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游戏法评 | 搜索“VV租号”竟跳转竞品？法院：重复侵权、恶意明显
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游戏法评 | 搜索“VV租号”竟跳转竞品？法院：重复侵权、恶意明显

游戏法评 | 搜索“VV租号”竟跳转竞品？法院：重复侵权、恶意明显 游戏合规
2026-07-05
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导读：文 / 胡俊成 黄梦雨一、案件概要潍坊万顷某某有限公司（下称某某公司）持有“VV租号”商标，从事游戏账号租赁业

文 / 胡俊成 黄梦雨

一、案件概要

潍坊万顷某某有限公司（下称某某公司）持有“VV租号”商标，从事游戏账号租赁业务。武汉某某网络科技有限公司（下称某甲公司）经营“虚贝租号”，系同业竞争者。2021年，某甲公司在百度搜索中将“VV租号”设置为关键词引流，被诉后双方和解，某甲公司赔偿20000元并承诺停止侵权。
此后，某甲公司在UC搜索引擎中再次将“VV租号”设置为关键词，搜索结果显示“VV租号-正规游戏租号平台-点击进入”，点击后跳转至某甲公司官网。某某公司再次起诉。一审认定构成商标侵权，判赔30000元。某甲公司上诉称系平台算法自动匹配所致，二审法院未予采信，认定其构成重复侵权、主观恶意明显，维持原判。

二、基本案情

某某公司于2021年3月取得“VV租号”注册商标，核定使用于第42类，实际从事游戏账号租赁业务。某甲公司经营“虚贝租号”网站，业务范围与某某公司基本一致，存在直接竞争关系。
2021年12月，某某公司发现某甲公司在百度搜索中将“VV租号”设置为关键词引流，起诉后双方达成和解，某甲公司支付20000元赔偿款并承诺停止侵权，某某公司撤诉。
和解后，某某公司发现某甲公司在UC搜索引擎中再次将“VV租号”设置为搜索关键词。2022年9月，某某公司通过时间戳取证：在UC浏览器搜索“VV租号”，结果显示的第一个链接标题为“VV租号-正规游戏租号平台-点击进入”，页面标注被告运营平台广告链接，点击后跳转至某甲公司官网。
某某公司再次起诉，请求判令某甲公司停止侵权、消除影响、赔偿经济损失及合理开支60000元。某甲公司辩称，搜索结果的生成系UC平台算法自动匹配所致，其未主动设置“VV租号”作为关键词。

三、案件争议焦点

（一）商标侵权是否成立
某甲公司在UC搜索中设置“VV租号”为关键词，搜索结果标题也含有“VV租号”，点击后进入的是某甲公司官网。法院认为，该行为使“VV租号”商标在搜索结果中起到了标识来源、吸引点击的作用，属于商标性使用。双方均从事游戏账号租赁业务，服务类别相同，相关公众施以一般注意力，易误认为某甲公司与“VV租号”存在关联，构成商标侵权。
（二）“算法自动匹配”抗辩是否成立
某甲公司主张系UC平台算法自动匹配导致，并非其主动设置。法院认为，某甲公司未充分举证证明该关键词由算法自动生成。更重要的是，其在前案中已因相同行为被诉并达成和解，明知“VV租号”关键词会引发侵权后果，仍未采取防范措施，应认定为对侵权行为的明知且放任。
（三）是否构成不正当竞争
某甲公司的行为同时落入《中华人民共和国商标法》与《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条混淆行为的规制范围。法院优先适用商标法处理，不再重复适用反不正当竞争法。
（四）赔偿数额的确定
某某公司未举证证明实际损失，某甲公司的侵权获利亦无法查明。法院综合考量商标知名度、维权合理开支及某甲公司系和解后再犯的重复侵权情节，酌定赔偿30000元。
（五）停止侵权与消除影响是否支持
停止侵权不予支持，因取证后该关键词已无法搜索到某甲公司链接，侵权行为已停止。消除影响不予支持，因某某公司未能证明其商誉因侵权行为受到实际损害。

四、案件裁判规则

（一）将他人注册商标设为搜索关键词并作为标题展示，构成商标性使用
关键词不需要在页面中直接出现，只要起到引流、标识服务来源的作用，即落入商标权控制范围。
（二）“算法自动匹配”为由抗辩，经营者需自行承担举证责任
企业在前案中已知晓该关键词存在侵权风险，和解后仍未落实防控措施，法院可直接认定主观上明知且放任侵权。
（三）若和解后再次实施同类侵权，将被认定为重复侵权，法院裁量赔偿金额时予以加重
和解协议约定的停止侵权义务必须全面履行，重复侵权单独作为主观恶意的认定依据。
（四）商标侵权与《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条混淆行为发生竞合时，优先适用商标法处理
同一行为经商标法评价后，不再重复适用反不正当竞争法追责。

五、游戏合规指南

（一）竞价关键词投放前须完成商标检索
将他人注册商标设置为推广关键词，即便落地页不展示商标，只要用于商业引流，即存在商标侵权风险。游戏企业投放前应排查是否使用第三方注册商标，避免因无主动设置的抗辩理由无法获得法院支持。
（二）“算法自动匹配”不构成免责理由
搜索引擎自带词汇匹配机制，不能免除经营者的审核义务；经营者明知匹配结果会引发侵权却不处置，将被认定存在主观过错。企业应当定期核查推广词库，发现侵权相关关键词及时下架，并留存处置记录以备举证。
（三）和解协议签订后须完成全面整改
协议项下停止侵权义务应当落地执行，否则再次涉诉时赔偿金额将显著上浮。本案被告和解后更换推广平台持续侵权，二审认定其构成重复侵权，系达成和解后未落实整改义务的典型情形。
（四）被侵权方应当及时完整固定侵权证据
针对搜索引擎关键词广告侵权，可通过公证、时间戳等方式完整留存检索过程、广告页面及跳转网站内容，形成完整证据链。本案某某公司采用时间戳取证，相关证据均被法院采信。

六、结语

某甲公司前案和解后更换平台再次侵权，二审法院以“明知且放任”认定其主观恶意。“算法自动匹配”的抗辩未被采信，理由是前案已让该公司知晓“VV租号”关键词存在问题，和解后仍未采取防范措施。重复侵权情节在赔偿酌定中占较重权重，30000元判赔虽不高，但法院对恶意行为的否定态度已足够清楚。
搜索关键词广告在游戏行业很常见，但将竞品注册商标设为引流词，成本高于预期：前案20000元，再犯30000元。和解后不彻底整改，再犯的代价只会更重。
参考文献
1.武汉东湖新技术开发区人民法院（2022）鄂0192知民初1198号民事判决书
2.湖北省武汉市中级人民法院（2024）鄂01知民终97号民事判决书
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