科技品牌线下体验店崛起
从工具销售到生活场景构建
科技不再是冷冰冰的参数，而是可触摸、可感知的生活体验。
去年底，上海ifc国金中心同时迎来家庭陪伴机器人LOVOT和黑科技买手店ZPilot的双双入驻；几乎同时，宇树科技全球首家线下店在北京京东MALL正式开业。这些现象并非孤立事件，而是科技生活方式品牌线下扩张的浪潮。
从拓竹全国首家3D打印旗舰店、众擎机器人零售旗舰，到INNO100全球创新旗舰店，这些充满“黑科技”含量的品牌/集合店正在全国各大购物中心崭露头角。
这波科技线下开店潮反映了品牌战略的深刻转变：它们不再将线下空间视为单纯销售渠道，而是作为品牌体验、用户教育和生活方式展示的交互平台。
01 技术普及与消费升级的双重驱动
科技品牌大举布局线下体验店，背后是技术成熟与消费需求变革的共振。2025年中国消费市场呈现鲜明特征：消费者从追求“有无”迈向关注“好坏”，增长逻辑由规模驱动转向价值驱动。
当技术本身逐渐普及时，品牌差异化的新源泉来自于“共情的深度”与“解决的决心”。科技产品不再是参数的竞争，而是转化为对用户生活场景的深度理解。
消费电子行业竞争逻辑正在进化：从替代人力的“工具”，演变为提升生活品质的“伙伴”。这种转变要求科技品牌必须通过线下空间，让消费者亲身感受产品如何融入日常生活。
政策支持也为这一趋势提供了助力。“十五五”规划明确提出推动人工智能在消费品领域的深度融合，扩展智能网联家居等数字产品供给。这为智能机器人、消费电子等重点赛道创造了有利环境。
02 场景体验：从功能展示到情感连接
线下科技店的核心优势在于能打造线上渠道无法替代的场景化体验。三翼鸟的场景体验店就是一个典型例子，它通过构建真实的居家环境，让用户体验智慧家庭场景。
在三翼鸟的成都体验中心，厨房场景中的冰箱与橱柜实现材质、尺寸的毫米级融合；智慧卧室能根据人体状态自动调节睡眠环境；甚至连客厅空调都能听懂四川方言。这种沉浸式体验是线上渠道难以实现的。
科技品牌线下店正从“产品陈列”转向“场景叙事”。INNO100全球创新旗舰店划分了“全形态机器人互动区”、“万物定制工作站”和“创造力样板间”等板块，让顾客亲身体验从创意到实物的完整创造过程。
众擎机器人零售旗舰店以“未来空间站”为设计概念，安排真人大小机器人店员驻店，并设置机器人表演区，让顾客见证机器人演绎斧头舞、打拳等动作。这种娱乐化互动大大增强了品牌的记忆点。
03 情感陪伴：科技的温度与人性化
值得注意的是，当前大量涌现的科技产品瞄准了情感陪伴市场。LOVOT机器人作为“以爱为核心”的家庭陪伴型机器人，保持36度左右的体温，会对触摸作出反应，虽不擅长语言交流，却提供纯粹的陪伴价值。
类似地，uzozo芙崽等AI情感陪伴产品主打毛绒造型与情感交互功能，在2025年“618”京东预售10分钟销量破千单。这些产品的成功反映了现代社会中，人们对情感连接的需求正在增长。
吴声在2025年度演讲中指出，AI场景革命正在让商业开启“哲学生活方式”周期，关键是在每个具体场景重建意义坐标。科技品牌线下店恰恰为消费者提供了感受这种生活方式的物理空间。
科技产品正从“工具理性”走向“感官觉醒”。卡萨帝推出的鉴赏家AI套系，给家电装上“AI之眼”，让它们能够识别食材、预判溢锅、检测泡沫残留，实现从“听得懂”到“看得懂”的突破。
04 “科技+”重塑消费生态
“科技+”正在催生消费新产品、新场景。据观察，网医疗、智养老、数家居、创文旅已成为最火的“新四样”。科技品牌线下店成为展示这些新消费形态的窗口。
科技与家居的融合尤为明显。数字家庭智能化系统已能汇聚家庭智能设备，屋主点点手机，即可智能遥控空调、电视、窗帘；生活缴费、物业报修足不出户就能完成。线下店让这些功能变得可视化和可体验。
中国数字智能家电的创新态势席卷全球，海外“圈粉”无数。2025年1—5月，我国家用电器累计出口184253.4万台，同比增长6.1%。线下体验店成为向国际消费者展示中国科技品牌实力的重要平台。
中建科工创新研究开发院院长李任戈预计，未来十年，数字智能家居将覆盖90%以上新建住宅，并下沉至老旧小区改造。这一趋势为科技品牌线下店提供了广阔的市场空间。
05 未来趋势：个性化、融合化与生态化
展望未来，科技品牌线下店将呈现三大发展趋势。个性化定制将更加突出。INNO100店内的“万物定制工作站”利用激光雕刻、3D打印等设备，为消费者提供即时个性化定制服务，满足年轻人对自我表达的渴望。
业态融合将加深。富士胶片影像空间不再只是产品销售点，而是被设计为集产品体验、艺术展览、摄影教育、专业影棚和社群交流于一体的“共享影像空间”。这种多元业态组合增强了店铺的吸引力和粘性。
品牌生态展示将成为线下店的核心功能。小米之家的“人车家全生态”模型已经证明，通过线下空间展示品牌产品之间的互联互通，能增强消费者对品牌技术的信任感。
随着AI、具身智能等技术发展，科技品牌线下店将更加注重互动体验的深度和广度。从简单的语音控制到多模态交互，从单机智能到全域智能，线下店将成为展示品牌技术整合能力的舞台。
科技品牌线下扩张浪潮才刚刚开始。预计到2026年底，全国主要城市的高端购物中心将出现更多科技生活方式体验店，它们可能融合AR/VR技术，打造更沉浸式的体验环境。
在深圳深业上城，众擎机器人零售旗舰店的“赛博店员”已能表演斧头舞；在成都富森美，三翼鸟的智慧厨房可随方言指令调整。这些场景共同描绘出未来科技与日常生活的融合图景。
科技线下店的兴起不仅仅是零售业态的变化，更是中国消费市场从“规模竞争”到“价值竞争”转型的缩影。当消费者进入这些空间，他们购买的不仅是产品，更是一种被科技赋能的生活方式选择。
“科技首店”落地线下体验
让前沿技术可感可触
近来，不少科技品牌落地各地热门商圈：宇树科技全球首店在京东MALL北京双井店开业；AI黑科技体验店Z·Pilot在上海落地；AR智能眼镜品牌Rokid在杭州开设首家线下旗舰店……这些以人工智能、增强现实、机器人等为代表的高科技产品，正通过“科技首店”这一形式从实验室快速走向大众眼前，让前沿技术可感可触，为消费者带来了可感可知的沉浸式体验。
Part.1
生态价值凸显
驱动产业与消费共振
科技首店的价值远不止于销售和体验，它更扮演着连接“创新”与“市场”的关键角色，展现出显著的生态价值。
一方面，科技首店是产业创新的“试炼场”与“加速器”。对于机器人、AR眼镜等产品，线下沉浸式体验至关重要，这是线上渠道无法替代的。另一方面，科技首店与城市产业战略同频共振，助力区域经济发展。许多科技品牌在某城市开设首店，其背后往往是对该城市产业布局的深度考量。例如，Rokid在武汉开设旗舰店的同时，其华中总部也在此落户；一些AI体验店直接开设在人工智能产业园区内，形成了“前店后厂”的协同模式。
国研新经济研究院创始院长朱克力在接受媒体采访时表示，AI等新兴科技产品进驻核心商圈是消费升级与科技创新融合的必然结果，当前处于从概念导入向市场培育的过渡阶段，消费者对AI产品的认知从好奇转向实际体验需求。从产业层面看，还能促进科技与消费的深度融合，为城市培育新的经济增长点，推动首店经济从规模扩张向质量提升转变。
同时，这类店能提升城市商业创新形象，增强城市对高端消费人群的吸引力。科技体验店带来的前沿消费体验，能满足消费者对品质生活的追求，推动消费升级。同时，首店的成功运营能形成示范效应，吸引更多科技品牌入驻，完善城市商业生态。
Part.２
政策精准发力
培育首店经济沃土
为激发商业活力，各地政府正将发展首店经济作为重要抓手，通过精准施策为首店经济的蓬勃发展创造良好环境。
政策方面，浙江省商务厅、浙江省经济和信息化厅、浙江省文化广电和旅游厅等7部门联合印发《加快推进首店经济发展三年行动方案（2025—2027年）》，旨在进一步激发城市商业活力，促进消费转型升级，切实提升人民生活品质。在内蒙古，呼和浩特市将优化营商环境作为首店经济发展的“生命线”，推出一系列靶向服务举措：首店招引环节开辟“绿色通道”，安排专人对接品牌选址、证照办理、宣传推广等全流程事宜，实现“一站式”服务；审批服务推行“极简办理”模式，对首店入驻相关事项“能减尽减、应快尽快”，将平均办理时限压缩30%以上。上海密集推出全球首店落地、新品首发以及潮流首秀活动，持续激发消费活力。这座最早提出首发经济的城市，正用一连串具体可感的创新实践，打造“全球新品首发地”和“国际消费中心城市”的样本路径。西安拿出了真金白银，在“首店最高补贴100万元”等一系列政策推动下，西安成为品牌开拓新市场的热土。各大商业体也通过“首店+首展+首秀”的策略，以独特性和新颖性持续激发消费者热情。
数据方面，1月27日，北京市商务局发布内容显示，北京在2025年新增首店1068家，同比增长11.3%，日均新增3家，首次突破千家规模。无独有偶，2025年，苏州引进的市级以上首店数量达280家左右，实现稳步增长，全球首店、中国内陆首店等高能级门店占比持续提高。南京引进首店超410家，2026年将继续落实首发经济政策，培育首发标杆，争取新增首店300家。西安首发经济交出亮眼答卷，引入各类品牌首店376家，同步举办首发活动264场。
分析认为，相关部门应出台政策措施，加大对首店的引进和培育力度，为首店经济的发展营造良好的政策环境和市场环境。同时，品牌企业也不断创新并提升自身的竞争力，以更优质的产品和服务满足消费者需求，共同推动首店经济的健康发展。
Part.３
智慧基建
为首店经济助一臂之力
首店经济，满足消费者的体验是第一要务。首店通常选择落户于一、二线或新一线城市的核心商圈。这离不开强大的数字化基础设施作为支撑，特别是对科技首店。支撑好了，销售、体验、构建生态才能顺利实现。
具体而言，5G、虚拟现实等新兴技术是其有力的支撑。这些信息化手段可作用于店铺展示、商业交互、游客体验等多种应用场景，形成良好的效果，助推商业价值的广泛传播。以中国电信为例，中国电信通过5G+MEC+云XR技术，打造了沉浸式文旅体验场景。利用“5G云XR红包探宝”“AR商户导航”等数字化工具，为消费者提供增强现实（AR）体验，推动了智慧商业综合体的发展。在四川，成都万象城携手中国电信，率先完成商圈及周边区域5G-A网络建设，打造5G-A全覆盖智慧商圈，为消费者带来更高速、更智能、更沉浸的购物体验。在湖北，“天翼云图”联袂武汉万象城打造5G智慧商业综合体，通过视觉识别定位及云渲染技术，为包括餐饮、娱乐、美妆、服饰等在内“吃购娱”消费目的地提供AR导航。为室内停车场提供AR导航。用户只需打开AR智慧导航功能，扫描周围进行定位，随后输入自己的目的地及车位号，就能精准找到自己的车辆。
未来，中国电信将继续以数字化基础设施为支撑，加强技术创新和跨界合作，推动产业间的协同创新，积极探索全新消费场景和服务模式，助力前沿技术落地，进一步激发消费市场的活力，为首店经济的蓬勃发展助一臂之力。
（图片来源：摄图网）
「科技生活方式」
或成商业新热门赛道
拓竹科技2020年成立于深圳，致力于将3D打印技术推向普通消费者。2022年推出首款产品，2024年登顶全球消费级3D打印机销售额榜首。
2015年，拥有丰田汽车12年研发经验、Pepper的开发者Kaname Hayashi，创立了GROOVE X机器人公司，历时三年，打造出家庭陪伴机器人LOVOT。
机器人静态展示区：众擎机器人从初代产品到最新型号的全家族矩阵，京东“Joy Inside”产品。
机器人表演区：众擎的“赛博店员”为顾客演绎斧头舞、打拳等充满力量感和节奏感的动作。
品牌联动区：此区域深度整合了众擎、京东之家及徕芬、影石、拓竹等多个知名科技品牌的资源。
产品售卖区：涵盖众擎机器人IP周边及联动品牌的科技消费品。
徕芬品牌成立于2019年，以“技术普惠”为核心理念，旨在将前沿技术以更可及的价格带给消费者。在刚过去的2025年双十一，徕芬全域销售额突破7.1亿元，再创历史新高。
2026年统计部分品牌
开店计划总览
二、2026年品牌开店计划深度分析
核心结论
2026年实体商业迎来全赛道规模化拓店潮，餐饮为绝对主力，零售赛道模式创新升级，新兴赛道（潮玩/香氛/养生）以情绪价值为核心快速崛起；拓店逻辑从“数量为王”转向区域精细化、技术赋能、本土化优化，头部品牌多品牌协同、全球化布局成新趋势。
1. 各赛道拓店特征
餐饮赛道：绝对主力，细分品类各有侧重
•火锅/烤肉：火锅成扩张黑马（沸点计划全球10000家规划、山厂山野火锅70家2026落地）；烤肉覆盖中高端自助（喜牛吉）与休闲聚会（卿古烤肉）双场景。
•新茶饮：古茗（4000家）、沪上阿姨（2000-3000家）领跑，拓店聚焦非强势区域攻坚（古茗）、北方市场深耕（沪上阿姨），告别全域撒网。
•快餐/连锁：百胜中国（超2万家）、麦当劳（约1000家）持续领跑，肯德基/必胜客制定2028年长目标，轻食（KPRO）、咖啡（肯悦咖啡）成餐饮集团新增长点。
•日式餐饮：寿司郎+滨寿司2026合计拓店超290家，本土化菜单优化+排队体验升级为核心策略。
零售赛道：多模式并行，下沉+高端双向布局
•硬折扣/生鲜：超盒算NB（200家）、奥乐齐（百家）发力下沉市场，华南为硬折扣核心布局区域；盒马鲜生新增近100家，全年目标突破500家。
•会员零售：山姆14家拓店，多个城市实现**“双山姆”**布局，高端会员制持续渗透。
•综合零售：屈臣氏集团新增1000家，加码零售科技；名创优品三年内全球破万店，关闭80%小门店，打造400㎡+IP“乐园系”大店。
✨ 新兴赛道：情绪消费+健康养生，新增长点显现
•潮玩/香氛：三月兽（70家）、FUFUSOUL（40家）以“治愈&陪伴”为核心，龟宝香居（10家）传承中华香文化，情绪价值成年轻消费核心抓手。
•养生健康：灸春堂筹备20家，布局杭州大厦、苏州中心等高端商圈，健康养生成后疫情时代消费新趋势。
2. 核心拓店策略
1.区域精细化：告别全域扩张，聚焦核心区域深耕（如沪上阿姨攻坚北方、超盒算NB聚焦华南）。
2.技术/模式创新：沸点计划布局机器人餐厅+具身机器人，魅KTV以科技重构线下娱乐，零售品牌大店化/IP化。
3.集团化协同：百胜中国、肯德基旗下多品牌（KPRO、肯悦咖啡）协同拓店，实现品类/场景全覆盖。
4.轻资产拓店：七鲜小厨启动全国经营合伙人招募，降低拓店成本，加速区域覆盖。
5.本土化适配：寿司郎、拉瓦萨咖啡等海外品牌，融合本土口味与创新，提升市场适配性。
3. 市场趋势与机会
•竞争焦点：新茶饮、火锅、硬折扣零售成最激烈赛道，竞争从“数量”转向体验/质量/供应链。
•新增量机会：健康养生、情绪消费、高端会员零售、海外品牌本土化，成为未来核心增长点。
•全球化布局：沸点计划筹备美国首店、三月兽拓展亚太/欧美、名创优品全球万店，本土品牌开始发力海外。
•技术赋能：机器人、零售科技、供应链优化成为拓店核心支撑，技术能力决定品牌扩张天花板。
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