1.eBay双重新规落地！多国佣金上调+全面禁止未经授权AI自动下单
本周eBay接连释放两大重磅规则调整，对全球跨境卖家影响深远。费用方面，自2026年2月12日起，英国、德国等欧洲核心站点费用结构全面上调，超10英镑/欧元订单的固定成交费从0.30英镑/0.35欧元增至0.40英镑/0.45欧元，德国站整体费率从2%升至3%，英国商业办公用品类费率上调至12.5%。
规则层面，2月20日起将全面禁止未经官方批准的AI代理购物行为，明确禁止聊天机器人自动访问、出价及下单，仅豁免谷歌购物机器人。此次调整既增加了卖家运营成本，又规范了AI购物行为，倒逼卖家优化定价策略并合规使用工具，尤其对欧洲站中小卖家盈利空间构成直接冲击。
2.TikTok Shop加速全球扩张！欧洲扩站+本地托管模式上线，拉美通道提上日程
TikTok Shop本周动作频频，全球化布局再提速。欧洲市场方面，计划2026年年中新增4-5个站点，覆盖波兰、葡萄牙等国，使欧洲运营站点总数增至11个，同时已于1月16日在德、法、意、西四国上线跨境本地托管模式，卖家备货到本地仓后可交由平台负责全链路运营。
拉美市场上，“美通墨”计划定于4月上线，支持商家从美国仓库直邮墨西哥，无需布局本土仓储。此外，东南亚市场表现亮眼，2025年跨境GMV日均增长90%，核心类目增速超3倍。
一系列举措标志着TikTok Shop正以“欧洲深耕+拉美破局+东南亚放量”为核心，强化全托管与本地化能力，重塑全球跨境竞争格局。
3. Temu战略大转向！暂停土耳其跨境销售，全面转型本土电商平台
1月26日消息，中国跨境电商巨头Temu已正式暂停土耳其市场的国际商品销售，完成重大战略调整。此前Temu曾凭借低价商品与密集广告深耕土耳其跨境市场，此次调整后，平台仅展示提供土耳其境内配送的本地卖家商品，从全球性跨境平台转型为本土电商平台。
此举或为应对当地市场政策监管、物流成本上涨及本土竞争压力，通过聚焦本土运营规避跨境风险。对于在Temu经营土耳其跨境业务的中国卖家而言，需紧急调整布局，要么转型入驻当地本土店铺，要么撤出该市场转向其他区域，短期内将引发相关供应链的连锁调整。
4. 越南重罚TikTok与Zalo！超8亿越南盾罚款直指数据合规，跨境平台承压
本周越南国家竞争委员会对TikTok和Zalo母公司VNG集团分别处以8.8亿、8.1亿越南盾罚款，处罚原因是两家企业违反消费者数据保护法规。
其中，TikTok被认定缺乏用户数据广告用途的同意/拒绝机制、信息披露不完整；Zalo存在强制数据使用、条款含无效内容等六项违规行为。
监管部门已责令双方立即整改，完善数据政策。此次处罚释放出东南亚地区强化数据合规监管的明确信号，TikTok Shop、Temu等深耕东南亚的跨境平台，以及依赖当地社交工具引流的卖家，需进一步规范用户数据收集与使用流程，避免合规风险影响业务开展。
5. 欧盟关税新政敲定！7月起取消小额包裹免税，跨境直邮成本重构
本周跨境电商行业迎来重磅政策变动，欧盟确认自2026年7月1日起，对价值低于150欧元的进口电商包裹征收每件3欧元固定关税，终结小额包裹免税时代。
与此同时，智利、越南、墨西哥等国也同步取消小额包裹免税政策，全球跨境直邮成本结构将发生永久性改变。受此影响，依赖低价小额直邮模式的跨境卖家利润空间被进一步压缩，尤其主打欧洲市场的中小卖家面临较大成本压力。
行业分析指出，新政将倒逼卖家加速转向本地仓储、海外仓备货模式，或通过提高客单价对冲关税成本，全球跨境贸易格局将向本地化、规模化方向进一步调整。
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