2026年4月底，国家知识产权局商标局在"心机商标"专项整治行动中，依职权宣告广东壹号食品股份有限公司旗下4件"壹号土猪"商标无效，理由是商标"带有欺骗性"。6月2日，壹号食品公开回应，创始人陈生喊冤称品牌被"误伤"，并已向法院提起行政诉讼。
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"心机商标"是近期出现的新词，通常指用暗示性文字让消费者对产品品质产生与实际不符的预期。此次整治规模空前——自2023年以来已累计驳回此类申请逾一百多万件、宣告无效逾三千件，今年4月底更集中宣告上千件商标无效，带有"土猪"，"土鸡"等字眼的商标成为重点整治对象。
面对官方定性，创始人陈生提出了核心反驳：
其一，产品真实：公司20年来确实销售的是地方猪种（土猪），并非挂羊头卖狗肉。
其二，历史清白：2004年创立品牌时，"土猪"概念并不热门，甚至因肥肉多、品质不稳定而卖不过洋猪，不存在投机牟利空间。
其三，品牌体系完整：公司更早注册了"壹号土"商标，"壹号土猪"是后续品牌延伸，并非刻意设计的"心机商标"。
然而，法律判断的关键并不在于企业的主观意图，而在于商标本身是否容易误导消费者。国家知识产权局认为，"土猪"作为描述性词汇被注册为商标，容易使消费者对商品来源或品质产生错误认知。值得关注的是，此次无效宣告是"依职权"主动发起，无需任何人举报，属于对前期审核环节的纠错机制，且商标一旦被宣告无效将"自始无效"。
此案引发了知识产权界的分歧。支持企业方的认为"心机商标"应指注册时就意图欺骗消费者的情形，壹号土猪经长期使用已获得市场显著性，监管不应"一刀切"。但也有人指出，即使产品真实，"土猪"作为通用品质描述词也不应被垄断注册，且法律判断以普通消费者认知为标准。
目前，诉讼期间壹号食品仍在继续使用"壹号土猪"商标，其他产品则改用"壹号土"商标。此案的核心争议在于："真实使用"能否豁免商标本身的描述性缺陷？法院的判决将对"土鸡蛋"，"农家土"等农产品商标的治理产生重要参考价值，最终结果有待裁决。
