从泰国的反垄断，到越南的税改升级；
从Shopee的AI布局，到TikTok Shop物流政策反转：
东南亚电商，正在进入一个新周期。
下面，帮你拆解四个关键变化。
泰国出手
平台“强绑定”要被限制了
泰国贸易竞争委员会 正推动新版电子商务竞争指引，基于
《Trade Competition Act B.E. 2560（2017）》制定。
核心就一句话：限制平台滥用优势地位。
重点看三条：
▍不准强制物流
平台不得无正当理由，强制卖家使用指定物流或自营配送。
这意味着：卖家将拥有更多配送选择权，平台“物流绑定”模式或将被削弱。
▍不准控价
禁止：
• 强制全渠道同价
• 禁止其他平台低价销售
• 无合理依据低于成本定价
价格一致性条款（Price Parity）被明确约束。这是对平台“控价权”的直接限制。
▍费用透明化
不合理收费、佣金持续上涨、利益输送行为，未来都可能被监管审查。
这是东南亚强化平台反垄断的重要信号。卖家的议价空间，正在慢慢回归。
越南税改落地
平台代扣成常态
2026年起，越南电商征管将发生结构性变化。关键词：强征管 + 平台协助征税
主要变化：
▍不再“定额征税”
平台不得无正当理由，强制卖家使用指定物流或自营配送。个体户和家庭经营者改为按“实际收入”申报。
意味着——财务合规要求明显提高。
▍平台代扣代缴
交易完成后，税款即时扣除。现金流管理将成为卖家核心能力。
▍税率分层明确
• 年收入低于5亿越南盾，可申请退税
• 年收入超过30亿越南盾企业，利润计税，税率17%
越南正在系统性升级税务管理。不做规划的卖家，未来现金流压力会明显放大。
Shopee × Google
AI成为流量新入口
Shopee 宣布与 Google 展开AI合作。
核心方向：
• AI购物智能体
• 强化商品在 Google Gemini 生态中的可发现性
• AI嵌入运营链路
这意味着：搜索入口正在被AI重构。
与此同时：
• TikTok 正强化AI视频生成能力
平台之间的竞争，已经从流量战，升级为——AI效率战。
未来拼的不是谁价格低，而是谁更会用AI提升转化。
TikTok Shop美国站
物流政策“急刹车”
TikTok Shop 美国站此前计划停止卖家自行发货。若执行：
• 履约成本上升
• 利润空间压缩
• 促销灵活度下降
但据 Modern Retail 报道，该政策目前暂停执行。卖家可继续按现行模式运营。
这说明平台在测试边界，但也在感知市场反馈。
最 后
这一轮变化，不是偶发。而是结构性转向。东南亚电商正在进入：强监管 × 强合规 × 强AI竞争
平台权力被限制，卖家空间被重塑。
对于跨境卖家而言，真正的分水岭，不是“流量在哪里”，而是“规则如何变化”。
维福士将持续关注区域政策与平台动态，帮助企业在变化中保持确定性。
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