作为欧洲最成熟的自有品牌市场之一，意大利在零售端的一个显著特征，是头部零售商长期深度参与自有品牌的打造与运营。在这一过程中，源自意大利的自有品牌专业展会Marca by BolognaFiere，也逐渐成为零售商、制造企业与行业伙伴交流实践的重要场域。作为Marca在中国的重要延伸，Marca China广州国际自有品牌展始终关注全球零售企业在自有品牌领域的真实路径与最新实践，并持续加强与国际买家及零售体系的连接。
2025年，意大利自有品牌市场份额首次突破30%，达到30.4%，并保持高于整体快消市场的增长速度。市场增长的背后，是消费者对自有品牌认知的持续升级：69%的消费者认为其已成为品牌商品的有效替代选择，消费者关注点也从“是否便宜”转向“是否值得购买”。与此同时，意大利消费者展现出较强的尝新意愿，更愿意为品质、健康和创新买单。在这样的市场环境下，越来越多零售商开始通过产品创新、品牌建设和消费场景细分，将自有品牌打造为新的增长引擎。
参考数据源自：《Circana意大利自有品牌报告》以及NielsenIQ
从头部零售商，看意大利自有品牌的增长逻辑
Conad：用产品创新建立溢价能力
Conad在2026年欧洲自有品牌大奖中成为获奖最多的零售企业之一，其自有品牌创新明显跳出“低价替代”逻辑，转向消费场景与产品价值创造。从高端汤力水、100%杏仁酱，到即食意面酱等产品，可以看到其围绕“即饮场景、健康需求与意大利饮食文化”展开的系统性开发。例如，小规格汤力水同时满足调酒与即饮场景，杏仁酱则强化天然健康属性，使自有品牌逐步具备独立产品认知。
DESPAR：用体系化布局覆盖多元消费需求
DESPAR通过16个自有品牌系列、2600+SKU，构建出覆盖从基础消费到高端需求的完整产品体系。其中，Scelta Verde聚焦有机与可持续产品，Vital强调健康营养，Free From覆盖无麸质/无乳糖等特殊需求，Premium则聚焦DOP、IGP认证的高端食品，形成清晰的消费分层结构。与此同时，其依托高度本地化供应链（98%供应商来自意大利本土），强化产品稳定性与地域特色，使体系化能力与供应链能力形成协同。
图片源自：网络
从Conad围绕消费场景和健康需求推动产品创新，到DESPAR通过品牌矩阵与本地化供应链满足细分市场需求，可以看到意大利领先零售商正在通过不同路径构建自有品牌竞争力。但无论是创新驱动还是体系化运营，其核心都在于摆脱“低价替代”思维，通过产品力、品牌力与供应链能力持续创造价值。
这些领先零售商的实践，也正是意大利自有品牌发展的一个缩影。像Conad、DESPAR等零售企业，也会通过参与Marca by BolognaFiere意大利博洛尼亚国际自有品牌展，把最新的产品开发和品牌思路带到行业交流中，与制造商、买家以及同行一起讨论自有品牌的演进方向。在2026年的Marca by BolognaFiere中，有28家意大利零售连锁企业以参展商身份直接参与，覆盖意大利超过七成的零售市场份额。从一定意义上说，这也让Marca成为观察意大利零售商如何做自有品牌的一个集中窗口。
图片源自：2026 Marca by BolognaFiere 展会现场
Marca China正在为中国自有品牌寻找更多可能
从产品创新到品牌矩阵，从体系运营到分层策略，意大利零售商正在用不同路径证明，自有品牌竞争的核心已从价格转向系统能力的构建。面向即将到来的9月8-9日Marca China广州国际自有品牌展，现场不仅将迎来包括意大利在内的海外零售买家与行业伙伴，我们也发布“零售伙伴参与计划”，邀请中国领先零售企业共同参与展示自有品牌创新产品与发展理念，推动零售端与制造端在更真实的场景中实现深度对接。
往届部分参与零售企业
目前，Marca China预登记已全面开启，欢迎提前报名参观，与全球零售实践同频，在现场寻找属于自有品牌下一阶段增长的答案。
📍 展会地点：广州 · 保利世贸博览馆
📅 展会时间：2026年9月8-9日
预登记现已开启，诚邀您共赴一年一度的自有品牌之约。
关于Marca China
第五届广州国际自有品牌展（Marca China）将于2026年9月8日至9日在广州保利世贸博览馆举办，并于9月7日举行“零供日”活动。作为专注于自有品牌发展的专业平台，Marca China持续为零售商、品牌方与制造商搭建高效对接桥梁，助力企业在激烈的市场竞争中链接优质资源与合作机会。本届展会预计吸引500家参展企业及超20,000名专业观众，展品涵盖食品饮品、家居日用、美容个护、宠物用品、包装设计等核心板块，集中呈现行业最新成果与发展趋势，也进一步彰显广州作为华南商业重镇在自有品牌领域的创新活力与产业实力。
Marca China 2025展会现场
