很多人都忽略了这个免费但好用的电商 AI 素材工具

本文作者：郑镇涛，加我领取 20 万字 AI 电商知识库，微信：7838053

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最近跟很多电商老板聊 AI 短视频，我发现一个挺有意思的现象。

大家现在都在讨论即梦、豆包、seedance2.0，甚至愿意给各种第三方 AI 工具充会员，也愿意花钱买一些素材生成的工具，但一听到“免费工具”，第一反应往往是：免费？那是不是不太好用？（能付费坚决不白嫖）

说实话，这个判断我能理解。现在 AI 工具太多了，很多免费工具确实只是能玩一玩，真放到业务里不一定能跑起来。但即创这个工具，我觉得很多电商老板、操盘手、内容团队其实是低估了。

我也是因为上周刚好抖音电商学习中心邀请我做一节即创的课程，我才发现，原来即创已经这么厉害了。

即创是字节官方专门为投放场景打造的一个工具，它不是那种单点的 AI 视频生成工具，不是只让你输入一段提示词，然后生成一个看起来很酷的视频。即创更像是一个围绕电商短视频素材生产搭起来的工具平台。

它能帮你解决的不是“怎么做一个炫酷 AI 视频”，而是更实际的问题：

对电商来说，一个 AI 视频好不好，最重要的从来不是它炫不炫、像不像大片。

最重要的是，它能不能帮你带货，能不能有流量，最后能不能变成 GMV。

这一点想清楚以后，再看即创，就会发现它其实很适合电商素材团队拿来做日常生产。

我把它总结成一句话：

即创适合用来做“能投放的 AI 短视频素材”，不是用来做 AI 炫技。

如果你还没系统用过即创，可以先按这个流程理解它：

这个流程不复杂，但很适合现在大部分电商团队。

尤其是大促节点，比如 618、双 11、年货节，素材需求量一下子上来，团队最怕的不是“不会做一个精致视频”，而是每天都缺素材、缺口播、缺角度、缺版本。这时候，即创的价值就出来了。

不知道做什么，先去灵感广场找爆款结构

很多人做 AI 视频，第一步就卡住了。

不是不会点工具，而是不知道该生成什么。

打开一个 AI 视频生成框，光标在那里闪，你脑子里一片空白。商品有了，卖点也有了，但你不知道要把它变成什么画面，什么结构，什么开头，什么场景。

这其实是很多商家的真实状态。所以我一直觉得，电商老板不要一上来就纠结提示词写得多高级。提示词不是起点，爆款结构才是起点。

即创的灵感广场，解决的就是这个问题。它里面有很多已经跑过的数据素材和 AI 视频案例，你可以按行业、节点、人设、视频类型这些标签去筛选。比如你是服装、美妆、食品、家居类目，就先去找相近行业的素材；如果马上是 618，就去看 618 节点下跑得好的结构。

这件事的本质，不是抄一个视频。而是先找到一个被市场验证过的内容结构，再把里面的商品、场景、卖点替换成你自己的。

操作上其实很简单：

这套流程，对不会写提示词的人很友好。

因为它不是让你从 0 开始写创意，而是把题目从“开放式作文”变成了“填空题”。

你只需要判断：这个结构适不适合我的商品？这个人设适不适合我的用户？这个画面能不能承接我的卖点？

这就比自己凭空想一个视频靠谱很多。

AI 视频生成也可以放在这个逻辑里理解。很多人一听 AI 视频生成，就以为是自己写一大段提示词，让 AI 从无到有做一个视频。但在即创里，你也可以先选模板，或者上传你看到的参考视频，让 AI 帮你反推提示词。

这对电商团队很关键。因为大部分团队真正需要的不是“提示词大师”，而是能快速把一个参考素材变成可执行版本。

比如你看到一个爆款开头，是巨型商品堆头、原料飞出来、卖点可视化、618 福利机制这些画面，你不一定非要自己手写提示词。

你可以先找模板，或者让工具帮你把参考视频拆成可生成的描述，再替换成自己的产品。

这就是我说即创被低估的地方。它把很多原本需要 AI 基础的步骤，做成了普通电商团队也能点得动的流程。

缺口播，用数字人先把基础产能补起来

电商短视频里，口播一直是一个很现实的问题。找演员要钱，找场地要钱，灯光、拍摄、重拍都要时间。更麻烦的是，有些人设本身就不好找。比如宝妈、中老年人、专业导购、健身教练、茶叶推荐里成熟稳重的人设，这些都不是你想拍就马上能拍出来的。

即创的数字人口播，最适合先解决基础产能问题。它里面有很多数字人形象，你可以根据你的产品和目标人群去选。

这里有一个很重要的判断：选数字人，不是选最好看的，而是选用户最容易信任的。

卖美妆护肤，你可能需要一个像柜姐一样专业的人设；卖家居好物，可能一个有亲和力的宝妈形象更合适；卖中老年产品，成熟稳重的形象可能比年轻美女更有信任感；卖健身器材，让健身感更强的人设来讲，代入感就更好。数字人真正的优势，不只是省钱。它最大的优势是，你可以低成本测试不同人设。

操作也不复杂：

数字人口播的核心，不是画面多么丰富，而是脚本文案能不能讲清楚。

我建议最基础的口播脚本，可以先用三段式：

比如 618 场景，你可以这样拆：

“618 想囤货，又怕买贵”，这是痛点。

“现在直播间叠加平台消费券，洗发水、沐浴露这些日用品可以一次囤齐”，这是方案。

“想要趁活动价囤货的，直接来直播间看看”，这是行动引导。

当然，数字人口播也不是万能的。

它更适合活动说明、卖点讲解、基础口播、标准化内容，不太适合情绪很重的剧情类内容。尤其是大健康、美妆、食品这些类目，脚本里一定要注意合规，不能夸大功效，不能虚构效果。

如果你想让人物拿着产品讲，画面更自然一点，就可以用即创里的 AI 人物口播。

它和普通数字人口播不一样。数字人口播更稳定，适合长文本，最长可以做三分钟左右的口播内容；AI 人物口播更真实，可以手持商品、有动作、有场景，但时长会短一些，更适合做 30 秒以内的口播片段。

如果你只是缺一个口播片段，希望画面更像真实人在介绍产品，那优先试 AI 人物口播。如果你要一段完整讲解，或者活动说明，那数字人口播更稳。

我的建议是，先用形象库跑通，不要一上来就做私有数字人。

很多老板一听数字人，就想做一个自己的专属形象。但说实话，在没有跑通内容和转化之前，先别急着折腾这个。

即创形象库里的数字人已经够你测试很多方向了。先把脚本、人设、产品卖点跑通，再考虑私有数字人，成本和试错都会更低。

有素材但缺成片，用智能成片先做出 60 分素材

很多电商团队不是完全没有素材。

硬盘里有一些产品素材，直播间有一些片段，达人拍过一些内容，老板手机里也存了一堆原始视频。

问题是，这些素材散在各个地方，没有人剪，或者剪辑产能跟不上。

这种情况下，即创的智能成片就很适合用来先把素材变成视频。它解决的不是“做出一条完美大片”，而是先快速做出一批能投放、能测试的素材。

大促前，这一点很重要。因为投放素材本来就不是一条定生死，而是要不断测试、不断迭代。你先做出 60 分素材，投出去看数据，再根据数据优化，比一直憋一条 95 分的视频要现实得多。

智能成片的基础操作是：

它的好处是，一次可以生成多个版本，而且是云端生成，跟你电脑配置关系不大。

但这里有一个坑，很多人会忽略：

智能成片能不能剪得好，取决于你上传的素材和脚本是不是匹配。

你不能随便丢一堆无关画面进去，然后期待 AI 自动剪出一条高转化素材。

比如你的脚本在讲“黑松露味爆米花”，但你上传的画面没有产品特写、没有开袋、没有入口、没有卖点相关画面，那 AI 再聪明，也只能在一堆不匹配的素材里硬剪。

所以用智能成片之前，内容团队最好先做一个小动作：把素材按卖点简单分一下类。

产品外观、使用场景、细节特写、功效展示、活动机制、用户反馈，至少有一个基本分类。

这样 AI 去匹配脚本的时候，效果会明显更好。这也是很多 AI 工具落地时最容易被忽略的点。AI 不是替你凭空变出好素材，它是把你已有的素材重新组织，提高产能。

素材本身越清楚，脚本越明确，生成出来的视频越靠谱。

有爆款素材以后，不要只盯着下一条，先做裂变

很多团队有一个习惯：某条视频跑出来以后，开心一下，然后马上开始想下一条。

但其实更应该做的是，把这条爆款吃透。

一条千川素材能跑出来，说明它里面至少有几个东西是有效的：开头有效，结构有效，卖点表达有效，或者人群匹配有效。

这时候从 0 想下一条，不一定是最优解。更好的方式，是在爆款结构上做裂变。

即创的爆款裂变，就是干这个事的。你可以选择已经跑量、已经产生消耗的素材，让 AI 自动识别里面可用的片段。如果原材料不足，也可以手动补充，或者用 AI 生成补充画面。

它的价值不是“换个皮”。而是在已经被验证的结构上，继续做不同版本，延长素材生命周期。

比如同一个卖点，可以换开头钩子；同一个人设，可以换场景；同一个产品，可以换活动机制；同一个爆款结构，可以替换不同素材片段。

对投放团队来说，这件事很实际。爆款素材会衰退，素材生命周期会变短，但你不能每次都从 0 开始想。

你要做的是：先找到能跑的结构，再围绕它快速裂变。

这也是即创这类工具适合电商团队的原因。它不是只帮你“生成内容”，它更像是帮你把素材生产变成一套流程：先生产，去测试，跑出来以后再放大。

投放前一定要做投前检测，别等卡审了才补救

很多人做素材，只盯着画面和脚本，很容易忽略最后一步：投前检测。

但视频做得再好，不能过审，也没有意义。尤其是食品、美妆、大健康、滋补、母婴这些类目，审核风险本来就更高。你一句话说重了，一个功效表达不严谨，就可能卡审，甚至影响账户状态。

即创里有一个投前检测功能，我觉得非常适合放到团队流程里。

它的入口在左侧菜单的「诊断」里，选择「投前检测」。你可以新建检测，批量上传视频，选择投放平台，比如巨量千川，然后提交检测。检测完成后，它会给出素材风险和优化建议。

这里我建议大家把它当成一个固定动作，而不是偶尔想起来才用。尤其是批量生产素材以后，不要直接一股脑往外推。先检测一遍，把明显的审核风险排掉，再进入投放链路。这一步看起来不性感，但很重要。

内容团队最怕的不是慢一点，而是素材做了一堆，最后全部违规了。

不同团队，可以从不同功能开始

如果你看完上面这一堆功能，还是不知道先从哪里下手，我给你一个简单判断。

这一整套流程串起来，其实就是一句话：

先找结构，再补口播，再做成片，再测爆款，再做裂变，最后投前检测。

这比单纯研究某一个 AI 工具怎么生成视频，要更贴近电商团队的真实工作。

写在最后

我现在看 AI 工具，会越来越关注一个问题：

它到底能不能放进业务流程里？

很多工具看起来很厉害，生成效果也很惊艳，但你真让电商团队天天用，它不一定顺手。

因为电商团队要的不是偶尔做出一个好看的视频，而是每天稳定产出一批能测、能投、能迭代的素材。

从这个角度看，即创确实是一个被很多人忽略的工具。它现在免费，不代表它不好用。相反，正因为它门槛低、链路贴近电商、还能把灵感、口播、成片、裂变、投前检测串起来，所以很适合老板、操盘手、内容团队先用起来。

当然，我也不建议大家把它当成万能工具。

AI 可以帮你提效，但不能替你做商业判断。

什么人设更可信，什么卖点更值得讲，什么结构更适合你的品类，哪些素材能投、哪些表达有风险，这些还是要人来判断。

工具负责把产能拉起来，人负责把方向判断对。

我整理了一份即创的学习资料和提示词指南，里面包括主要功能入口、使用思路和一些适合电商短视频的提示词参考。

如果你也想把即创用到自己的短视频素材生产里，可以加我好友7838053，我发给你。

后面我也会继续拆一些适合电商老板和内容团队上手的 AI 工具，不讲虚的，主要讲怎么放进真实业务里用。

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