品牌日报 · 2026年06月25日

今日概览

今日品牌领域核心信号集中在情绪消费深化、场景竞争升级和品牌文化转译创新三个方向。英敏特最新报告指出食品饮料行业正从品类竞争转向场景竞争，情绪价值成为消费决策的关键变量；2026戛纳创意节上中国代理公司斩获工艺狮铜奖，全球创意趋势指向"媒介即体验"；多个奢侈品牌在上海密集展开文化叙事实践，品牌传播从视觉符号走向沉浸式场域。

一、消费趋势与情绪经济

英敏特发布报告：食品饮料竞争将从品类之争转向场景之争。 英敏特6月最新发布的《2026中国消费者》报告指出，中国食品饮料市场正经历深层次的消费逻辑重构。消费者不再单纯追求功能满足或价格优势，而是在不同生活情境中寻找兼顾效率、体验和情绪价值的解决方案。报告数据显示，近七成消费者会在四种以上场景中切换不同饮品，功能饮料赛道从"瞬间提神"转向"清醒且平静"的状态管理需求，中式养生水线上销售额同比增长100%。未来品牌竞争核心不再是谁占据品类，而是谁占据消费者一天中的关键时刻。
来源：新浪财经 ｜ 2026-06-24

年轻人正把情绪价值从营销概念买成生活刚需。 一篇深度分析指出，2026年消费的核心变化是年轻人从"我缺什么"转向"我现在需要什么感觉"。饮料从解渴变成状态开关，零食从嘴馋变成情绪补给，香氛成为空间情绪管理工具，宠物从兴趣爱好变成家庭关系，潮玩和谷子成为精神标识。文章指出品牌的机会在于成为用户某种生活状态的入口——用户累了、想放松、想被陪伴时会想到的品牌，才有机会建立长期关系。情绪价值不是一套文案，而是从产品设计到用户关系的全链路重组。
来源：今日头条 ｜ 2026-06-24

二、品牌创意与文化传播

2026戛纳创意节：中国代理公司The Nine斩获工艺狮铜奖。 戛纳国际创意节第二日，中国独立代理公司The Nine打造的深圳出海文旅宣传片《奇境》拿下行业工艺狮铜奖。本届创意节释放出一个明显趋势：创意不再只是传播表达的升级，而是对行业机制本身的重构。全场大奖作品中，Apple TV以去除"+"符号的品牌焕新拿下设计狮全场大奖，adidas Originals以"三条纹乐队"项目深度嵌入Oasis重组文化事件拿下娱乐狮，皇室战争以"欢迎山寨玩家"的逆向策略斩获游戏娱乐狮。品牌正在从"做广告"走向"成为文化的一部分"。
来源：网易 ｜ 2026-06-24

Max Mara、爱马仕、Miu Miu等奢侈品牌密集在上海展开文化转译实践。 近期多个国际品牌通过空间装置、现场表演、体育竞技及城市互动等多元媒介呈现品牌文化。Max Mara于上海龙美术馆举办2027早春大秀并开放75周年品牌珍藏档案展；爱马仕以"爱马仕之家"打造《此窗即远》主题橱窗及《测远》艺术展览；Miu Miu"故事与叙事者"第三届活动将影像转化为现场表演；拉夫劳伦则以首届"马球杯"北京赛事将品牌基因还原为真实竞技场景。品牌叙事正从静态展示走向沉浸式场域构建。
来源：凤凰网 ｜ 2026-06-24

三、品牌价值与AI赋能

卡奥斯COSMOPlat连续八年位居国内行业品牌价值榜首。 6月24日第23届世界品牌大会上发布的《中国500最具价值品牌》报告显示，海尔旗下卡奥斯COSMOPlat品牌价值达1261.66亿元，连续8年位列国内行业品牌价值第一，也是行业唯一进入品牌价值百强的品牌。平台以工业AI为核心，自主研发天智工业大模型，已在全球参与赋能20座灯塔工厂，覆盖10余个行业，累计服务企业超16万家。这标志着工业品牌正在从技术供应商角色跃升为具有独立品牌价值的产业生态平台。
来源：今日头条 ｜ 2026-06-24

核心判断

综合来看，今日信息的核心判断是：品牌竞争正在从"占据品类"全面转向"占据场景与情绪时刻"。 无论是英敏特报告中消费者按生活场景切换消费选择的趋势，还是戛纳创意节上品牌从广告主变为文化参与者的创意方向，抑或奢侈品牌密集以沉浸式场域替代传统视觉传播——都指向同一个结论：在物质供给过剩的时代，品牌的核心资产不再是产品功能，而是与消费者在特定时刻建立的情感连接。