品牌咨询公司 FutureBrand São Paulo 旗下数据分析机构 Timelens 最新研究显示，过去几年巴西消费者对中国汽车品牌的关注度激增 515%，同期关于新能源汽车（纯电、混动及插混）的网络讨论量增长 112%。
该研究基于超 1.1 亿条网络数据得出。报告指出，中国汽车品牌在巴西已摆脱单纯的价格竞争，转而凭借创新科技与产品体验重塑品牌形象，深刻改变了当地消费者的购车观念及市场竞争格局。
巴西消费者购车观念正在改变
研究显示，巴西消费者正将汽车视为智能出行体验，而非单纯的交通工具。
当前巴西消费者关注的核心购车因素包括：
- 舒适性成为首要指标，占相关讨论的 41.7%；
- 科技配置已从“加分项”转变为“基本要求”。
FutureBrand São Paulo 合伙人兼总监菲利波·维达尔（Filippo Vidal）表示，亚洲品牌仅用不到三年时间，便让巴西消费者从质疑转向认可并购买。如今，市场竞争的核心已是创新能力。
维达尔指出，消费者关注点已从传统的“燃油经济性”转向续航里程、充电效率等新能源指标。若传统车企仍忽视智能化与数字化体验，其未来竞争力将面临严峻挑战。
中国品牌进入市场巩固阶段
研究认为，巴西汽车市场增长最快的已是中国制造商。短短数年间，中国品牌完成了从“市场观望”到“主动购买”的转变，成为创新、高品质与科技的代名词。
目前，中国品牌影响力主要集中在巴西中高端市场：
- 中型及豪华 SUV 约占中国品牌相关讨论量的 39% 至 40%；
- 紧凑型和中型轿车讨论量增长 939%；
- 豪华轿车讨论量更是飙升 2000%。
报告认为，中国品牌已完成进入巴西市场的初期阶段，下一步竞争重点将转向市场份额的巩固。
巴西新能源汽车市场持续升温
关注度的提升直接带动了销量。截至 2026 年初，新能源汽车（含纯电和混动）已占巴西汽车总销量的 14%。预计 2026 年底销量将突破 28 万辆，再创历史新高。不过，不同技术路线的发展速度存在显著差异。
传统混合动力汽车（HEV）：仍是讨论度最高的技术路线（占比 41%），被视为稳妥的过渡方案，但增长势头放缓，讨论热度增速下降 44.9%。
纯电动汽车（BEV）：讨论量增长 116%。随着耐用性和低长期使用成本得到认可，市场接受度持续提升，早期质疑逐渐消散。
插电式混合动力汽车（PHEV）：成为增长最快的技术路线，讨论量增幅超 211%。因其兼具燃油车与电动车优势，被公认为当前最灵活、符合实际需求的解决方案。
维达尔强调：“将能源转型视为单一路径是最大战略误区。未来十年，具备竞争优势的企业将是那些能根据不同群体需求，提供最适合能源解决方案的制造商。”
编译：Marcos
文章来源：IEST 巴西商业