越南商标注册“避坑”指南：如何防止被抢注？

产品还没卖到越南，商标已经被别人注册了——这不是假设，而是正在发生的真实风险。

2025年底，广东省知识产权保护中心监测发现，一名越南个人涉嫌大规模提交商标注册申请，涉及化妆品等多个类别，波及广州、深圳、佛山、汕头等地70家中国企业。几乎同时，上海市奉贤区也发布预警，一家越南公司抢注了多个中国品牌商标。

这不是孤例。随着中越贸易持续升温，商标抢注正在成为出海越南的“隐形陷阱”。

01 为什么越南容易发生商标抢注？

2025年，越南主流电商平台的退货运费规则经历重大调整，卖家成本结构被重塑。

“申请在先”原则

越南《知识产权法》第90条确立了严格的“申请在先”原则：谁先提交申请，谁就获得商标权，而非谁先使用。这意味着，即便你的产品在越南已经卖得很好，只要没注册，别人就可以抢先注册，然后反过来告你侵权。

时间差带来的漏洞

越南商标注册流程通常需要12-18个月。一些不法分子利用这个时间差，专门盯着进入越南市场的中国品牌——只要发现某品牌在越南尚未注册，就抢先提交申请。等你的产品在越南站稳脚跟，对方已经拿到了商标证书，等着向你索要“买路钱”。

一个真实案例：W公司的教训

中国W公司的G品牌拖拉机从1985年就开始进入越南市场，凭借高质量在越南很受欢迎。但因为G商标尚未在越南申请注册，越南本地厂商大量使用G商标仿冒拖拉机并销售，给W公司带来巨大损失。W公司被迫在海关申请知识产权保护，并紧急补办商标注册，才避免了损失进一步扩大。

02 霸王茶姬的越南“商标战”

2024年，中国新式茶饮品牌“霸王茶姬（Chagee）”向越南知识产权局提交了商标注册申请。尽管当时品牌尚未在越南开设实体门店，但这种前瞻性布局无疑是正确的。

然而，抢注者早已行动。越南市场上涌现出多个仿冒品牌：

• Chacee：宣称是知名中国连锁品牌，使用戴传统头饰的女孩标识，与霸王茶姬的戏曲人物设计高度相似

• Chamee：在胡志明市开设四家门店，采用黑白花卉纹样包装，与霸王茶姬标志性风格高度雷同

• Chahee：通过Shopee Food、Grab等外卖平台运营，包装设计与霸王茶姬高度近似

这种近似品牌泛滥的现象，凸显了商标抢注的“连锁反应”——一个品牌的成功，可能催生数十个“山寨兄弟”。

03 2026年新规：抢注者的“最后窗口”

2026年4月1日，越南修订版《知识产权法》正式生效，带来多项重要变化：

审查时限大幅缩短：

• 商标异议期由5个月缩短至3个月

• 商标实质审查由9个月缩短至5个月

• 发明专利审查由18个月缩短至12个月

对权利人的利好：

• 外国品牌所有者通过授权代表提起上诉时，授权委托书无需公证认证，流程更简化

• 法院有权责令移除或禁用侵权内容、账户、网站及应用程序，线上执法力度加强

• 法定赔偿上限从5亿越南盾提高至10亿越南盾（约合4万美元）

抢注者的“最后窗口”：新规加速了审查流程，也意味着抢注者能够更快拿到商标证书。一旦被抢注成功，权利人面临的将是一场耗时耗力的法律战。