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遇见小面起诉夫妻店:一家上市公司的体面,要靠撤诉来挽回 ?

遇见小面起诉夫妻店:一家上市公司的体面,要靠撤诉来挽回 ? 三十七计知识产权
2026-06-18
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导读:6月18日,重庆云阳面业协会副会长专程赶到河南南阳,对"渝见小面"老板娘说:“咱们是娘家人。
6月18日,重庆云阳面业协会副会长专程赶到河南南阳,对"渝见小面"老板娘说:“咱们是娘家人。”
事情已经发生好几天了,但余波没停。
起因很简单:连锁品牌"遇见小面"把河南南阳一家叫"渝见小面"的夫妻店告了,说对方商标侵权,索赔近万元。老板娘毛女士在视频里抹着眼泪算了一笔账:一碗小面卖8块,要卖1000多碗才赔得起。
后来遇见小面撤诉、创始人道歉、还承诺无偿赠送"渝见小面"商标。但网友们的气,好像没那么容易消。
为什么?因为大家看的不只是这一场官司。

01
“渝见小面”,法律上侵权吗?

先别急着站队,咱把法条摆出来。
《商标法》第59条明确规定:注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号,或者直接表示商品质量、主要原料、功能等特点的标志,注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。
"渝"是重庆的简称,“小面"是重庆特色面食的通用名称。“渝见小面"四个字放在一起,普通消费者第一反应是什么?是"重庆小面”,不是"遇见小面”。仅仅对比这四个字感觉像,但商标一定是要结合实际的使用场景看,作为消费者时候会因此而混淆才是关键。
事实上遇见小面多次注册不成功,查他的商标申请记录可以看到,他一直在申请,一直被驳回,大部分注册不成功,难怪有人说他的商标不干净,当初怎么拿下的这个商标,恐怕有点不好意思讲。
这两个名字,读音上确实有点像。但"遇见"是动词,讲的是偶然碰到;"渝见"是把"重庆"嵌进去,讲的是地域特色。含义不同,指向也不同。小面是通用名,本身没有专用权利。
我不是说遇见小面就一定打不赢官司——商标注册权是事实,司法实践里也有很多近似商标被判侵权的案例。但问题在于,这场官司值不值得打?

02
遇见小面不是"小企业",它有503家店、16亿营收

这是我查到的公开数据:
  • 遇见小面2025年12月在港交所上市,股票代码02408.HK,号称"中式面馆第一股";
  • 截至2025年底,全球门店503家;
  • 2025年营收16.22亿元,经调整净利润1.35亿元;
  • 背后站着九毛九、联想弘毅、碧桂园创投等投资机构。
而被告那一边呢?一家开在河南南阳、一碗面卖8块钱的夫妻小店。
这种体量对比,网友看了会怎么想?不是"维权",是"碾压"。
遇见小面后来解释说,起诉是外包律所"批量维权",不是公司本意。这个说法我信一半——大品牌确实会把维权外包,也的确很多律所是按案件数量拿钱的。
但问题就在这儿:你把品牌维权外包出去,只看KPI不看影响,出了事就说"不是公司本意",这套说辞现在不管用了。
2025年你都上市了,市值、公关团队、法务资源一应俱全,难道连"起诉对象是谁"都不审核一下?

03
这种事儿,不是第一次了

2021年前后,发生过几件事,很多人应该还有印象:
  • "潼关肉夹馍"协会起诉全国多家肉夹馍店;
  • "逍遥镇胡辣汤"协会要商户交会费才能用"逍遥镇"三个字;
  • "青花椒"被注册成商标后,多家川菜店被告侵权。
这些案子最后结果怎么样?多数不了了之,或者被法院认定为正当使用。
但它们暴露的是同一个问题:有人把地名、通用名称、行业用语抢注成商标,再反过来向普通从业者收费。
这不是知识产权保护,这是把公共资源圈成私有领地。商标法保护的是"区别商品来源",不是让某一个人把"重庆小面"变成自己的专利
"渝见小面"这次能闹这么大,就是因为踩到了公众对这种现象的集体反感。

04
遇见小面的反应很快,但体面不该靠撤诉换

说实话,遇见小面的危机公关蠢到了极点:撤诉、道歉、无偿赠商标、创始人发文反思。
但他认为撤诉是止损,在我看来是死狗加一锤。
真正的体面,是在起诉之前就问自己三个问题:
这家小店真的在抢我的生意吗?
消费者会真的把"渝见小面"当成"遇见小面"吗?
这场官司如果上了新闻,对公司品牌是加分还是减分?
如果这三个问题在起诉前就想清楚,根本不会有后面这一地鸡毛。
对一家上市公司来说,商标维权当然是正当权利。但维权不是扫荡,保护品牌更不是欺负小店。你有一千多家门店的目标,靠的是产品和服务,不是靠把一家夫妻店的名字抢过来。

05
小店该怎么做?三点实在建议

这件事也给开小餐馆、做个体户的朋友提了个醒:
  1. 开店前先查商标。 国家知识产权局商标局官网有免费的查询系统,输入店名就能看有没有近似商标。几分钟的事,能省后面大麻烦。
  2. 店名里有地名或通用名称,留好证据。 比如营业执照注册时间、门店招牌照片、早期宣传材料。万一被起诉,这些都能证明你使用在先。
  3. 真有商标意识的话,早点自己注册。 商标注册费不贵,但一旦被大企业盯上,改名、换招牌、赔钱的成本就高了。

06
结语

商标可以是护城河,但不能是攻城槌。
遇见小面靠一碗重庆小面做到上市,本来是中国餐饮创业的一个好故事。但这个故事里,不应该有一个8块钱一碗面的小店,成为它扩张路上的注脚。
大品牌的体面,不是靠撤诉和道歉换来的,而是在按下起诉键之前,就想清楚自己到底是谁。

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