面对层出不穷的“0糖”、“手打”、“宋柚”等商标乱象，4月23日，在国新办举行的发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪明确表示：“商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。”
国家知识产权局副局长芮文彪（图来国新网）
国家知识产权局亮剑：“零容忍”！
针对大家关心的“已经注册成功的怎么办”以及“正在卖的怎么罚”的问题，官方给出了四剂“猛药”：
第一就是严把“入口关”，已驳回127.3万件。
如果有企业最近还想注册“某某0糖”来打擦边球，基本没门了。国家知识产权局已制定《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回。自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。包括蒙牛、三得利等企业申请的“0脂”商标，以及徐福记、奈雪的茶申请的“0糖”商标，绝大多数已被驳回。
第二是动刀“存量”，3351件“心机商标”被宣告无效。
针对大家最痛恨的、市面上正在流通的那些“惯犯”，官方已在清算。芮文彪在发布会上表示，国家知识产权局已制定专项工作方案，以“零容忍”的态度坚决处置违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。这意味着，即便你注册成功了好几年，只要存在误导性，随时可能被“连根拔起”。
第三剂药是让法律“长牙”，修订商标法，加大治理力度。
目前的违法成本太低，是企业敢于玩火的原因之一。这一局面即将改变。据悉，《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会第一次审议。此次修订特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。芮文彪表示：“这意味着，未来再有打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。”
第四是执法“亮剑”，加大打击力度。芮文彪说，国家知识产权局正加强与市
场监管部门的执法协作，主动发现违法线索。依法依规严厉打击。”
消费者维权指南：可举报，可申请商标无效，还能“退一赔三”
既然官方已经表态，如果消费者发现自己手里正好有这类“心机标”产品，或者刚买了“东鹏0糖”觉得上当，难道只能吃哑巴亏吗？
当然不是。消费者有权索赔，但前提是商家在交易中确实构成了民事上的欺诈行为。
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或服务有欺诈行为的，应按消费者要求增加赔偿其损失，增加金额为商品价款或服务费用的三倍；不足五百元的，按五百元赔偿，即“退一赔三”。
北京竞天公诚（杭州）律师事务所合伙人何远律师解释：“如果商家利用商标玩文字游戏，对消费者进行误导，情节严重的，可能构成欺诈。消费者就可以主张“退一赔三”。反之，如果消费者并未产生误解，仅凭商标无效这一点，不足以提出索赔请求。”
早在2018年，消费者徐纲购买“今麦郎、华龙系列手打面”后，认为产品是普通机制挂面而非手工面，向法院起诉。最终法院判令商家“退一赔十”，赔偿1.1万余元。
如果市民朋友们遇到类似情况，可以拨打 12315 热线或通过全国12315平台网站投诉，举报商家利用商标进行虚假宣传。
也可以申请商标无效。任何单位或个人均可就此类误导性商标，向国家知识产权局提出无效宣告申请。
最新“心机商标”一览
为了让橙友们不再踩坑，记者结合近期曝光及官方查处案例，整理出了这份 《“文字游戏”商标避坑指南》。请记住，引号里的不一定是工艺或成分，很可能只是一个名字。
下面这17个案例，是这些年被扒出来的典型套路：
1. 东鹏饮料“东鹏0糖 / 0糖特饮”
“0糖”是注册商标，而非产品纯粹无糖。配料表显示含赤藓糖醇、麦芽糊精等。其中麦芽糊精升糖指数比蔗糖还高。
2. 今麦郎“手打”挂面
“手打”是注册商标，产品实为机器流水线生产。曾因虚假宣传被判败诉。
3. 柚香谷“宋柚”汁
“宋柚”并非柚子品种。产品中柚子总添加量仅2.7%，超七成果汁其实是苹果汁。
4. 光明“新鲜牧场”牛奶
“新鲜牧场”多次注册被驳，但仍用TM标识。实为高温杀菌乳（ESL），并非通常意义上的需要冷藏短保的巴氏杀菌鲜奶。
5. 简爱酸奶“其他没了”
包装上写着“其他没了”，还以为只有生牛乳、糖、乳酸菌，配料干净。实际上“其他没了”是个注册商标。
6. 白象“多半袋/多半桶”方便面
“多半”是注册商标。面饼远没到“多一半”的量，宣传里还要加上“大分量”，营造出翻倍的错觉。
7. 今麦郎“1桶半”方便面
“1桶半”只是个商标，商品分量远不到普通装的1.5倍。
8. 千禾味业“千禾0”
“千禾0”是商标，并非全是零添加产品。部分带有“千禾0”标识的产品依然含有添加剂，利用大“0”字迷惑消费者。
9. 海天味业“海天0”
跟千禾一模一样的操作。“海天0”是商标，但商品并非零添加。
10. 金龙鱼“1:1:1”调和油
国内最早的数字商标套路。广告里喊着黄金比例，结果“1:1:1”是商标，实际产品里的比例是0.27:1:1。
11. 养元饮品“六个核桃”
“六个核桃”是商标，实际每罐核桃仁含量不足两个。
12. 飞鹤“更适合中国宝宝体质”
企业手里并没有权威机构的临床对比数据能撑腰，全靠这句注册商标未遂的广告语。
13. 汇源“100%”果汁
“汇源100%”是个商标。有的产品是浓缩汁还原的，还有添加剂，但包装极易误导消费者产品为百分百纯鲜榨。
14. 壹号食品“壹号土”猪肉
“壹号土”是注册商标。但部分猪肉既不是传统土猪品种，也不是散养。
