2026年7月3日至5日，进口酒B2B供应链品牌TENGLIE（上海腾烈酒业）在徐汇万科广场B2层完成了一场为期三天的线下活动。
这是TENGLIE品牌升级后首次以线下活动形式面向公众亮相。从实际效果来看，本次尝试整体表现平平，未达预期，但其中暴露的问题对后续品牌策略的调整有一定的参考价值。
活动背景与执行
TENGLIE母公司上海腾烈品牌管理有限公司成立于2014年，深耕进口酒B2B供应链领域十余年。2026年3月，公司完成更名升级，此次线下活动是其首次尝试从幕后走向前台。
活动选址徐汇万科广场B2层，为期三天，现场以产品展示和免费试饮为主，同步在小红书、视频号等平台进行了内容发布。
线上传播效果有限
活动期间，品牌在小红书、视频号等平台发布了相关内容。从数据来看，线上传播整体效果较为有限，曝光量和互动量均处于较低水平，未能形成有效的传播势能。部分内容虽获得少量用户评论，但整体来看，线上内容对线下导流的效果并不明显。
线下转化不及预期
三天活动期间，品牌与少量行业人士建立了初步联系，但整体转化效果不及预期。现场零售成交数量较少，私域用户沉淀规模有限，未能形成有效的后续转化通路。
经验总结
从本次尝试来看，线下活动作为B2B品牌的触达方式，实际效果存在较大的不确定性。品牌认知度的建立、目标客群的精准触达以及后续转化路径的设计，仍需进一步的验证和探索。
TENGLIE方面表示，后续将根据本次活动的实际数据，重新评估线下活动作为品牌触达渠道的可行性，并探索其他更有效的品牌展示方式。
关于TENGLIE
TENGLIE是上海腾烈品牌管理有限公司旗下精品进口酒品牌，专注为餐厅、酒吧、酒店等B端客户提供葡萄酒、起泡酒、威士忌、白兰地等选品供应服务。公司成立于2014年，拥有法国、意大利、澳大利亚等多国核心产区直供资源。
