6月15日跨境资讯 | TikTok欧洲四国站点今日上线，京东“618”首度登陆欧洲正面挑战亚马逊

1. TikTok Shop欧洲四国站点今日正式上线，版图扩至13国

今日（6月15日），TikTok Shop正式在波兰、荷兰、比利时、奥地利四国上线运营。此前平台已于6月1日开放卖家入驻注册，消费者现可直接在App内完成浏览、下单及支付。加上此前已开通的英国、德国、法国、意大利、西班牙，TikTok Shop在欧洲的站点总数已攀升至13个。

全托管业务高速增长：据TikTok Shop全托管商家大会披露，2026年5月美国市场生意较去年同期翻倍，英国及欧盟四国今年以来生意同比增长71%，墨西哥、日本日均GMV屡创新高。目前平台已覆盖全球16个国家市场，支持商家“一盘货卖全球”。

直播拍卖成新增长极：美区年中大促定档6月18日，直播拍卖功能表现亮眼——拍卖直播间时均GMV达普通直播的4倍，1至4月月均增速为其他直播形式的6倍。

（延申阅读：TikTok一夜新增8个欧洲站点，跨境电商的“诺曼底登陆”时刻来了？）

2. 京东“618”首度登陆欧洲，正面挑战亚马逊Prime Day

今日（6月15日）起至6月30日，京东旗下欧洲线上零售品牌Joybuy在英国、德国、荷兰、法国、比利时和卢森堡六国开启“夏季黑色星期五”年中购物节，折扣力度最高可达五折，这是中国“618”购物节首次以本土化形式登陆欧洲市场。

差异化竞争路径：与速卖通的轻资产平台模式不同，京东Joybuy走重基建、重自营路线——已落地60余个自营仓库与分拣中心，推出欧洲自有快递品牌JoyExpress，实现仓、运、配全链路自营可控。依托本地基建，京东将211限时达服务复刻至欧洲，实现伦敦、巴黎、柏林等30余个核心城市“上午11点前下单当日达”。

行业意义：京东选择在亚马逊Prime Day（6月23日）前一周启动大促，瞄准世界杯期间电视机、音响等电子产品需求增长契机。两大平台差异化竞争的背后，是跨境电商从“跨境直发”向“本地化履约”的结构性转型。

3. 亚马逊发布AI五大趋势：98%中国卖家已使用AI工具

亚马逊全球开店发布《2026中国出口跨境电商发展趋势白皮书》，首次提出“AI驱动跨境电商全球化”已成为结构性机遇。

核心数据：

• 98%受访中国卖家已在运营中使用AI工具，16%已部署AI工作流或智能体

• 亚马逊卖家助手月活超23万，建议采纳率超90%

• 美妆品牌MelodySusie实现超90%运营执行自动化，广告投入产出比仅为行业水平的1/3，转化率提升近40%

五大AI趋势：从单点工具到智能体协同、从数据洞察到执行建议、从选品竞争到品类定义、从局部优化到全链路跃升、从被动合规到主动风控。内衣品牌ubras仅2人运营亚马逊店铺，靠AI工具实现传统10人团队的运营规模。

1. 亚马逊：Prime Day定档6月23-26日，零担货运服务全面开放

Prime Day倒计时：2026年Prime会员日定档6月23日至26日，美国站秒杀和Z划算提报已于6月9日截止，欧洲站提报6月19日截止。

零担货运服务开放：亚马逊宣布将旗下零担货运服务开放给自有网络外的所有企业，配送范围覆盖美国全境。消息公布当日，多家头部货运企业股价下跌——Old Dominion跌超6%，ArcBest跌4%，Saia与XPO跌5%。

印度即时零售扩张：亚马逊印度宣布将Amazon Now即时零售服务从12城扩至100城，配套建设1000个微型履约中心，2026年投入280亿卢比。

2. TikTok Shop：英国实施休眠店铺政策，清理闲置资源

TikTok Shop英国站6月11日起实施《非活跃与休眠店铺政策》：连续120天未发生有效经营活动的店铺将降低曝光，连续180天无活动将被标记为休眠店铺暂停接单。平台将连续365天未运营的店铺可能被永久停用。

美区年中促：6月18日至7月3日举行，较往年整体前移以抢占世界杯、父亲节及美国国庆250周年三大消费窗口。

3. 速卖通：澳大利亚开放本地卖家入驻，加码本地化

6月13日，速卖通在澳大利亚推出“本地对本地”业务模式，允许澳大利亚本地企业直接在平台上架销售商品并自行管理库存。此前速卖通已在欧洲、韩国和巴西推出类似模式。

海外618数据：今年海外618期间，速卖通共383个品牌日销GMV超越亚马逊，超七成合作品牌实现业绩反超。在西班牙、法国、波兰等核心市场，欧洲本地仓发货订单占比首次突破50%，超越跨境直发订单，标志着欧洲履约模式完成历史性切换。

4. Ozon：2026年拟再建15个物流中心，投资超330亿卢布

Ozon宣布2026年年底前将新增15个物流综合体：上半年已投用5个，总建筑面积超40万平方米；下半年计划再建10个，总面积超85万平方米。全年物流技术和IT基础设施投资合计超330亿卢布。

目前Ozon物流网络已覆盖俄罗斯主要地区，拥有55个履约中心、约160个配送分拨中心，订单自提点突破8.5万个。2025年Ozon营收同比增长63%至9979.89亿卢布，净亏损大幅收窄。

5. Temu：美区广告支出锐减，战略转向效率与留存

第三方数据显示，2026年1-5月Temu在美国市场广告支出大幅下滑：X平台广告支出同比暴跌95%，YouTube、TikTok均同比下滑74%。但同期美国月活跃用户同比增长21%，月度下载量稳定在550万至680万次之间。

战略调整与美国关税政策调整及小额免税规则终止直接相关。广告资源向高转化渠道集中——75%流向Meta旗下平台，Pinterest成为唯一逆势增长渠道（同比+66%）。

6. Shopee：启动官方服务商招募计划

Shopee正式启动官方服务商招募计划，面向头程物流、海外仓、数智化ERP、财税合规、产品认证、代运营、培训机构和讲师七大领域，旨在完善卖家服务网络，为不同发展阶段卖家提供体系化支撑。

7. 美客多：品牌认证机制升级

美客多近期升级跨境品牌认证机制，通过后可获官方品牌蓝标“Tienda oficial”打标。认证门槛要求近12个月电商平台流水大于30万美金，激励权益包括最高9%佣金直降、首页Banner、秒杀等全域流量资源、最高10%平台补贴等。