前段时间，亚马逊向欧洲站卖家正式下发通知：2026年6月30日起，商品原产国（COO）信息申报将全面强制执行，未按时完成合规的商品将直接面临销售限制，覆盖欧盟所有站点及英国站，无一例外。
此次新规的覆盖范围远超预期，并非仅针对特定卖家或品类：
- 适用主体：所有通过FBA（亚马逊物流）或MFN（卖家自配送）模式向欧盟/英国销售的商家，包括仅注册全球计划、物流出口计划或远程配送计划的卖家 —— 即便你主力运营美国站，只要账户绑定了上述任一计划，仍需完成COO申报。
- 适用商品：全品类跨境销售SKU，需特别注意的是，申报以SKU为单位而非ASIN。同一ASIN下的不同规格（如颜色、尺寸、包装）商品，需分别填写对应的原产国信息，不可统一申报。
COO（Country of Origin）即商品原产国，看似基础，实则有明确的判定标准：
- 若商品全程在单一国家完成生产制造，直接填写该国即可；
- 若生产涉及多个国家/地区，则以 “最后实质性转变” 发生地为准 —— 也就是让商品形态、功能或用途发生根本性改变的加工环节所在国。例如：越南采购面料，中国完成裁剪缝制成为成衣，原产国应申报为中国。
- 特殊情况：商品存在多个原产国时，需为每个产地单独创建SKU并分别申报，不可合并填写。
需要强调的是，亚马逊仅要求在后台填写信息，无需上传纸质原产地证书，但填写内容必须真实准确，错报可能引发海关查验、罚款等更严重后果。
亚马逊提供两种申报方式，卖家可根据SKU数量灵活选择，核心注意事项：多站点信息不自动同步，需逐个站点单独操作！
方式一：批量申报（适合SKU数量较多的卖家）
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登录卖家平台，依次进入【【报告】>【库存报告】，选择“分类商品报告”生成下载； -
打开报告模板，在 “安全与合规” 板块找到 “原产国” 对应列（不同站点字段名称可能不同，如德国站为Ursprungsland），按SKU逐一选择正确国家（中国填写CN）； -
将 “listing action” 列改为 “部分更新（Edit partial update）”，核对数量、价格等核心信息后保存文件； -
通过【目录】-【批量上传】上传文件，完成提交。
方式二：单个申报（适合少量 SKU 修改）
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进入【库存】-【管理所有库存】，找到目标SKU并点击 “编辑”； -
用快捷键Ctrl+F搜索 “原产国”（字段可能隐藏在 “安全与合规”“更多详情” 等板块）； -
选择对应国家后保存即可。若字段显示灰色无法编辑，需切换至批量申报模式处理。
COO强制执行只是欧洲合规体系收紧的一个缩影。接下来，卖家还需应对多重政策调整：
- 2026年7月1日：欧盟取消150欧元以下包裹免税政策，改为每件3欧元定额关税，低货值铺货模式成本重构；
- 2026年8月12日：《包装和包装废弃物条例》（PPWR）生效，要求包裹空隙率≤50%，需提供EPR注册号；
- 2027年：英国UKCA认证全面替代CE认证，现有CE标志将失效；
- 已执行政策：GPSR通用产品安全法规、VAT税号验证、WEEE注册、欧代/英代强制要求等持续生效。
这些政策看似提高了准入门槛，但也在加速淘汰灰色操作卖家，合规卖家将获得更健康的市场环境。
距离6月30日扣除周末和其他事务处理时间，实际操作窗口期已不足30天。建议卖家立即行动：先导出各站点库存报告，统计未申报SKU数量，分批推进申报；涉及多国生产的商品，务必与供应商确认 “实质性转变” 节点，确保信息准确。
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