世界是由物质、能量和信息组成的。品牌是什么？品牌就是信息。品牌分白牌、老牌、网红、大牌和头牌。那么奢侈品是属于什么？是属于大牌。
一
大牌=功能价值+辨识度+情感唤起。
功能有价值，共识有价值，情绪有价值。辨识度，是一种共识。这种共识凝聚成辨识度，才有彰显性。彰显性对抗的是自卑。自卑是因为没有而产生的一种心理感觉，意味着稀缺性。也就是说辨识度，是一种独特的稀缺性。
奢侈品打造，必须具有独特稀缺性。当然功能和情感，也是需要的。功能是基础，情感是必须。
二
戴比尔斯钻石能成为奢侈品。靠垄断上下游，人为的营造稀缺性。靠制定标准和鉴定权，赢得市场话语权，进而营造共识。最后，靠绑定爱情，融入生活场景，营造情感价值。活生生把一块石头，做成了价值不菲的奢侈品。钻石恒久远，一颗永流传！代表永恒的爱情，今天也没有过时，只是已进入寻常百姓家。
可是，今天这种稀缺性，被打破。一种是垄断被新兴国家或者势力开发的钻石所打破。另一种，是人造钻石崛起。品质与天然钻石已无区别。今天钻石就是碳原子材料加电费，成了白菜价。所以，时代变革，使如今的钻石跌下神坛。有的只是一些古老的传说。
LV包，成为奢侈品。其稀缺性是靠独特工艺和材料，也有不凡的人为的营造。只要稀缺性和势能一直存在，它就会永远存在。当然，情感塑造也需要一直不断地赋予其生命力。
奢侈品，还有一个特点是价格高昂，数量有限或者稀缺。实质也是在营造和区隔中形成一种独有的身份象征。而且永远是涨价的，作为一种资产锚定，彰显其尊贵的价值感。
三
今天，随着中国产业链和供应链成熟，又有产业工人和工程师红利。几乎任何产业的产品，都可能被做成白菜价。同时，信息越来越透明，那种靠讲故事，越来越难以维系。现在汽车行业宝马、奔驰，劳斯莱斯等都在降价，因为有了替代品电动车。人为营造稀缺性，是不现实的。似乎现在做一个奢侈品品牌是很难的？
人的欲望是无穷的。人们追求理念、审美、原创、专利等也是永无止境。这些永远是稀缺的。而且人有所得，必有所失。现代工业文明，使我们物质丰富，但一味追求效率，也使我们大部分人，成为工具人和标准人。工具人，按指令做，没有爱，可以减少伤害。因而爱是缺失的。标准人，按标准做，可以避免失败。因而创新是稀缺的。
现在生活节奏加快和丰富，时间、理想、自由和爱。这些也使我们越来越稀缺，几乎成了奢侈品。
谁能满足这些稀缺性，谁就有可能做成奢侈品品牌。物质基础限制几乎没有瓶颈，更重要的是创造新生活。今天中国什么也不缺，缺的是稀缺的奢侈品。也到了我们该创造奢侈品的时候。
四
近年，《黑悟空》神话影视剧火爆。与其它快餐式影视短剧相比，它就是奢侈品。它追求的是一种理想的自由生活。满足了人们对自由稀缺性的向往。
品牌是一种生命的姿态，无比珍贵。代表着一种价值，彰显着身份，更是一种追求。而奢侈品恰恰是这里边的王冠和明珠。
我更喜欢梁宁老师一段句话：
物理是物理，生命是生命。
流水向下，这是物理的规律。但是你看那些树的枝条，每一根枝条里饱含的水分，都是流向天空的河流。
因为它们是生命的姿态，是那么与众不同！奢侈品品牌就是天空中最耀眼的那轮曙光。
当代中国，做奢侈品品牌，可以说是正当其时……
注：2026年3月17日夜写
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