欧盟新关税落地首周：海外仓订单同比增193%，本地仓发货首超跨境直发
美线运价飙至四年新高，较5月暴涨120%
TikTok Shop：日本月活达4950万，直播拍卖成新增长极
1. 欧盟新关税落地首周：海外仓订单同比增193%，本地仓发货首超跨境直发
7月1日欧盟正式取消150欧元以下包裹免税后，跨境直发模式成本骤增。3欧元按品类计费，同一包裹不同品类叠加——经营手机配件的卖家反映，售价9.9欧元的手机壳扣除成本后利润仅1-2欧元，缴税后直接亏损。
海外仓订单翻倍增长：证券时报报道，欧之萌海外仓今年1月至今出库订单同比增长193%、环比提升37%，货品结构从3C数码、玩具等低毛利品类，转向小家电、功效美妆、户外工具等高附加值品类。
速卖通海外618大促期间，欧洲官方仓订单规模达平日25倍，本地仓发货占比首次超越跨境直发，成为行业发展里程碑。
平台加速本地化布局：速卖通仓配网络已覆盖欧洲27国，在4个核心市场落地次日达服务；京东Joybuy在欧洲运营超60座仓库及快递站点，英国智能仓采用“货到人”模式，拣货效率提升约4倍；SHEIN扩大波兰仓、Temu规划2026年底欧洲海外仓80%覆盖率。
跨境行业已迎来发展拐点——低价直邮流量红利持续消退，率先完善本地化基建的企业将抢占先发优势。
2. 美线运价飙至四年新高，较5月暴涨120%
德路里世界集装箱指数本周跳涨9%至4530美元/FEU，创2022年疫情以来最高。Freightos数据显示，亚洲至美西运价较5月中旬上涨120%至约6200美元，亚洲至美东涨85%至约8000美元。
核心驱动：7月24日美国对华10%临时关税即将到期且大概率被更高税率取代，美国零售商将圣诞订单提前四到六周出货；霍尔木兹地缘风险余波推高航行成本。
船公司密集推涨——HMM宣布7月15日起对跨太平洋航线征收每FEU 3000美元旺季附加费，达飞亚洲至北欧FAK上调至6300美元、地中海线最高达10200美元。全球近11%集装箱船队在港口外等待泊位，为2022年以来最高。
业内预计运价未来几周还将继续上涨，建议有美线货物的卖家立即锁定7月中上旬舱位。
1. 亚马逊：推“拉美速通计划”扶持3000中国品牌，全站点开放免密登录
亚马逊全球开店推出“拉美速通计划”，2026年内面向3000个中国品牌提供本土公司注册协助、墨西哥RFC税号优化、最高12000美元补贴及物流费用减免等一站式支持。
2026年Q1新上线拉美站点的中国卖家销售额是去年同期的2倍以上。同时，亚马逊7月起全站点开放Passkeys免密登录，年底前将分批强制停用传统密码；全站点灰度取消差评“联系买家”按钮，中小卖家通过补发退款安抚买家争取删评的手段失效。
据亿邦动力数据，2026年Prime Day美国市场GMV达264亿美元，同比增长9.3%。
2. TikTok Shop：日本月活达4950万，直播拍卖成新增长极
TikTok Shop日本上线一周年月活已达4950万，带动消费金额同比增长46%。
美区年中促期间，跨境自运营模式直播生意再创新高，超级单品直播累计金额破百万美金，单场直播破万美金场次同比增超3倍-。直播拍卖已成为新增长引擎——TikTok Shop已明确直播拍卖商品不支持主观原因退货。
平台将于7月7日起更新体重管理和增肌内容政策，规范健康与保健商品推广-。
3. Temu：与韩国知识产权保护局签署备忘录，打击K品牌侵权
7月3日，Temu正式与韩国知识产权保护局签署谅解备忘录，双方将建立专门沟通机制，快速响应并打击平台内针对韩国品牌的知识产权侵权行为。Temu已在全球90多个市场运营，合规体系持续升级。
4. SHEIN：传再次秘密提交港交所上市申请，目标估值约400亿美元
据多家媒体报道，SHEIN近期已再次向港交所秘密提交上市申请，内部估值目标约400亿美元。
此前SHEIN2022年估值曾达千亿美元，此次估值大幅缩水-。欧盟3欧元关税及法国超快时尚立法对其欧洲业务形成双重压力。
5. 法国立法阻击“超快时尚”：每件最高罚款6欧元，禁止广告营销
法国议会通过新法案，将短时间内大量推出新品、售价低于维修成本的企业认定为“超快时尚”，Zara、H&M等欧洲本土品牌被排除在外，监管目标直指SHEIN、Temu、速卖通。
从今年起，每件商品最高面临6欧元罚款，2030年升至10欧元，同时禁止广告宣传和与网红合作推广。
目前欧洲多国已跟进，意大利提出类似限制法案，德国、法国、荷兰呼吁欧盟收紧统一监管规则。
6. 速卖通：首发618中国品牌出海成交榜，品牌成交同比增90%
速卖通首次发布618中国品牌出海成交榜，覆盖手机、汽摩配、数码影音等10大品类，品牌成交同比增长90%，品牌渗透近40%。手机品类由POCO、小米包揽冠亚军。
7. 其他平台动态
Shopee：泰国本土店联盟计划7月1日起推出三项核心调整——拓宽佣金渠道、加快佣金结算（每周分两批打款）、数据查询更便捷。
Lazada：7月13日起严打类目错放，错放商品将影响搜索权重甚至被下架。
Wildberries：7月7日起差异化上调卖家佣金以应对物流成本上涨。
Ozon：7月1日起将涉及卖家要约变更的通知期限从14天延长至45天；Wildberries也作出类似决定。
巴西Americanas：曾经的巴西第三大电商平台运营商宣布启动业务重组，战略重点转向O2O模式，聚焦筛选大型卖家。
1. 海运：美线运价飙至四年新高，7月24日前出货窗口收窄
德路里WCI指数本周跳涨9%至4530美元/FEU，创2022年疫情以来最高。
亚洲至美西运价较5月中旬上涨120%至约6200美元，亚洲至美东上涨85%至约8000美元，亚洲至北欧和地中海分别上涨70%和85%。
船公司密集推涨——HMM 7月15日起跨太平洋航线征收每FEU 3000美元旺季附加费，达飞亚洲至北欧FAK上调至6300美元。
跨太平洋航线未来一周已宣布8个空班航次，进一步加剧舱位紧张。
建议有美线货物的卖家立即锁定7月中上旬舱位，欧地线货物需重新核算7月15日后发运成本。
2. 意大利2欧元行政规费延期至10月1日
意大利内阁将原定7月1日针对150欧元以下非欧盟进口小包征收的2欧元行政规费延期至10月1日，避免与欧盟3欧元关税形成双重征税。
3. 海南启动进口跨境电商AI大模型研发
海南启动进口跨境电商AI大模型研发，聚焦商品溯源、智能报关、风险预警、精准营销等关键环节，推动进口跨境电商运营模式转型升级。
1. 人民币汇率震荡走强，在岸收报6.7780元
7月4日，在岸人民币兑美元夜盘收报6.7780，较上一交易日夜盘收涨50个基点，成交量459.30亿美元。7月3日人民币中间价报6.8047元，较上日升值41个基点，创2023年2月10日以来新高。
离岸市场方面：7月4日纽约尾盘，离岸人民币兑美元报7.1633元，较前一交易日纽约尾盘涨70点。7月6日，离岸人民币兑美元一度跌破6.68关口，日内跌逾250点，刷新近三个交易日新低。
2. 美元指数大幅承压，创4月30日以来最大单日跌幅
7月4日，美元指数收盘报100.86，跌幅0.54%，创4月30日以来最大单日跌幅。
美元走弱主要受美国6月非农就业数据大幅不及预期影响——6月非农新增仅5.7万人，远低于经济学家预期的11万人。
就业数据疲软令市场迅速调整对美联储的政策预期，联邦基金期货交易员预计9月前加息的概率从67%降至54%。
3. 美联储加息概率微降，7月维持利率不变概率升至82.4%
据CME“美联储观察”：美联储7月维持利率不变的概率为82.4%，累计加息25个基点的概率为17.6%；到9月维持利率不变的概率为46.8%，累计加息25个基点的概率为45.6%。
市场分析：中信建投首席经济学家程强指出，当前市场预期已从降息转为9月加息，预期的修正可能需要等到7月中旬美联储主席沃什的半年度货币政策证词以及7月末的FOMC会议。
在此之前，从利差角度仍支持美元强势震荡。中金公司则认为，市场有望在加息预期达峰但美联储并未实质加息后，开启“滞后曲线”交易，美元可能重回弱势波动区间。
对跨境卖家的影响：人民币走强压缩出口汇兑收益，但美元指数走弱有利于缓解全球贸易融资成本压力。建议卖家关注7月中下旬美联储政策信号，合理运用远期结售汇工具锁定汇兑成本。
⚠️ 欧盟3欧元关税已生效：B2C低值包裹按品类征收3欧元/类，多品类叠加计费，11月起拟叠加每包裹2欧元处理费。建议加速欧洲海外仓布局，淘汰低毛利SKU。
⚠️ 法国“超快时尚”立法：高频上新、低价走量的服装卖家进入法国市场将面临每件最高6欧元罚款及广告禁令。建议调整上新节奏与定价策略，适配欧洲可持续监管要求。
⚠️ 美线运价暴涨+关税切换窗口：7月24日美国10%临时附加税到期，7月7日USTR举行听证会。建议有美线货物的卖家立即锁定舱位，7月24日前安排急单出运并预留清关缓冲期。
⚠️ Temu审核再升级：大批卖家被要求提交VAT申报、采购发票及社保记录-26。建议卖家提前准备完整合规材料。
海外仓爆发：订单同比增193%，本地仓发货首超跨境直发，行业进入本地化履约新阶段
美线运价：飙至四年新高，较5月暴涨120%，7月24日关税窗口前出货紧迫
法国立法：阻击“超快时尚”，每件最高罚6欧元并禁广告，直指SHEIN/Temu/速卖通
亚马逊：推拉美速通计划扶持3000中国品牌，全站点开放免密登录，取消差评联系按钮
TikTok日本：月活达4950万，消费金额同比增46%
Temu：与韩国知识产权保护局签署备忘录，打击K品牌侵权
SHEIN：传再次秘密提交港交所上市申请，目标估值约400亿美元
速卖通：首发618中国品牌出海成交榜，品牌成交同比增90%
意大利：2欧元行政规费延期至10月1日
简报说明：本报告基于2026年7月4日-6日可获取得公开信息整理，数据截至发稿前。
祝各位卖家生意兴隆，合规致远！
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