过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
# 平台动向 #
【亚马逊】
1 亚马逊推出“拉美速通计划”，重点扶持3000个品牌深耕巴西和墨西哥
日前，亚马逊全球开店正式推出“拉美速通计划”。计划在2026年内，面向3000个具备长期投入意愿的中国品牌，提供包括巴西中方控股本土公司注册协助、墨西哥优化RFC税号解决方案、最高12,000美元注册补贴、亚马逊物流费用减免、客户经理全程陪跑等在内的一站式拉美拓展方案，帮助中国品牌跨过拉美合规、税务、物流与运营门槛，深耕墨西哥及巴西。
据悉，此次“拉美速通计划”并未设置具体的硬门槛，亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店新兴市场负责人张琪表示，平台更加看重卖家长期深耕的决心、产品和品牌的竞争力以及相应的耐心和资金人力等投入。
2 登顶全美最大零售商！亚马逊GMV超越沃尔玛
7月1日消息，根据摩根大通和PYMNTS Intelligence近期先后发布的多份研究报告，亚马逊已在2025年内以商品交易总额（GMV）计超越沃尔玛，成为全美规模最大的零售商。
从细分品类来看，亚马逊的优势在典型适合快递配送的商品上表现得尤为明显。
报告所监测的七大零售品类中，亚马逊在体育及兴趣爱好用品、音乐及图书，消费电子与家电，家具及家居用品，以及服装与服饰四大品类中占据明显领先地位。此外，在健康与个人护理品类，亚马逊也以0.1个百分点的微弱优势领先沃尔玛。
3 亚马逊商业宣布推出新AI工具
亚马逊商业宣布推出新AI工具，为Prime企业会员提供AI驱动的采购助手Quick、升级版支出可视化仪表盘及异常监测功能。这些工具旨在通过数据分析和AI自动化帮助企业在复杂采购环境中提升效率——73%的高管认为未来两年数据分析能力至关重要，但47%的决策者仍面临效率管理挑战。
4 亚马逊在德国推出AI卖家助手，整合账户数据提升运营效率
亚马逊宣布，AI卖家助手（Seller Assistant）已在德国卖家中心上线。该工具可回答平台政策、运营流程等问题，并结合卖家账户数据提供个性化洞察，涵盖业务表现、库存规划、合规及账户健康等方面。该助手此前已在美国和印度推出，现拓展至德国。
1 TikTok Shop直播拍卖售后规则优化：禁止买家因“改变主意”退货
TikTok Shop日前对直播拍卖售后规则进行了优化，将拍卖商品正式设置为“最终销售商品”，并在买家页面增加相应标识。此次调整旨在明确售后预期，减少因主观反悔引发的退货申请，同时为合规经营的商家降低非质量问题的退货纠纷与售后运营成本。
根据最新规则，直播拍卖订单属于最终销售商品，买家不得因“改变主意”而退回拍卖商品，具体情形包括误拍、不再需要该商品或找到价格更优惠的替代品等。买家不得以上述主观理由对订单申请退货或退款。
2 TikTok Shop日本月活用户达4950万
TikTok Shop日本上线一周年发布《广告主趋势报告》。截至2026年5月底，TikTok日本月活跃用户达4950万。平台正推动消费从“搜索后购买”转向“发现后购买”。2025年，TikTok带动日本消费金额同比增长46%，对名义GDP贡献增长40%。约半数入驻品牌通过短视频和直播获得曝光并实现转化。
3 TikTok Shop马来投资超1.8亿令吉，下调必需品佣金
TikTok Shop与马来西亚国内贸易及生活成本部（KPDN）联合推出生活成本纾困计划，通过减免佣金、补贴运费及优惠活动降低卖家与消费者负担。平台已向本地社区投入超1.8亿令吉。计划扩大生活必需品0%佣金政策，新增牛奶、奶粉等5个子类目，总数达56个；另下调39个子类目佣金，降幅约0.5至9.1个百分点。平台还向卖家提供每笔订单2令吉运费补贴。
【阿里巴巴】
1 大举扩充商品库：Lazada与Gmarket联动商品将增至3000万
韩国零售商Gmarket日前宣布，将大幅扩大与东南亚电商平台Lazada（来赞达）的商品联动规模，以进一步强化其全球市场拓展战略。
目前，约有1.7万名韩国卖家参与Gmarket的全球销售计划，其商品通过Lazada平台销往马来西亚、越南、新加坡、泰国和菲律宾五个国家，实现与当地消费者的对接。
随着双方共同完成全球销售系统的升级，Gmarket与Lazada之间可联动销售的商品数量已从此前的700万件扩大至3000万件，增长逾三倍。
在覆盖范围上，此前仅有包邮商品能够实现全球同步销售，而此次升级后，需支付运费的普通商品以及满足特定条件的包邮商品也一并被纳入联动体系，可供选择的商品池显著拓宽。
2 Lazada跨境店7月13日严打类目错放
Lazada跨境店将于2026年7月13日起升级类目错放治理政策，采用"上架前实时检测＋上架后持续监控"双重机制——新建商品错放严重者直接拦截、轻微者给7天预警期可申诉或修正否则系统自动更正推荐类目（修正失败则下架），在售商品同步触发7天预警及同上自动更正/下架流程，被系统自动变更类目可能影响搜索权重与流量。
【Shopee】
1 Shopee接入ChatGPT，覆盖亚洲与拉美八大站点
日前，Shopee母公司冬海集团与OpenAI于宣布签署新的战略合作协议。此举标志着Shopee成为首个在ChatGPT中上线、同时覆盖东南亚和拉丁美洲两大市场的区域性电商平台。
根据协议，此次合作将重点围绕三个方向展开：推动AI驱动的电商创新在重点市场落地、让更多Shopee用户和卖家能够使用ChatGPT等OpenAI产品，以及加快Sea在开发者生态中推广Codex的应用。
目前，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、中国台湾地区以及巴西的用户，已经可以在ChatGPT中使用Shopee应用。
2 Shopee泰国卖家联盟三大更新
自2026年7月1日起，Shopee泰国本土店卖家联盟计划正式推出三项核心调整。
一是拓宽佣金渠道，卖家推广自家或平台其他店铺商品都能赚取佣金；二是加快佣金结算，平台每周分两批向店铺账户打款，结算区分未登记增值税个人、完税法人及个人两类主体；三是数据查询更便捷，商家可登录联盟官网，实时查看点击、成交与佣金明细。
3 Instagram×Shopee联盟营销合作功能正式上线泰国
Meta与Shopee正式在泰国推出Instagram×Shopee联盟营销合作功能，创作者可将Instagram专业账号绑定Shopee联盟营销账号后，通过Reels短视频或Feed动态直接标记Shopee商品，观众点击跳转购买、创作者即可获得符合条件订单的佣金；该功能目前已在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南、菲律宾、中国台湾及巴西全面上线。
【其他平台】
1 美客多广告重磅更新！接入TikTok生态、打通拉美最大达人网络、完成视频购物闭环
日前，美客多旗下数字广告业务Mercado Ads发布了三项全新广告解决方案，包括将广告能力扩展至TikTok生态系统、推出拉丁美洲规模最大的内容创作者网络，以及上线可购物视频广告。
Mercado Ads高级副总裁表示，广告主未来不仅能够触达TikTok用户，还可实现从广告曝光到最终转化的全链路效果衡量。
2 StockX二手交易市场上线，推出AI定价与零佣金利好
StockX正式上线二手交易平台“Listings”，首次允许用户在平台内买卖二手运动鞋及古着服饰。该功能由AI图像分析与自动匹配技术驱动，卖家可数秒完成商品上架，发布初期零费用，卖家保留100%销售收入。平台整合了“StockX Verified”（全新鉴定）、“StockX Live”（直播购物）与“StockX Listings”三大板块，形成多元购物体验。
3 Newegg推出对话式AI购物助手并接入ChatGPT
美国科技电商Newegg正式推出对话式AI购物功能，同步上线ChatGPT应用。用户通过自然语言描述需求即可完成商品搜索，AI助手支持多轮对话调整配件、预算及规格偏好，实时推荐含最新价格与库存的商品，并可在对话界面直接加购。页面内嵌AI助手可解答产品兼容性问题。
4 Wildberries将于7月7日上调卖家佣金
近日，Wildberries宣布，将自2026年7月7日起调整平台卖家佣金，以应对燃油价格上涨带来的物流成本增加。据估算，此次调整后，不同经营模式下的佣金增幅预计在5%至20%之间。Wildberries表示，此次佣金调整主要是受当前经济环境影响，尤其是燃油价格大幅上涨，导致物流运输成本持续增加，因此需要对平台收费进行调整。
不过，Wildberries强调，本次调整并非统一上调，而是采取差异化策略。部分商品类别的佣金将有所下调，一些品类维持现有水平，仅部分品类提高佣金。
5 南非电商巨头Takealot创立近15年首度盈利
南非最大在线零售商Takealot在成立近15年后首次实现盈利，据Business Insider报道其集团年营收同比增长19%突破10亿美元、调整后EBITDA达1100万美元，盈利主要由Takealot第三方市集及外卖配送服务"Mr D"共同驱动；母公司Naspers表示未来计划将物流板块独立化运作并向外部客户开放，作为新增收入来源，Takealot的持续盈利标志着南非本土电商在与亚马逊等国际平台竞争中已建立起相对健康的商业模式与履约壁垒。
# 商家圈 #
1 xTool发布首款UV打印机，上半年欧洲业务翻倍增长
激光雕刻机企业xTool日前正式推出首款UV打印机产品xTool O1。
作为xTool面向多材料创作场景推出的全新产品，O1地将UV、DTF、DTG、UV DTF四种打印能力整合进一台设备，适用于木材、金属、亚克力、玻璃、石材、织物、皮革等多种材料。激光雕刻的作用在于塑形，O1则补充了上色的能力，新品发布也标志着xTool正在从激光切割、激光雕刻进一步延伸到全彩、多材料打印领域。
据悉，今年上半年，xTool欧洲业务已经同比增长100%。目前，xTool已服务欧洲超过10万家企业和创作者，应用场景覆盖服装、标识制作、礼品定制、家居装饰、宠物用品、创意服务等多个行业。
2 金融科技平台Adyen完成对Talon.One和Orb的收购
全球金融科技平台Adyen正式宣布，继以7.5亿欧元收购客户忠诚度与营销激励平台Talon.One后，又用3.35亿美元完成对企业级计费软件平台Orb的收购，两笔交易均已于2026年7月1日完成正式交割。收购完成后，Talon.One的营销激励引擎、Orb的灵活计费系统都将被整合进入Adyen的全球统一平台中。
3 乐享科技完成5亿元Pre-A轮融资，手握3万台订单抢占家庭具身智能入口
日前，家庭具身智能公司苏州乐享智能科技有限公司（以下简称“乐享科技”）正式宣布完成近5亿元人民币的Pre-A轮融资。至此，成立仅一年半的乐享科技，累计融资总额已达10亿元人民币。
伴随本轮融资的完成，乐享科技也正式发布家庭具身智能品牌“元点Zeroth”。区别于行业更多聚焦机器人替代劳动、完成任务的传统思路，元点Zeroth提出全新的品牌理念——机器人不只是工具，而是人类的“智能镜像”。
4 咖爷科技拿下咖啡机行业单笔最大融资
日前，咖啡机行业迎来了迄今为止规模最大的单笔融资落地——CAYE咖爷科技宣布完成近4亿元人民币的新一轮融资，由老股东美团龙珠领投，柏睿资本、高瓴创投、苏创投、嘉宾资本等机构联合跟投。资金将重点用于核心技术迭代、生产基地扩建、海内外市场拓展和售后服务能力提升，持续放大规模化经营优势。
据悉，咖爷科技成立于2022年年底，总部位于苏州工业园区，是集研发、生产、销售于一体的硬科技企业，依托完全自研高效冲泡系统等核心技术打造商用超级全自动咖啡机品牌。
# 海外营销 #
1 Pinterest升级跨境购物工具，自动调整商品标题与币值换算
Pinterest宣布升级面向跨境电商卖家的购物工具，新增按目标市场自动本地化的商品Feed功能——系统可根据所选国家与语言自动翻译商品标题描述并将价格换算为当地货币，卖家无需为国别市场重复上传多份商品目录；同时广告后台支持在单个广告组内创建跨市场Campaign，一次性覆盖多个国家和地区，大幅降低多市场运营的内容与投放成本。
# 政策与数据 #
1 从7月1日起，欧盟正式对廉价电商包裹开征3欧元费用
欧盟正式对来自中国的低价值电商进口商品征收每件3欧元的费用，以此遏制其所谓的来自跨境电商平台的“不公平竞争”。此前，这些商品进入欧盟时享受免税待遇。
根据欧盟新规，该费用按每个包裹中的每一种海关商品编码分别计费。例如，一个装有三种不同类型物品的包裹将被收取总计9欧元，而装有多种连衣裙或多件玩具的同类物品包裹则只收取3欧元。
2 Prime Day表现超预期！期内美国电商GMV增至264亿美元
2026年亚马逊Prime Day大促落下帷幕，尽管消费者对折扣的满意度出现明显下滑，但美国市场的整体销售数据依然超出市场预期。
根据Adobe Insights发布的最新数据，在6月23日至26日为期四天的大促期间，美国消费者线上消费总额达到264亿美元，同比增长9.3%。这一最终成绩不仅略高于Adobe此前263亿美元的预测值，也超过了更早前市场普遍预期的260.3亿美元。
3 越南《电子商务法》生效，直播电商迎来强管控
越南新版《电子商务法》将于2026年7月1日正式生效，首次将直播带货纳入监管框架，明确主播须完成实名认证并禁止虚假宣传、商家开播前需提交经营资质与商品合规材料、电商平台须将直播内容存档至少一年（现有存储不足者需整改），目前多数中小跨境及本土卖家对新规细则尚不熟悉，落地初期或面临合规阵痛。
4 麦肯锡：38%欧洲消费者使用AI找商品
麦肯锡报告预测，德国、英国、西班牙、意大利和法国五大欧洲电商市场未来三年将保持约6%的年均增长，2029年线上零售收入有望突破6000亿欧元。报告指出，AI正从辅助工具演变为“主动参与者”，38%的欧洲消费者已使用生成式AI进行购物决策。与此同时，PSE Consulting调查显示，74%的网购者更倾向使用ChatGPT等独立AI助手，而非电商平台自带的AI功能。
5 法国拟立法重税遏制亚洲快时尚电商，最高关税或达50%
法国参议院经过近两年半审议，通过了一项旨在遏制"超快时尚"的法案。该法案主要针对Temu、Shein和AliExpress等亚洲电商平台，拟禁止其在法国投放包括网红营销在内的广告，并逐步提高商品关税——到2030年单件关税或达20欧元（最高不超过商品税前价值的50%）。法案还要求相关企业网站必须刊登倡导理性消费的提示信息，部分关税收入将用于纺织品回收基础设施建设。
