Vol.00173
【携程】
携手成龙展现真实中国
2025年中国入境游迎来拐点，入境外国游客达3517万人次。携程官宣成龙为“中国旅游全球推广大使”，推出TVC《So real it feels unreal》，以反转结构打破海外观众对中国的刻板印象，让世界不只看见旅游景点，更看见背后那个充满生活气息、值得亲身体验的中国。
01 成龙的“真”，让信任成本为零
作为享誉世界的功夫巨星，成龙不仅仅只是“功夫符号”。他的电影都是靠他拿命拍出来的，所以“真”是他最大的资产。当一个以不用替身闻名的人说“来中国看点真的”，这句话的信任成本为零。这种“真”恰好成为打破“电影特效”vs“真实中国”认知壁垒的有力武器。
02 创意反转，“电影感”与“现实”巨大反差
TVC的创意出发点没有停留在“风景展示”上，而是回到了“真实的中国”。片子开头，当观众以为所有场景都是影棚拍摄或后期特效时，成龙用一个扯下绿幕的动作，配合“Let‘s get real！”，完成了认知反转，呈现了充满生活气息的日常中国。
03 150亿投入，吸引2亿国际游客
携程算了一笔耐人寻味的账：入境游收入占GDP比重仅0.67%，远低于泰国的10%。这背后藏着一个事实：外国人眼中的中国，大多时候都来自网络。于是携程提出150亿投入、吸引2亿国际游客的长期目标，借助成龙这样全球知名的华人明星，消解海外观众对中国的刻板印象。
【小红书】
出了本“老红书”
小红书正式推出聚焦60岁以上老年创作者生活的杂志《老红书》，近200页收录7个专题，记录下“老有意思”的日常。平台将海量银发UGC内容沉淀为一本可阅读的刊物，把个体养老故事升级为全社会共同探讨“如何好好老去”的公共话题。
01 60岁以上创作者规模已是2022年的近10倍
截至2025年底，平台60岁以上活跃创作者规模已是2022年的近10倍，笔记发布量增长超5倍。他们聊天气、做刺绣、追动漫，也大方展示“力量举”训练。出书的动机源于这群“老红薯”在小红书上的真实活跃。
02 走进他们的世界，让代际视角真实碰撞
在这本杂志里，品牌进入他们的世界，记录下他们的生活；发起代际间的对话与提问，让两代人的视角发生真实的碰撞；也尝试从情感、穿衣、城市生活等维度，勾勒出每个人终将步入的老年生活。
03 16城线下翻阅，让讨论延伸至街角
6月1日起，《老红书》在全国16座城市的多处社区空间设立线下翻阅点，包括杂志里老年创作者经营的馄饨铺、花店、发艺馆、咖啡馆，也延伸至书店、酒馆、社区食堂等公共空间，让这场讨论从线上延伸至城市的街角与日常，化作人人可翻阅、可讨论的共同实践。
04 长线关怀，“老红书”友好行动的实体化呈现
小红书从2024年起便开始系统关注老年用户，陆续开展“老红书”友好行动：为老年用户定制大字版《小红书使用手册》，上线超大字号和语音输入功能，并发起家庭影像计划，把相机和VR头显交给老人，鼓励他们用新媒介记录生活、留存记忆。《老红书》杂志正是这份长线关怀的实体化呈现。
【快手】
新IP看见“这里的人”
快手正式上线全新IP“这里的人”，首篇章聚焦河南豫剧文化，推出纪录片《谁在中原吼》。平台邀请歌唱家龚琳娜作为同行者，走进市井乡野与戏曲现场，记录流淌在普通人生活里的豫剧，以及一代代豫剧人背后的热爱与坚守。
01 从“500个家乡”到“这里的人”
快手持续以真实创作者和地域文化为入口，记录那些不一定处在流量中心、却拥有鲜活生命力的地方故事。不同于“500个家乡”聚焦的城市精神，“这里的人”把视角落到更具体的人身上，用“一群人”的故事诠释“一种中国”的多元与厚重。
02 基层剧团烈日巡演，年轻学员传承马派唱腔
龚琳娜观看漯河市豫剧团带来的唐派经典老生戏《血溅乌纱》，这支从大年初七便开启巡演的基层剧团在烈日下为上万名乡亲演出。她还走进洛阳职业技术戏曲学院与年轻学员一同练功，在洛阳豫剧院跟随关美利老师学习马派唱腔。豫剧不只属于舞台，它长在金黄的麦田里，长在村口的土戏台上，长在每一个河南人的血肉里。
03 近6万戏曲主播，平台积淀深耕
目前快手上已有近6万戏曲主播日夜开腔，每天超过1亿次目光落进线上戏台，锣鼓不停，叫好不断。得益于线上平台的发展，传统戏曲从固定舞台走向了更广阔的日常现场。贯穿全片的河南方言旁白，字字句句透着中原大地独有的真诚、踏实与炽热。
