近日，持牌直销企业苏州绿叶科技集团（下称“苏州绿叶”）旗下“爱生活”品牌因“磁动力”卫生巾的营销宣传引发争议。该产品宣称具备养生功效，但医学专家指出其缺乏科学依据，涉嫌虚假宣传。
借中医概念造势，客服宣称可“延年益寿”
作为苏州绿叶的主打产品，“磁动力”卫生巾在电商平台及自营小程序中，反复强调“磁动力”“远红外负离子纳米银”等卖点。记者咨询官方客服时，对方援引《黄帝内经》称，该产品能“补磁养生、延年益寿、加速血液循环并提高细胞活力”。
对此，广州医科大学附属第五医院中医科主任医师孟延兵予以明确否定。他指出，此类产品在物理原理和使用场景上均无法实现宣称的治疗或保健效果。
孟延兵分析，磁场或红外线若要产生消炎、暖宫等生物学效应，需具备足够的能量强度与持续作用时长。而卫生巾内置磁芯片含量极低，有效成分微小到难以检测；且产品需每 2 至 4 小时更换，无法形成累积性刺激。此外，卫生巾非紧贴皮肤的医疗器械，作用位置距子宫较远，中间存在多重阻隔，能量无法穿透至深层组织。
“临床磁疗贴之所以有效，是因为能长时间紧贴特定穴位释放能量。”孟延兵强调，市面上的磁疗卫生巾实质上无任何保健或治疗效果，品牌借用中医概念包装仅为营销噱头。
企业回应消极，多渠道无法对接
为核实情况，记者多次尝试联系苏州绿叶。官网仅公示一条 400 客服热线，转接人工后被告知该线路仅限门店加盟咨询，无法转接至品牌公关或产品部门。
记者实地走访苏州绿叶位于广州的数家线下门店获悉，品牌采取“门店零售加盟”与“直销体系”双模式运营。然而，针对产品资质及宣传合规性问题，受访店员均表示不知情，建议咨询总部，未能给出明确答复。
专家警示：消字号产品严禁宣称疗效
业内人士指出，消毒级卫生巾属“消字号”产品，功能定位仅为卫生消毒，绝非疾病治疗。将此类普通用品包装成具有养生、治疗功效的产品，并借中医概念背书，已涉嫌虚假宣传。此举不仅误导消费者将日用品误作药品，严重时更可能延误就医，存在显著合规风险。
行业观察：概念营销需守住底线
近年来，卫生巾行业“概念炒作”屡禁不止，从“负离子”“纳米银”到“磁动力”“远红外”，新奇概念层出不穷，但经得起科学检验者寥寥。消费者选购时应聚焦产品安全性与舒适度，切勿轻信商家宣传的“神奇功效”。对企业而言，概念营销虽能博取眼球，但若游走于合规红线边缘，终将损害品牌信誉与消费者信任。
来源：博卫资讯整理
