当风里开始裹着盛夏的热度，当吊带、短裙、露背装陆续挤满衣橱，属于女孩子们的“露肤季”，也悄然而至。
早些年脱毛还是美容院线里的小众护理项目，如今一台顺手的家用脱毛仪，早已和防晒霜、遮阳伞一起，成了女性夏天必不可少的家用神器。
随着“悦己经济”持续升温，消费者对高效、安全、舒适的家用脱毛方案需求也在不断增长。
她们对生活有更高的要求，对自我有更深层次的追求，她们爱美、爱生活、更爱自己，她们对自己有更高的要求。大家要的不再是“能用就行”，而是高效、安全、无痛的体验，是能适配日常节奏的舒适感。
其中Ulike 家用脱毛仪格外受消费者的青睐。
数据显示，Ulike 已连续 9 年位居中国销量第一，连续 3 年全球销量第一。产品畅销全球 49 个国家和地区，线下终端网络覆盖超 1000 家门店。
从中国出发，走向世界，这是Ulike 的发展方向。
Ulike 是全球领先的科技美护品牌，也是家用脱毛仪品类的标杆企业，凭借自主研发的蓝宝石冰感脱毛技术，在全球市场拥有广泛的用户基础。为深耕东南亚核心消费市场，Ulike 聚焦泰国这一战略高地 —— 当地夏季漫长、高温潮湿，脱毛需求全年旺盛且增长迅速。
想要站稳新市场，光有好产品远远不够，在前期的调研中，我们发现出海东南亚，Ulike 需面临以下挑战。
市场竞争白热化，同质化价格战严重：
泰国脱毛仪赛道涌入 SmoothSkin、JOVS 等国际品牌及大量本地低价白牌产品，行业陷入低价内卷。
本地文化与人群差异显著，需求分层明显：
泰国拥有庞大的穆斯林女性群体，对产品隐私性、居家使用场景有特殊要求，且不同人群需求差异极大。
平台流量成本攀升，粗放投放效率低下：
Shopee、Lazada 平台内通用关键词竞价激烈，CPC 持续上涨。此前品牌采用通用化素材与广撒网式投放，导致获客成本高，大促期间 ROI 难以达标。
外来品牌信任壁垒高，口碑沉淀不足：
Ulike 作为中国出海品牌，在泰国市场缺乏本土用户基础。消费者对产品功效、安全性及售后服务存在疑虑，难以快速建立品牌信任与用户忠诚度。
为快速打通出海链路，Ulike 携手专业营销团队，以 Shopee、Lazada 两大本土头部电商平台为核心阵地，打造全链路本地化数字营销体系。
我们精准洞察泰国女性消费痛点，通过差异化素材、多渠道引流、场景化内容与红人矩阵的组合拳，成功突破激烈的市场竞争，实现品牌曝光、店铺引流与销售转化的三重爆发，快速确立了在泰国脱毛仪市场的领先地位。
我们深度拆解泰国市场三大核心客群画像，为不同人群量身定制差异化广告素材体系：针对穆斯林女性，重点突出“居家私密脱毛”与遮盖式使用场景，拉满安全感；针对学生党，主打“高性价比”“宿舍便携”“闺蜜拼单”，贴合年轻群体的消费习惯；针对职场白领，强调"5 分钟快速脱毛”“持久光滑不尴尬”，适配快节奏的通勤生活。
经过多轮 A/B 测试反复筛选打磨，助力 ULIKE 沉淀出可复用的爆款素材模板库，最终广告点击率提升超 80%。
以 Shopee、Lazada 站内流量为核心阵地，优化关键词竞价策略，分层布局“品牌词 + 品类词 + 场景词 + 长尾词”的完整关键词矩阵，稳稳抢占搜索流量高地。
同时联动 TikTok、Facebook、Instagram 三大站外平台，针对浏览过产品页面、加购未付款的高意向用户进行跨渠道追投，打通“站外种草 - 站内收割”的完整转化链路，让每一份流量都发挥更大价值。
结合泰国“全年夏季”的气候特点，我们锚定泼水节、毕业季、海边度假等本土特色节点，打造“夏日海边穿衣自由”“泼水节精致不尴尬”“毕业季完美蜕变”等系列主题内容。
文案全部采用地道泰语创作，自然融入本地网络热词与文化梗，顺着“痛点 - 解决方案 - 情感共鸣”的叙事逻辑，把产品功能和用户的生活方式深度绑定，让脱毛从“护理任务”变成“悦己日常”。
好的营销，从来都是和用户同频共振。
我们对 SmoothSkin、JOVS 等核心竞品进行 360°全方位拆解，从产品参数、价格体系、营销话术，到用户差评里的真实痛点，逐一分析吃透。
在此基础上提炼出 Ulike“蓝宝石冰点技术”“全程无痛不伤肤”"10 分钟全身脱毛”等不可替代的核心优势，针对性制定差异化营销话术，让用户一眼感知到品牌差异。同时优化产品组合，推出入门款、经典款、旗舰款三级价格带，覆盖不同消费层级的用户需求。
构建起“专业医疗博主 + 头部美妆 KOL+腰部垂类 KOC"的三级红人推广体系，层层渗透：
- 联合泰国皮肤科医生、专业医疗博主进行产品安全性与功效性测评，用专业背书建立用户信任；
- 邀请百万粉丝级美妆 KOL 进行沉浸式体验与妆容搭配分享，快速引爆品牌声量；
-发动数百位腰部 KOC 发布真实日常使用场景，渗透学生、职场等各个垂直圈层，形成裂变式口碑传播。
项目效果数据：
- 店铺引流增长率 ↑150%，流量涨势强劲；
- CPC 成本 ≤$0.28，投放效率大幅优化；
- 爆款单品复购率 34.7%，用户认可度拉满；
- 东南亚 7-9 月行业大促日 ROAS 350%，大促表现远超预期。
出海从来不是简单的产品搬运，而是带着好的技术与体验，走进每一片市场的日常里，读懂当地用户的喜好与需求，把舒适、高效的美护体验，送到更多人手中。
专业营销团队也始终和品牌并肩同行，用本地化的营销解法，陪中国品牌在海外市场扎根，让好产品被更多人看见，让好体验被更多人拥有。
这是我们和品牌共同的方向，也是我们一直前行的答案。
