品牌商誉的，一律不予注册、禁止使用。
对老字号、爆款品牌利好极大：即便品牌尚未全类别注册，只要积累足够市场知名度，就能阻止跨品类搭便车、商标淡化行为。
（二）调整表述、回归个案确认，遏制企业盲目追逐 “驰名商标认定”
过去不少企业将 “驰名商标认定” 当作商业宣传噱头，新法将 “驰名商标认定” 统一修改为“驰名情况确认”，且不能单独作为荣誉资质宣传，从制度层面根治企业盲目追逐驰名商标名号的乱象。
同时拓宽确认渠道：商标管理部门查处不正当竞争案件、法院审理商标民事、行政案件或不正当竞争案件时，均可依法对商标驰名情况作出确认，简化企业维权举证流程。
（三）增设国内驰名确认通道，解决企业海外商标维权举证难题
针对国内品牌出海频繁遭遇境外恶意抢注、海外机构不认可国内知名度证据的痛点，新法新增跨境确认机制：企业在境外处理商标抢注、侵权纠纷时，如需证明商标在中国境内具备高知名度，可主动向国家商标管理部门申请出具商标驰名情况官方确认文书，作为海外维权的法定证据，大幅降低跨国举证难度，保护老字号、国货品牌海外品牌资产。
企业实操建议
- 常态化留存知名度证据：销量数据、媒体报道、广告投放、电商榜单、行业奖项、消费者调研材料统一归档，满足驰名商标确认举证需求；
- 摒弃 “为认定而认定” 思维，仅在遭遇跨类侵权、海外抢注时启动驰名确认程序，避免不必要的成本支出；
- 出海企业提前布局：开拓海外市场前，提前整理国内知名度完整证据链，一旦发生境外抢注，第一时间申请官方驰名确认，同步开展当地商标异议、无效维权。
- 持续留存商标使用证据：线上直播、电商销售、包装、宣传海报、展会资料均需归档，应对第三方撤三申请与官方主动核查。
- 防范商标通用化风险：企业日常宣传中，切勿将商标名称直接当作品类名词使用，配套 “XX 牌” 前缀，同时规范媒体、经销商宣传话术，防止商标淡化沦为通用名称。
- 缩短商标监控周期：企业商标监测需同步压缩至2 个月窗口期，公告期内要快速检索近似冲突商标，若存在侵权抢注，必须在2 个月内提交异议材料，逾期丧失维权资格。
- 优化答辩响应效率：一旦收到异议通知书，企业仅有更短时间整理品牌使用证据、在先权利证明，建议建立商标专人对接机制，避免材料准备延误。
- 利好中小企业：流程精简后，商标从申请到拿证整体周期缩短，初创品牌、中小企业可更快完成商标确权，尽早开展商业推广。
- 常见违规情形：食品行业注册 “零添加”“有机天然”、普通服饰标注 “进口面料”、普通护肤品注册 “医用修复”、产地不符却标注原产地名称等，均属于欺骗性标志。
- 事前自查要求：企业申请商标前，需核查文字、图案是否存在夸大宣传、虚构原料产地、虚假功效描述，规避注册驳回与行政处罚双重风险。
- 适用场景全覆盖：短视频品牌片头动画、直播间专属动态LOGO、游戏角色标志性动作、品牌宣传动态特效、APP 启动动画等，均可单独或搭配文字图形申请动态商标，锁定数字渠道品牌辨识度。
- 注册限制红线：若动态效果仅由商品自身性质、技术功能产生（如钟表指针转动、汽车引擎动态画面），无法获准注册，企业提交前需区分 “品牌专属动态” 与 “产品固有动态”。
- 布局建议：新媒体、文创、电商、游戏、美妆品牌优先规划动态商标注册，同步留存线上投放、直播使用证据，巩固商标有效使用依据。
