「电商新观察」淘宝天猫发布2026年4月超级88招商规则；淘宝“龙虾”24小时AI管店；百亿补贴、聚划算将新增部分类目收费实施细则

天猫将调整优化《退货宝不适用类目》。核心调整：1.新增“自行车实体服务”、“运动类活动/赛事”、“虚拟卡”、“区块链技术产品”等68个不适用退货宝类目；2. 删除“苔藓微景观”、“园艺用品”等8个类目。本次变更于3月27日公示，已于4月3日生效。

2026年4月淘宝天猫超级88招商规则公布，本次活动分两场进行，活动玩法为官方立减。招商与准入要求。

第一场商品报名：3月27日12:00:00-4月7日23:59:59

第二场商品报名：3月27日12:00:00-4月14日23:59:59

第一场活动售卖：4月7日00:00:00-4月10日23:59:59

第二场活动售卖：4月15日00:00:00-4月19日23:59:59

百亿补贴、聚划算将新增园艺用品/花园装饰/植物养护等类目收费实施细则。核心变更点：1.新增一级类目：“园艺用品/花园装饰/植物养护”5%服务费费率；2. 新增一级类目“智能教育学习用品”2%服务费费率；3. 新增一级类目“珍玩”5%服务费费率。该变更于3月28日公示，已于4月3日正式生效。

近日，阿里妈妈召开未来商业奖年度盛典并发布《2026经营趋势暨未来商业奖案例大赏》。围绕品牌运营正在面临的“场域、人群、经营”三大维度系统性变革，洞察AI时代商家经营趋势及机会点，分享年度高质增长案例标杆实录。

近期，淘宝服饰推出4月-6月产业带直播新商扶持计划，参与商家最高可获百万PV流量激励。活动详情：1. 招募时间：4月1日00:00:00-6月30日23:59:59；2. 主营类目为“女装/女士精品、男装、流行男鞋、女鞋”等类目商家；3. 账号要求：首播日期或复播日期在2026年1月1日之后的淘宝商家或淘宝服饰生态主播等报名要求。

2026年4月1日起，抖音原即时零售“次日达”独立店铺系统停止运营，相关商家需迁移至主站抖音电商体系，开通“明日达”服务延续业务。原次日达后台、规则、入口统一至抖店后台，商家可一个后台同时经营全国电商与明日达同城业务，一套内容可同时为多种履约方式引流。

字节豆包已接入抖音电商，支持在豆包APP内直接下单商品并完成支付，无需跳转抖音，该功能目前处于内测阶段。用户可通过对话完成“提问→推荐→下单→支付”全闭环，转化路径大幅缩短。

淘宝商家自己的“龙虾”团队来了！3月31日，淘宝”龙虾“工作台—生意管家开启内测。升级后的生意管家，将逐步为每个商家建立一支涵盖经营全场景、全流程的“龙虾”团队，包办巡店、制图、投放、客服等日常经营工作。在为商家7x24小时低成本管理店铺的同时，生意管家将通过商品优化、精准投放等多种手段为商家多赚钱。未来，商家只管拍板，即可实现高效经营。

京东宣布联合海尔、美的等超100个品牌正式推出家电家居“百亿双补”计划。京东计划联合品牌在未来一年内共同投入100亿元专项补贴。此次京东“百亿双补”计划覆盖空调、冰箱、洗衣机、电视、马桶、床垫等总计超200个细分品类的大小家电及家居建材产品。在此补贴机制下，消费者通过京东以旧换新家电家居，可在国补之外至高再享10%的换新补贴。

中国玩具和婴童用品协会日前发布的《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2025年，玩具（不含潮玩）国内市场零售总额为1035.3亿元，同比增长5.8%；潮流与收藏玩具零售总额为676.9亿元，同比增长45.4%。潮流与收藏玩具热度提升。

白皮书通过对一线及新一线城市重点玩具零售终端调研数据显示，24.4%的受访玩具线下终端表示，潮流与收藏玩具是其销售额增长最快的品类；14.5%的受访玩具线下终端表示，潮流与收藏玩具是其毛利率提升幅度最大的品类。