广东端午大促圆满收官 激活湾区文旅消费新活力

近日，由广东省文化和旅游厅联动携程旅行共同开展的“过端午 赛龙舟 到广东”广东文旅大促活动正式收官。依托端午假期文旅消费热潮与全省优质文旅供给，本次大促交出亮眼成绩单：携程平台大促活动直接交易额突破1.5亿元，大促全网累计曝光量达1800万+，以惠民举措与品质供给双向发力，全面激活端午假期文旅消费潜力，持续彰显广东世界级旅游目的地的多元吸引力。

端午假期广东文旅市场延续强劲增长态势，重点城市影响力稳居全国第一梯队。携程数据显示，广州位列全国端午热门目的地TOP3、深圳位列TOP5，两市同时跻身全国端午入境游热门目的地，充分展现粤港澳大湾区核心城市的文旅辐射力与国际吸引力。

亲子文旅消费需求旺盛，家庭度假成为端午出行主流场景。广州、深圳双双入选全国端午亲子酒店热门城市，其中广州位列TOP4、深圳位列TOP7，亲子类文旅产品供需两旺，家庭出游市场活力持续凸显。

本次端午大促通过整合全省文旅资源、叠加平台优惠权益，实现全业务线增长突破，有效拉动文旅消费扩容提质。

入境游增长表现尤为亮眼，增速领跑全国市场。数据显示，珠海入境订单增速位列全国第一，同比增幅达222%，深圳、佛山紧随其后，位列全国入境游订单增速第二、第三位。珠海长隆、深圳世界之窗、深圳科技馆等珠三角热门景点成为入境游客的首选打卡地，粤港澳大湾区入境文旅联动效应持续显现。

与此同时，休闲度假业态全面升温，休闲游占比持续提升，景区门票、本地用车等业务同比实现高速增长，短途休闲、周边游等出行形态持续走热，推动文旅消费结构不断优化。

依托携程流量优势与全域传播矩阵，本次大促实现客源地广泛覆盖，跨区域引流成效显著。数据显示，本次大促省外客源占比超半数，其中上海、北京、成都为前三大省外客源城市，精准触达全国多地消费群体，持续扩大“活力广东 时尚湾区”的品牌影响力。

湾区民俗IP成为引流新引擎。佛山叠滘“龙船漂移”、东莞国家级非遗“龙舟月”等话题在全网广泛传播，岭南龙舟民俗破圈出圈，跨地域吸引力显著提升，以文化IP为抓手，带动更多游客走进广东、体验湾区民俗魅力。

端午期间，广东各地以龙舟非遗为核心，打造特色文旅场景，持续释放本地消费活力。其中，东莞“龙舟月”相关景区门票订单同比上涨6倍，非遗IP的消费带动效应强劲；佛山创新推出“夜龙舟+宵夜美食”模式，将龙舟赛事与夜间餐饮消费结合，有效拉动夜间文旅经济，延伸文旅消费链条。

本地微度假市场持续走热，短途周边游需求旺盛。携程度假农庄广州地区门店提前预定量超50%，乡村度假、生态休闲成为本地居民端午出游的热门选择。

此外，多元文旅新场景不断扩容，广州潮玩市集、美术毕业展，深圳滨海沙滩等新兴玩法持续涌现，为市民游客提供了丰富的端午出游选择，助力文旅消费场景不断创新。

本次端午广东文旅大促，以节兴旅、以旅促消，既实现了文旅消费的量化增长，也推动了“非遗+文旅”“夜间经济+文旅”等融合模式的创新落地，为广东文旅高质量发展注入新动能。

未来，携程将继续深化与广东文旅的合作，持续整合全省优质文旅资源，打磨多元化文旅产品，优化入境游服务体验，强化全域品牌推广，助力广东打造世界级旅游目的地，持续书写粤港澳大湾区文旅高质量发展新篇章。