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为什么困住电商企业的,不是对手,是自己?

为什么困住电商企业的,不是对手,是自己? 大圣讲电商
2026-04-17
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导读:老板的认知,才是企业经营的天花板。

大圣电商圈子丨老板分享经验,老师总结方法

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【大圣每日思考】


周末在思考一个命题:人会不会被命运所困住?或者人如何知道自己的命运已经被困住了?


之所以思考这个命题,是因为最近遇到很多事,都让我觉得“有些人的命运被锁住了、困住了”。


先给大家讲个故事。


在一次课程现场,有一个女性老板过来问问题,面露难色且极其慌张,身份表达得也不是很清晰,大体意思就是:她自己是做羽绒服的,有很多库存,而且库存里面有很多都是断码,问我应该怎么办?


我说,这个我没有办法帮到你,因为这是你供应链端口的问题,不是通过学习或者产品开发就能改变的。她又问我是否能够把其中卖断码的货品补一下,继续卖就能把整盘货盘活,还是说果断放弃去卖别的产品。


我反问她:把货品补齐,难道就能把你的其他库存先清出去吗?


她沉默了一下,说那倒也没有把握。我继续说:“既然是做电商市场,空间那么大,不要把你的产品当作库存,就把它当作新的产品重新换个包装,重新上架售卖。”


结果,她告诉我自己不是做电商的,是做工厂的,是给电商公司供货的。


我就很纳闷,那为什么你会有这么多的库存风险?库存不应该在电商企业吗?作为工厂,你怎么会承担这么多库存呢?


她说我们那个产业带都这样,我问:你做了多久的工厂,她告诉我20年。


我继续追问,20年工厂的经验,难道就没有特别靠谱的战略合作伙伴吗?难道都没有自己的产品生产体系吗?难道对于电商企业的合作没有参股布局吗?


她告诉我,她的客户从她家拿货,只要卖起来,就跳开她家去别人那里拿,所以她的客户是不稳定的。


我一听就说:“你多出来听课学习吧,你的思维不符合一个做了20年企业的人在做工厂,创业两三年遇到这个问题,我觉得可以理解,做了20年还处在这个阶段,我就很难理解了,这说明你对工厂的未来发展,以及自己的发展优势完全不了解,根本不知道应该怎么布局。”


这个时候,旁听的一个朋友接话:“她是第一次出来学习,我介绍来玺承的”。我又忍不住想:这个人是怎么做到“干了20年的企业,还是这个状态?”


不止是她,其实在咱们圈子里,我遇到过特别多类似的事情。


在最开始当老师的时候,我学习性格学、命理学、决策学、规划学,甚至学习大量的人物传记,都是想搞明白一件事——短暂的一生如何过才能变得更好。


我遇到任何人,都曾试图能够把他们从原来的生存环境当中解救出来。后来我发现很难做到,因为我很快就知道:一个人,他被自己的命运所困住了。


我是如何判断一个人的命运被困住了呢?很简单,当这个人年龄30岁的时候,思维居然停留在20岁。我就知道这个人进步很慢,应该已经被固化住了。


我还曾经去验证我遇到的每个熟悉的学员,判断他未来有多大的成就,不能说百分之百准确,但是有很多都很准确。就像有一个朋友我认识他很久了,之前认识的他和现在的他几乎没有什么差别,结果就是他的事业自然也没有翻天覆地的变化。


我们和过去三年的自己差别很大吗?如果没有很大的差别,那我觉得就应该警惕,尤其是思想上没有很大差别的话,要么是我们落伍了,要么是我们被困住了。


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对于我们创业者而言,最忌讳的就是被困住。


之所以时常被困,是因为我们很容易掉进“具体的事情”里面,被各种各样的问题消耗。很少能够真正地走出来、跳出来看待问题。


其实答案很简单——只要走出去,只要跳出来,只要多看看参考答案就能找到方法,而唯独在办公室里面是很难找到的。


比如,有个佛山的同学提问:他做的是烟灶消大家电产品,最主要的卡点是“不知道怎么去定美工的绩效,希望绩效有数据支撑。”


这是个很复杂的问题吗?


如果上课的时候多与其他同学加微信,吃饭的时候和大家多聊聊这个问题,或者是下课的时候多问几个老师,又或者去上专门的课程,无论哪条路,都能很快找到参考答案,与此同时,还能知道别人都走过什么弯路。


但往往就是这样简单的问题,却困扰着我们、消耗着我们。


老板是企业的大脑,大脑是一个超级运算机器,他需要足够多的信息,足够强大的系统才能做出正确的决策,而待在企业中,我们得到的信息是片面的,认知是不系统的,总凭感觉化的经验、碎片化的知识去解决各种复杂问题,最终都会消耗我们。


这种消耗也会慢慢地锁住我们、困住我们。


你品,你细品,内容很烧脑,但十分值得思考。



【圈子会员回答精选】




【天蝎&摩羯星系】阿霞


今天大圣老师的思考,引发了我的许多感想。其实对我而言,答案很清晰:命运会给人设限,但不会替人做决定。

我出生在多子女家庭,身为家中老大,从弟弟妹妹降生那一刻起,懂事、分担、付出就成了我默认的人生脚本。也正因如此,我成了家里唯一一个没有正式学历证书的人。


命运似乎早早为我画好了框架:一个没有学历且普通的女孩,早早成家、安稳度日,便是最好的归宿。

可我从不向命运低头,非典时期,人人不敢外出、选择躺平休息,我却偷偷从工厂小门跑出去,学电脑打字、练Excel 表格,别人停下脚步的时候,我选择用勤奋,为自己多开一扇窗。

2008 年之前,身边人都在说:女人就该结婚生子。同村的女孩、身边的朋友,大多走上了这条既定道路。


而我,偏偏选择去学英语。至今记得面试时老师问我会什么,可惜我连“How are you”都不懂,分不清what和that,零基础,大脑一片空白。


可即便如此,我依然选择迎难而上,埋头苦学。用了一年半的时间,我练出了一口能交流的口语,最初语法不通、单词不会拼写,却凭着这一点点基础,硬是闯进了外贸行业,学会了如何靠自己的能力,去赚老外的钱。也正是因为有外贸这条路,一走就是十几年,才有今天的品牌,才有幸认识了大家。

这一路走来,我从不向命运低头,一切都是我不认命、自己闯出来的路。我的奶奶曾经告诉我:路在鼻子下,要学会找自己的路。

来时路很难,但我始终相信:只要不低头、不停步、不放弃,持续往前走,就一定有未来。命运可以给我起点,但永远决定不了我的终点!


【天蝎&摩羯星系】徐明月


非常认同这句话——老板是企业的大脑。能困住我们的,只有我们自己的思维模式,在自己的一亩三分地里,思维不进化、想法不更新,慢慢地也会被这个世界边缘化。


来玺承学习听课、和同学交流,我发现所有问题,都已经有了答案,都有人遇到过。所以把自己困在公司里,才是这个公司最大的灾难。


但是常常,很多人难以走出自己的舒适区,一旦跟不上大环境,就会去抱怨环境不好、竞争激烈、同行太优秀,但从来不会说是因为自己不努力、不上进、不愿意走出去。


所以,第一步就是要改变自己的思维和想法,进而走出去、多去上课、多去和同学交流。


【白羊&双子星系】川禾川调 


大圣老师,今天这篇思考特别启发我。


因为这几年我自己做企业,越做越觉得,很多老板不是不努力,也不是不聪明,而是被具体事情困住了。


一旦被困在具体事情里,人就会越来越忙,越来越累,最后脑子里装的全是眼前这点事,根本跳不出来。表面看是在解决问题,实际上是在被问题消耗。


我自己一路走过来,从17岁出来做餐饮,在厨房里干活,后来做门店、做供应链、再做到电商。回头看,自己这些年有一个很大的变化,不是我比别人更聪明,而是我慢慢学会了一件事:一遇到卡点,不能只在原地硬扛,要想办法跳出来看。


很多人为什么十几年都没啥变化?


不是没有问题,而是他解决问题的方式十几年都没变。遇到问题,就在原来的圈子里想,在原来的经验里找,在原来的岗位里熬。那这样怎么可能会有新答案?


还是老话,太阳底下无新鲜事(这句话也是跟大圣老师学的)。


你今天遇到的大部分问题,别人昨天多半已经遇到过了。你不是缺答案,你是缺看到答案的环境、缺参考答案、缺和更高认知的人碰撞。


所以我现在越来越相信,老板最重要的,不是天天埋在办公室里处理细节,而是要不断给自己输入(信息、跨行业经验、跨行业案例、行业头部破局经验 )。


多出去学习,多见高手,多看案例,多和同行交流。因为老板是企业的大脑,大脑一旦输入老化,企业决策一定会老化。


你接触的信息越少,思维就越窄;思维越窄,越容易被困住;越被困住,越容易把企业带进死循环。


包括我们自己这些年做项目,也一样。很多时候真正把我们拉出来的,不是某一个具体方法,而是某一次出去学习、某一次和高手交流、某一次突然跳出原来的思维框架。


人一旦跳出来,很多原来觉得天大的问题,回头看,其实就是认知没上去、信息没补齐。(昨天我们小组伙伴去圈子同学的公司学习,大家都很有收获 )


所以我现在越来越觉得,困住一个老板的,很多时候不是问题本身,而是长期泡在问题里,不出去、不交流、不学习、不更新。


说到底,想破局,先别急着解题,先让自己从题里面出来。人只要出来了,路就慢慢有了。


这些年,我自己的解决办法就是“达者为师 、花钱开路”


【金牛&天秤星系】天权

大圣老师说的“被困住”,其实就是咱们常说的“钻牛角尖”或“瞎忙”。 


1、问题本身不难,难的是状态。有些老板觉得定美工绩效“复杂”,往往不是事情有多难,而是自己陷在日常琐事里,没时间抬头看路——看不到行业做法,听不到别人经验,没行动去学习;


2、参考答案就在外面,这种绩效问题,同行早就有成熟方案。只要来玺承听课、参加培训、多聊几个同行,很快就能拿到“参考答案”。但多数人宁愿在办公室苦想,也不愿走出去问一句;


3、大脑需要系统信息,老板就像企业的大脑,需要足够丰富、足够系统的信息才能做好决策。如果只靠自己那点碎片经验,就会一直消耗、重复踩坑,最后被“困”在原地;


4、破解方法就一条:走出去。别再闷头自己琢磨。哪怕找顿饭的时间,问问其他电商老板怎么考核美工;或者花点钱听节玺承的管理课,都能直接拿到参考方案。关键是你得先“跳出来”。  


别让具体的问题消耗你,答案都在外面,走出去就能找到。




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