我们都知道毕加索是20世纪最伟大、也最具影响力的艺术家之一。这次核桃仁去上海看了他的专题展【非常毕加索】，展览以难得一见的规模囊括毕加索一生中所有标志性创作阶段：从蓝色时期的忧郁凝视、粉色时期的温柔叙事，到立体主义的革命性重构；从新古典主义的形体回归、超现实主义时期的心理张力，到反战创作的情绪表达、对西方艺术大师的重新对话，再至综合媒介实验与晚年奔放自由的艺术语言等，全面再现了这位20世纪最具创造力与影响力的天才巨匠一生的风格变奏。
跟随毕加索的作品脚步，发现他的创作人生是一场向“儿童”状态回归的漫长旅程，而且在不同过程中锻造出了属于他的独一无二的“风格”。
先说说【儿童】：
毕加索曾说过，“我花了四年时间画得像拉斐尔一样，但用一生的时间，才能像孩子一样画画。”
所以毕加索善于用儿童般的观看方式来建立自己艺术创作的视角，他总是试图“通过他们的眼睛观看艺术，重新捕获新鲜感，回到属于艺术的纯真年代”。好处就是可以抛弃成见，像孩子一样，不受经验、知识和传统绘画规则的束缚，直接感受世界。而且儿童视角可以让人表现“所知”而非“所见”，因为儿童画他们认识到的，感兴趣的事物，而非精确复制现实。比如毕加索的立体主义正是将物体多角度“所知”同时呈现在一个平面上。同时儿童状态能让人追求本质与自由，因为儿童能以“天真之眼”观察世界，不受功利因素干扰，直接表现事物的“内在需要”。
作品：《与玩具卡车玩耍的孩子》、《玛雅和她的娃娃的肖像》、《穿小丑服装的保罗》
毕加索的儿童视角，让我们意识到做品牌又未尝不是如此，儿童视角能够看到事物的本质，不被多余的东西牵引干扰；联想到安藤忠雄打造的“光之教堂”，他用清水混凝土与光线对宗教的庄重与圣洁进行重新诠释；或者像无印良品在伞柄上开凹槽方便老人挂东西都是因为看到了事物的本质。
所以我们也要学会打破成年人被经验、逻辑和杂质所带来的干扰，回归到一种质朴、好奇、充满想象力的初始状态去观察和感受事物。
特别在信息泛滥的今天，企业和品牌创作者都应该像孩子一样保持好奇与纯粹，才能打破常规，发现未被满足的需求，才能创造出真正打动人心的产品、体验和价值。
再说说【风格】：
毕加索这一生都在建立自己的独特风格，在作品上如蓝色时期的忧郁风格、立体主义的拼贴技法、扭曲变形的超现实主义等；而他的个人形象也非常鲜明，特别值得一提的就是毕加索的海魂衫——1952年9月的一个上午，摄影师罗贝尔·杜瓦诺来到瓦洛里斯，为自1948年起定居于此的毕加索拍摄肖像照。毕加索在镜头前兴致盎然，即兴利用周围器物做道具，例如把小面包块摆成手的形状，放在面前的餐桌上。这组照片很快便获得成功，并通过报刊杂志传遍世界。于是，毕加索在集体想象中被定格为身着海魂衫的经典形象。在二十世纪五六十年代，当西方青年群体中萌生追求政治解放的反文化思潮时，海魂衫便成为叛逆理想的浪漫象征，这一理想与曾经的先锋派革命者毕加索紧密相连。
这次【非常毕加索】展览除了用颜色来进行他的阶段风格划分以外，条纹成为现场重要的贯穿语言，用品牌领域的商业术语来说的话，就是品牌“超级符号”或者“视觉花边”，通过不断的重复，传播，毕加索与海魂衫已经建立了重要的心智等号。
这不禁让我们联想到其它代表性人物都是因为打造了独属于他们的鲜明风格而被人们追捧记住，
可可·香奈儿通过简约、舒适的黑色中性服装设计，将女性从繁复的束缚中解放出来，重新定义了优雅。卓别林通过礼帽与手杖、紧身上衣配肥大的裤子，再加上大头皮鞋与一撮小胡子，塑造出的“绅士流浪汉”的形象，在默剧诞生的年代，让广大观众记忆深刻。而迈克尔·杰克逊则用舞蹈、音乐和视觉符号，创造了一种超越音乐本身的、融合了力量与脆弱的舞台人格；白色袜子、黑色乐福鞋、月球漫步、反重力倾斜、机械舞与痉挛、标志性的“嗝”声都让仰望他的人们为之疯狂。
作品需要风格、人物形象需要风格，品牌同样需要风格，在我们看来品牌风格本质上就是从“我是谁”到“为何选我”的商业密码，品牌风格的核心价值是企业在消费者心智中建立的独特、一致且可识别的表达系统，它远不止于视觉，更是品牌核心价值的具象化呈现 ；更重要的是品牌风格能够对内统一行动，对外塑造认知，是降低决策成本、建立信任并最终驱动商业增长的底层逻辑。从可口可乐的自由精神及曲线瓶到蒂芙尼的优雅爱情和浪漫蓝色再到苹果的先锋科技和极简设计等，都在传递着独属于品牌的风格。
信息爆炸的今天，风格化已经成为品牌应对复杂市场的重要举措，我们认为它是企业或品牌需要坚守的基石，只要长期坚持下去，必然形成品牌资产，降低消费者对品牌的认知和决策成本，并在纷繁的市场中快速建立信任与偏好。
有人欣赏毕加索的作品风格，有人羡慕他源源不断的创作灵感，而核桃仁这次看到的是 “儿童”是他的心法，“风格”是他的招式；他用孩童般的好奇与无畏，不断实验、破坏、重建，最终开创了立体主义等一系列影响深远的艺术风格，而且还塑造了自己离经叛道的先锋形象；正是因为这样，才成就了属于他的辉煌并享誉世界。
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