Meta把它的AI光学款眼镜卖进中东

Meta在阿联酋卖AI眼镜，甚至还是光学款，也就是能配近视镜片的那种。Meta定价2050阿联酋迪拉姆（折合人民币大概4000块），于昨天在Ray-Ban门店和当地光学零售商首发。

等等，我搞不懂了 “为什么是阿联酋首发啊？”

毕竟在美国首发的话， Meta大本营就在那儿很方便。在欧洲首发的话，毋庸置疑看上那里的时尚消费力了。但中东地区？就这么一个常年高温、阳光刺眼、出门基本靠车的地方，Meta选这里首发光学款AI眼镜，而不是继续推它的墨镜。这到底卖的啥葫芦药啊？

不过， 现在的Meta卖的可疯了，这么做应该有它的道理…就照依视路陆逊梯卡（RayBan的母公司）2025年的Q4财报来讲，2025年的一整年它和Meta合作的AI眼镜卖了超700万副，这相当于2023年和2024年的总和还翻了三倍多。想想看当初Quest 2卖了两年多才到2000万，Steam Deck两年卖了400万。RayBan Meta一个“非刚需”的穿戴设备就短短两年半快900万了。

但是，Meta估计自己都没有想到能卖得这么好。于是，Meta在1月份宣布暂停在法国、意大利、加拿大和英国的上市计划，理由是"前所未有的市场需求和有限的库存"。甚至还有权威媒体报道，Meta和依视路陆逊梯卡正在悄悄策划把年产能拉到2000万副，极端情况下能干到3000万。

而这次Meta在阿联酋卖AI眼镜，我觉得它真正想干的是把AI眼镜从"户外玩具"变成"日常器官"。就你看以前的RayBan Meta其实就是个墨镜，你出门戴进室内摘，只能短时间在户外佩戴，但事实上全球有多少人是每天必须戴眼镜的？但是近视就不同了，2020年全球约26亿人近视，预计2030年到34亿，2050年接近50亿。所以他两的受众完全不在一个量级的。

产品的具体特点就不多说了，详情可以看一下之前那一期文章。说白了，就是一副能配度数的AI眼镜，而不是一副"能加度数的AI墨镜"。这副AI眼镜，近视党等了三年

但产品只是第一层，Meta的本地化才最令我佩服。阿联酋作为多语言环境的国家，阿拉伯语、英语、印地语混着来。因此，在商务场合要翻译的需求极高。Meta看到了这点，这次就直接同步推送了阿拉伯语实时翻译加上之前已有的中文和日语，覆盖了中东、东亚两大高潜力市场。当然啦，它还设计了好几个又有趣又接地气的功能，就比如免手动食物记录、营养跟踪、AI消息摘要这些。而且Meta这次在渠道上走了不同的路，不走电子产品的卖场，直接走进RayBan门店和光学零售商，毕竟配镜用户最相信的还是验光师。

这也让我想起了今天的谷歌I/O 2026大会上，谷歌和三星联手打造的Android XR智能眼镜（代号"Jinju"）大概率是要亮相了。不过，这两产品走的就不是一个线路。

Meta选择"时尚+光学"路线，靠着RayBan的品牌和依视路陆逊梯卡的渠道，讲的就是一个先把眼镜卖出去再让用户习惯AI的套路；谷歌走的就是"安卓生态+轻量化"路线，其搭载骁龙AR1芯片外加深度集成Gemini大模型，重约50克，硬生生靠着三星的硬件能力和安卓的应用生态打天下。

下面是小编整理的一些对比表格：

其实中国厂商的AI眼镜在参数上并不差，甚至在价格和迭代速度上还有优势。但问题是参数能打，不代表品牌能打。就像是Meta卖700万副，你以为靠的是1200万像素摄像头吗？明明是RayBan这个品牌在那儿，就和谷歌敢进场靠的是安卓几十亿用户的生态惯性是同一个道理。因此，中国厂商在出海的时候，面对的对手不仅仅只是一个产品，而是一整套"品牌+渠道+生态"。

回归整件事情中来，Meta在阿联酋卖光学款也讲明了AI眼镜的终局是谁能先让用户把这副眼镜"焊"在脸上，谁能让用户离不开谁就赢了。

编辑 | 星云

审核 | 智枢

图源 | 网络