近日，中国工艺美术馆文物展出现离奇一幕：展出的国家一级文物永乐款鎏金铜观音菩萨像，从特定角度可窥见TCL广告字样，相关画面刷屏网络，引发文物展陈规范、国宝保护工作热议。
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7月5日，TCL官方回应南都记者，否认主动投放广告，已启动内部自查。
据网友爆料，本次展品亮相“高原丝路 瞿昙之光——青海丝路文物与瞿昙寺壁画艺术展”，这件永乐年间鎏金铜观音为核心一级文物，首度进京展出。参观者实地拍摄发现，平视文物无异常，透过展柜玻璃仰拍，观音裙摆、脚踝位置会浮现TCL广告文字，成像酷似印记附着在文物表面，视觉观感突兀。
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事件发酵后，展出方中国工艺美术馆率先发声。馆方工作人员证实，现场核实画面属实，已第一时间拍照取证。据馆方解释，本次展览由青海省博物馆主导承办，涉事文物由对方出借，馆方已即刻同步问题、移交取证材料，督促出借方排查成因，安排专业人员到场处置。
针对舆论焦点，7月5日，TCL方面正式对外回应。企业表示高度重视此次舆情，事发后火速组建专项工作组，开展全维度内部溯源自查。经全面核查，TCL及旗下所有业务板块，未与本次特展、两家涉事文博单位开展商业合作、广告投放、品牌联名等任何业务往来。
TCL强调，企业始终敬畏文物、恪守文博展出相关法规，从未授权任何人在文物展陈场景放置品牌标识，不存在借国宝引流营销行为。后续将全力配合文博主管单位、展出方开展溯源调查，厘清字样成因。
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