每年进入三伏天，关于防暑、祛湿、养生的话题都会成为消费者关注的焦点。但相比空调、凉茶、防晒等季节性消费，另一个长期被忽视的话题正在受到越来越多关注——心脑血管健康。高温环境下，人体出汗增加，血液黏稠度上升，加之睡眠不足、情绪波动、饮食不规律等因素叠加，使得夏季成为心脑血管问题相对高发的时期之一。随着健康意识的提升，越来越多消费者开始将心血管健康管理纳入日常营养补充计划。从市场数据来看，这一趋势正在逐渐反映到消费端。
心血管健康市场稳步增长
根据EarlyData数据显示，2026年1月-5月，心血管健康市场保健品电商销售额达到28.88亿元，同比增长5.4%。从整个营养保健市场来看，虽然这一增速并不属于最快梯队，但在当前行业整体进入结构调整期的大背景下，心血管健康依然保持正向增长，体现出较强的消费韧性。与此同时，最近三个月心血管健康保健品电商销售额达到19.10亿元，同比增长6.4%。相比依赖热点概念驱动的短期增长，心血管健康更像是一条长期需求驱动的赛道。其背后对应的是人口老龄化、慢病管理意识提升以及消费者预防性健康需求的持续增长。
辅酶Q10是绝对主力
提到心血管健康，辅酶Q10已经是消费者心智中最具代表性的成分。从202601-202605市场表现来看，辅酶Q10电商市场产品以超过12亿元的销售额，在心血管健康赛道中占比接近6成，是绝对的第一大品类。这一地位的形成，与辅酶Q10在心脏能量代谢中的核心角色直接相关——它既是临床验证最充分的心血管保健成分之一，也是消费者认知度最高的品类。但市场并非一成不变。值得关注的是，辅酶Q10正在经历一场结构性升级：从传统形态向高生物利用度形态迁移，并开始与PQQ、麦角硫因等成分进行组合创新，从单纯的心脏保护延伸至线粒体健康、精力管理和抗衰老等更广泛的健康场景。纽斯葆、佰澳朗德、乐斯可等多个高增长品牌的核心产品均围绕辅酶Q10展开，正是这一趋势的直接体现。
鱼油、磷虾油等构成第二梯队
在辅酶Q10之外，心血管赛道也在走向多元化。鱼油、欧米伽3、磷虾油、纳豆提取物等传统心血管成分共同构成了市场的第二梯队。其中磷虾油位居该市场第二，在增长较快的品牌中，OMEGOR（金凯撒）表现尤为突出。数据显示，其近三个月市场份额达到1.9%，同比增速超过22倍。从产品结构来看，鱼油、欧米伽3成为其核心增长来源，其中欧米伽3相关产品增速超过500%。这意味着消费者对于心血管健康的需求正在发生变化。从过去单纯关注血脂管理，逐渐延伸至心脏健康、线粒体健康以及抗衰老等更广泛的健康场景。
传统需求与新消费趋势开始融合
从高增长品牌的热销商品来看，目前市场大致形成了两条发展路径。第一条路径是以辅酶Q10为代表的传统心血管健康产品。辅酶Q10凭借其庞大的市场基数，在这条路径中扮演着压舱石的角色。第二条路径则呈现出明显的年轻化趋势。鱼油、磷虾油、PQQ、麦角硫因等相关产品。这些产品不仅强调心血管健康，同时还与抗衰、精力管理、线粒体健康等概念结合，吸引了更多年轻消费群体。从某种程度上看，心血管健康赛道正在经历一次消费人群扩容。它不再只是中老年市场，而正在向更广泛的人群渗透。
三伏天背后，消费者关注的是长期健康管理
对于品牌而言，三伏天或许只是一个营销节点。但从市场发展趋势来看，真正推动心血管健康赛道增长的，并非季节性需求，而是消费者对于长期健康管理的重视。当前营养保健行业整体增速趋于理性，依赖流量和概念驱动的增长逻辑正在逐渐失效。相比之下，与明确健康需求相关的功能赛道，正在展现出更强的确定性。心血管健康正是其中之一。从辅酶Q10到欧米伽3到PQQ和麦角硫因，消费者对于心血管健康的关注已经从单一产品补充，逐渐走向更系统化的健康管理。随着三伏天临近，这条兼具长期需求与消费升级特征的赛道，或许值得行业给予更多关注。
