互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）已正式批准并发布下一轮新通用顶级域名《申请人指导手册》（Applicant Guidebook, AGB）定稿，标志着企业申请专属顶级域名（.BRAND）的机遇正式开启。该手册是第二轮新通用顶级域名申请的权威指南，系统阐述了资格规则、申请要求、异议与字符争用集解决程序，以及合规运营新通用顶级域名（如.BRAND）的全流程规范。
.BRAND顶级域名已成为企业数字化战略的重要组成部分，广泛应用于网站、电子邮件、缩略网址服务、合作伙伴及VIP站点等场景。目前，互联网已有453个.BRAND域名投入运营，包括：
.MICROSOFT
.SAXO
.TOYOTA
.PWC
.ABBOTT
.AFL
……
申请窗口将于2026年4月30日开放，持续105天，至2026年8月12日关闭。虽然距离开放尚有两个月时间，但企业需立即启动规划并认真准备。绝不能等到申请窗口开放后才开始做关键决策，否则极易因准备不足而错失良机。
本版指导手册是自2012年以来的首次重大更新。彼时，ICANN首轮新通用顶级域名申请在全球引发热烈反响：
共收到1,930份申请；
涉及1,409个独特域名字符串；
其中.BRAND顶级域名申请占比达33%。
CSC作为全球领先的.BRAND服务供应商，运营着当前在线.BRAND域名总量的三分之一以上，曾协助200余家全球顶尖企业在首轮新通用顶级域名申请中成功注册超过250个顶级域名。
CSC在申请、运营和充分利用企业自有注册局方面，拥有近15年的丰富经验。成功申请.BRAND的企业普遍具备以下特征：尽早启动规划、深刻理解运营要求、与专业团队紧密协作，并借助专家指导完成复杂且耗资源的申请流程。这些成功经验在后续轮次申请中依然具有重要指导意义。
与首轮申请阶段相比，企业如今对.BRAND的认知已从企业宣传工具升级为安全防护、数字形象管理及用户体验优化的核心载体。.BRAND能有效向客户传递真实性信号，例如明确声明非企业名称为后缀的网站或电子邮件均为非法，显著降低用户遭遇网络钓鱼和访问未经授权网站的风险。同时，企业可在其自有命名空间内独享类别型、通用型和关键词型域名，无需与第三方竞争或支付溢价，从而打造出如support.xbox这般直观的域名，让用户以更少点击次数抵达目标页面。
ICANN发布的《申请人指导手册》定稿是多年来政策制定与完善工作的结晶。终版框架与今年早些时候发布的草案版大体相似，具体内容分析将在未来几周陆续发布。有意申请.BRAND的企业仍需重点关注以下几个方面：
申请准备：需提供企业资质、管理团队和财务稳定性等详尽材料，建议预留时间整合这些材料。
注册局义务：即使申请的是.BRAND，企业仍需证明自身具备安全可靠运营顶级域的能力，无论是自主运营还是依托后端注册局服务供应商运营。
使用承诺：ICANN对.BRAND使用方式、封闭式注册局运作机制及命名空间的合理管控仍有明确要求。
简而言之，申请.BRAND是一项繁重的工作，尽早布局的企业才能赢得制胜先机。
尽管申请窗口2026年4月才开放，但多数企业通常仍需四到六周时间，才能准备出一份完整、准确且有竞争力的申请材料。准备工作需明确以下关键事项：
.BRAND域名与企业长期数字战略的契合度
拟申请的具体域名字符串
顶级域名的内部/外部使用方式
顶级域名计划的负责人和监管人
支持该计划的内部/外部资源和基础设施
上述问题的决策离不开法务审查、市场调研意见、IT部门协调及高层审批，即便在高效协同的企业中也需较长时间。ICANN要求提交的诸多关键材料（包括：财务信息披露、高管资料、企业背景和安全承诺等）只能由申请人自行提供。CSC虽可承担繁重的工作，却无法提供ICANN强制要求的企业信息。
.BRAND是战略性资产，需企业投入实质性资源、周密规划及多部门协同，故申请.BRAND绝非简单的域名注册行为。回顾2012年的首轮申请，企业常面临以下挑战：
低估收集内部文件和高管资料所需的时间
权责归属或管理模式模糊，导致决策迟滞
法务、市场和IT团队之间协同不足
对注册局层面的义务和成本认知不足
误判管理顶级域名所需的长期运营投入
那些早期申请、与经验丰富合作伙伴协作、将申请.BRAND视为战略举措（而非战术性域名购买行为）的企业成功率更高，这一经验至今依然适用。
CSC为企业提供新通用顶级域名计划全流程支持，涵盖申请、授权到长期运营的整个生命周期。依托丰富经验，我们可提供以下服务：
指导客户满足所有申请要求、预警潜在问题，并协助团队保持步调一致；
提供后端注册局服务和安全工具，简化日常管理工作；
协助企业制定治理及使用方案，确保.BRAND为企业创造切实商业价值；
识别常见陷阱并优化流程，帮助客户避免延误和代价高昂的失误。
随着《申请人指导手册》定稿的发布，第二轮新通用顶级域名申请倒计时正式开启。如果企业正在考虑参与2026轮次的.BRAND申请，现在正是评估战略、凝聚内部共识、准备基础文件的最佳时机。若等到申请窗口开放再行动，可能会因准备不足而错失重要机遇。
关注“CSC数字品牌服务”微信公众号，您可获得有关企业级域名管理最佳实践、报告、活动邀请的新鲜资讯，以及更多相关内容。
CSC正全力协助客户准备2026年4月的申请。如需了解《申请人指导手册》、ICANN新通用顶级域名计划、申请费用或.BRAND运营方案，您可点击“阅读原文”联系我们，CSC的专业团队会为您提供全方位支持。
往期精选
