近日，一则“顾客带宠物狗进火锅店”的新闻引发社会关注，涉事餐厅后被证实为仿冒门店。这一事件不仅令无辜的正牌品牌声誉受损，也再次将含地名的商标维权置于公众视野。
据报道，正牌“南门涮肉”起源于1994年，最初名为宏源涮肉，首店选址南二环天坛公园南门。该店以铜锅清汤、手切鲜羊肉的地道老北京风味收获众多粉丝，食客们口口相传，都称其为“南门涮肉”。久而久之，这个源于地名的称呼，便成了品牌的代名词。
品牌方曾于2006年申请注册“南门涮肉”商标，却因“南门”系地名等原因被驳回；直至2012年，才成功注册“宏源南门涮肉”核心商标。
目前，该品牌在全国仅布局21家门店，其中北京地区仅9家，且始终坚持直营模式，从未开放加盟权限。然而，随着品牌声名鹊起，各类打着“南门涮肉”旗号的仿冒门店不断涌现，由此引发了商标权属争议。
这也让我们不禁思考，为啥含地名的商标维权这么难？
一方面，地名具有公共属性，属于社会公共资源。像“南门”这样的地名，大家都能自由使用，这就使得判断某个含地名的商标是否被侵权变得复杂。商家可能以只是合理使用地名来为自己辩解，增加维权方举证难度。
另一方面，消费者认知存在偏差。很多消费者习惯通过地名来识别和记忆品牌，在看到含地名的店铺时，容易先入为主认为其与正牌有关联，这种认知让仿冒者有机可乘。
不过话说回来，任何试图借助“仿名牌”等走捷径获取短期收益的举措，终究无法持续，反而会面临法律追责和品牌价值折损的危机。对于商家而言，只有专注提升自身产品与服务的差异化竞争力，才是塑造长久品牌、获得市场认可的唯一正途。
