不断变化的消费者统计数据、创新型技术，以及各大媒体公司对高价值IP的不懈追求正推动叙事方式不断进化。
2023年时，一些规模最大、最为成功的电影与电视剧 IP 都来源于电子游戏，而一些最大的电子游戏也开始改编成电影或电视剧。游戏改编电影不是什么新鲜事，但随着电子游戏的爆火，这类改编作品的质量、数量，以及所产生的收益近年来也不断增长。
年轻一代尤其热衷于游戏，一些行业领先的游戏IP的忠实玩家可以带来数亿美元的收入。如今，制片厂开始将目光投向游戏领域，寻找新的知识产权（IP）进行扩展和商业化，而游戏公司也着眼于与影视行业开展合作，帮他们更充分地从IP中盈利，以抵消日益高涨的游戏开发成本。
随着制片厂不断探索，如何将他们最有价值、最成功的作品内容更好地进行变现，他们也会愈加深入到更为广阔的电影与交互式宇宙，同时也将面临开发和构建如此庞大的世界所带来的诸多挑战。
电子游戏的影响力越来越大，其背后是媒体与娱乐行为的代际转变。千禧一代和 Z 世代对影视作品的兴趣较低，更愿意将娱乐时间花在社交媒体与电子游戏上。年轻一代希望在各种渠道与作品、创作者、明星大咖和故事产生互动。
游戏玩家的参与度尤其高。大型媒体公司制作的顶级游戏可供玩家在其庞大的游戏叙事世界畅玩60到100小时甚至更长的时间，制作成本可能超两亿美元（约合人民币14亿元）。(1)在游戏中，玩家可以踏上“英雄之旅”，克服重重困难，建立玩家关系，最终拯救世界。如果游戏制作效果精良，这种游戏世界还能够吸引众多忠实粉丝 —— 他们会感觉自己仿佛也是故事和 IP 中的一员。
同样，通过社交联系、多玩家竞技和游戏内经济（玩家可以在游戏内交易虚拟商品），在线游戏服务可以提升玩家的参与度和留存率。越来越多品牌、制片厂和流媒体通过联动、商业搭配和数字商品积极参与到这些世界中。
拥有忠实的粉丝基础还能更轻松地将 IP 扩展到全新的媒体，前提是媒体公司能够坚守那些让故事宇宙保持独特且引人入胜的核心原则。许多媒体决策者的成长过程中都有火爆的游戏 IP 陪伴。这些高层或许更能理解粉丝的期待，也更清楚 IP 作品在哪些地方应该坚守本心，哪些地方可以改编提升。
技术创新有望帮助游戏公司和制片厂更轻松地制定跨媒体 IP 战略。例如，虚拟制作工具正让游戏引擎成为拍摄制作的核心，让媒体公司直接为电视荧屏、电影院和游戏世界生成和交付资产。
然而，影视制片厂也可能面临挑战 —— 例如在接纳虚拟制作工具，雇佣人才池正常运转必需的人员，以及从制作娱乐影视剧转型为开发出色的电子游戏方面。
合作或许能提供帮助。比如说，游戏公司在开发 3D 内容和体验方面经验丰富，并且，公司内可能已经有使用游戏引擎的人才 —— 他们可以为虚拟制作提供助力。反过来，影视制片厂也可以为游戏公司提供多种渠道，将他们的IP扩展成为额外的收入来源，还有可能将用户的兴趣和参与度重新引回到游戏上。
游戏公司与制片厂的合作或许会成为降低高昂制作成本的关键。考虑到最热门暑期档大片以及最主流的电子游戏的开发和营销费用可能高达3亿美元（约合人民币20亿元）甚至更多(2)。
更多的战略统筹或许可以帮助娱乐公司将数字资产和制作工具集中起来，使得在故事宇宙内开发不同的故事和体验变得更加轻松。通过结合制作优化与强受众数据，制片厂和游戏公司可以就内容、选角和发行方面做出更多战略性决策。
优化合作关系与制作工具能帮助娱乐公司在不同媒介上利用故事，但故事本身所具备的独特价值以及喜爱故事的粉丝通常才是制片厂的核心竞争力。娱乐公司可以更加轻松地在游戏、电视和电影之间修改故事线，但前提是要在每个发行端都真正呈现故事的核心价值。通过尊重使IP获得成功的品质，制片厂和游戏公司可以给粉丝带来全新的内容，触及新受众，并给年轻一代提供前所未有的体验。
本文作者：Kevin Westcott、Harnish Patel、Jeff Loucks、Chris Arkenberg
1.Logan Sawyer, “The open-world games that take the longest to beat,” Gamerant, October 2, 2023.
2.Ethan Gach, “Blockbuster game development costs are out of control,” Kotaku, May 1, 2023; Hannah Ziegler, “Why studios may need to rethink summer movie blockbusters, “ Barron’s, July 7, 2023.
出处：《华尔街日报》
翻译：Katja | 盖雅翻译小组
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