「电商新观察」淘宝将上线“龙虾版”生意管家；拼多多成立新公司“新拼姆”；直播电商食品安全新规施行

淘宝天猫将上线“龙虾版”生意管家，为每个品牌提供覆盖经营全链路、24小时在线的“Agent团队”，在企业级安全环境下，帮助品牌低成本高效运营，为商家创造全新经营体验。

3月25日，拼多多发布最新财报，全年营收4318亿元，营收同比增长10%，净利润同比下降，这也是拼多多实行联席董事长制度后的首份财报，在去年12月的股东大会上，拼多多宣布升级公司治理架构，由赵佳臻与陈磊共同担任集团联席董事长兼联席CEO。自赵佳臻担任联席董事长以来，拼多多将公司战略进一步聚焦至中国供应链，平台及产业生态均实现稳步向好发展。

3月25日，拼多多集团正式宣布组建“新拼姆”，开启品牌自营，继续重仓中国供应链。拼多多集团联席董事长兼联席CEO赵佳臻宣布下阶段集团战略，提出“力争三年再造一个拼多多”。据介绍，“新拼姆”已在上海成立新的专项公司，一期已现金注资150亿元，未来三年计划总计投入1000亿元真金白银，整合“拼多多+Temu”的供应链资源，开启搭建自营品牌模式，重点面向全球市场。

抖音宣布升级现行平台网暴治理规则，《抖音网络暴力治理规范（2026版）》正式实施。据悉，新版《规范》制定过程中，广泛采纳了来自法学、社会学、心理学、新闻传播等领域的权威专家意见，首次明确平台判定网暴的核心要素，公示四大治理基本原则，并界定了从严治理的网暴情形。

微信小店近期推出多项平台治理措施，强化货源与商品质量管控。一是严打无货源经营，明确该模式定义并实行分级处罚；二是扩大入仓质检范围，将唐卡、天珠等文玩文创细分品类纳入“先检后发”体系；三是建立“神买抽检”体系，正全国招募2家专业抽检服务供应商，开展模拟购买、送检等工作，从源头管控质量。

3月24日凌晨，阿里国际在海外正式上线了首个企业级Agent：Accio Work。据介绍，阿里国际此次推出的Accio Work，不仅具备“龙虾”的通用能力，还擅长生意经营、电商运营。相较于“龙虾”，AccioWork更进一步实现了无需部署，下载即可使用，目前已面向全球用户开放。

3 月 25 日，泡泡玛特国际集团发布 2025 年财报。2025 年，泡泡玛特营收 371.2 亿元，同比增长 184.7%，经调整净利润 130.8 亿元，同比增长 284.5%。LABUBU 家族营收 141.6 亿，中国市场全年营收 208.5 亿元，同比增长 134.6%；亚太市场实现营收 80.1 亿元，同比增长 157.6%；美洲实现营收 68.1 亿元，同比增长 748.4%；欧洲及其他地区实现营收 14.5 亿元，同比增长 506.3%，全球四大区域均实现三位数增长。在业绩发布会上，董事会主席兼行政总裁王宁表示：“2026 年要努力实现不低于 20% 的增长速度。”泡泡玛特首席运营官司德称，泡泡玛特家电产品将会在下个月和大家正式见面。此外，泡泡玛特的甜品业务也会在泡泡玛特乐园、泰国旗舰店以及多个快闪店之后，在今年上半年正式落地线下的门店。

3月24日，从2026年全国化妆品监督管理工作会上获悉，2025年中国批准注册新原料和新增备案新原料同比增长近九成。2025年中国化妆品市场规模超万亿元，国货占比近六成。

《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》正式施行，明确划定直播电商食品销售红线，列出13类直播间禁售食品，包括非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品，致病性微生物、重金属超标食品，过期腐败变质食品，病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品，无标签预包装食品等国家明令禁止生产经营的食品。

TikTokShop墨西哥自运营商家大会在深圳举行，自2025年2月本土自运营上线后，平台业绩借多个大促节点持续增长，目前呈现“达人短视频引爆销量，货架沉淀搜索”特征，GMV中短视频占58%、直播3%、商品卡39%，91%挂车短视频来自达人。平台4月将开放“美通墨”，现急招大件商品，开放对应大件物流，床垫、家具等符合尺寸重量要求的商品均可入驻。