为深挖辽宁山海避暑资源，推动文旅体商深度融合发展，释放暑期消费活力，7月2日，由辽宁省文化和旅游厅、营口市人民政府联合主办的“山海夏凉 畅游辽宁——东北超级酷”2026暑期文旅消费季主场活动暨营口夏季文旅启动仪式，在营口明湖广场盛大启幕，全省夏季文旅消费热潮全面拉开。本次活动紧扣火爆出圈的“东北超”IP打造暑期核心文旅主线，依托辽宁夏季优质文旅资源，以赛事流量赋能滨海避暑、海鲜美食、夜游经济、惠民演艺、体商融合多元业态，打造沉浸式夏日文旅狂欢。
活动汇聚省市区相关领导、全省文旅重点企业代表、全国旅行商、央省市主流媒体及各地文旅达人共约200人，辽宁省政府副省长楚天运出席本次活动，省文化和旅游厅厅长黄芳，营口市委副书记、市长李军参加活动。携程集团受邀参加并发布《辽宁文旅数据洞察与携程平台促消费举措》。作为辽宁文旅核心战略合作伙伴，携程集团深度参与本次活动，通过线上文旅专刊上线，全国旅行商踩线、专项洽谈会，达人采风活动等系列动作，全方位助力辽宁夏季文旅品牌与消费双提升。
主场活动在营口明湖广场拉开帷幕，一系列重磅发布与签约仪式将现场氛围推向高潮。活动现场发布了《夏至山海 畅游辽宁——2026辽宁夏季旅游攻略》，解锁全省优质避暑目的地；发布了《“旅游+百业”2026辽宁文旅体商融合发展促消费举措》，联合携程集团等重点平台与企业推出系列惠民让利政策，进一步激活暑期文旅消费市场。
现场，营口市文旅广电局分别与汽车销售企业、文化传媒企业完成战略合作签约，联动车企深耕汽车自驾文旅赛道，携手传媒公司打造文旅主题微短剧，双线拓宽文旅宣传渠道、延伸文旅消费场景。两轮跨界签约落地，打通影视传播、自驾出行两大文旅赛道，为全国游客带来多元化、沉浸式的辽宁夏日游玩新体验。
活动现场携程集团发布辽宁文旅数据洞察，同步上线暑期专属惠民活动，投放赛事主题出游福利让利全国游客。“山海夏凉之旅”全国旅行商踩线团集结出发，深度体验辽宁滨海、温泉、乡村线路，借力赛事热度拓宽省外客源市场。值得一提的是，2025年携程集团与辽宁省文旅厅紧密携手，已累计邀请120余位全国旅行商入辽实地考察，依托全国150余家线下门店宣传推广，成功促成超万个旅行团赴辽旅游，2026将携手共创更多精彩旅程。
活动期间，明湖广场“东北超开心，营口欢迎您”主题观赛现场全天候开放，打造体育夜游新地标。三场免费惠民音乐夜轮番上演，怀旧金曲、影视金曲、摇滚狂欢主题专场精彩不间断，点亮城市夜间休闲生活。国家艺术基金扶持项目、沈阳音乐学院原创民族舞剧《红山》登陆营口文化艺术中心大剧院，开启全省首轮巡演，用高品质舞台艺术丰富夏日文旅精神供给。
活动前夕，携程集团组织全国重点客源市场旅行商代表开启“山海夏凉之旅”全国旅行商踩线团活动，深入辽宁营口实地考察，沉浸式感受辽宁“山海相拥、夏凉宜人”的夏日文旅特色，为夏季线路研发及产品转化夯实调研基础。
旅行商实地走访考察了营口重点文旅资源：走进辽宁团山国家海洋公园，漫步辽河老街，体验悦珑庄温泉旅游度假区、望儿山温泉水乐园，畅游山海广场、黄金海岸景区、明湖广场，对营口夏季避暑度假产品有了更加直观和深度的认知。行程中，携程集团充分发挥资源整合优势，将“引客入辽”从产品研发、渠道对接到客源输送的各个环节有效串联，为辽宁夏季文旅市场持续注入增量动能。
主场活动当日，“联通全域 聚力共‘营’”全国旅行商文旅产品交流座谈会在营口市红运大饭店召开。全国旅行商踩线团代表，营口市文旅集团、重点旅行社、A级景区等重点企业以及营口市文旅部门相关负责人齐聚一堂。
全国旅行商踩线团代表结合实地考察体验交流发言，与营口本地文旅企业围绕座谈会围绕精品旅游资源、线路打造、客源输送、联合推广等内容深入对接，精准匹配供需资源等议题深入讨论。这场面对面的深度对接，有效搭建起省外客源与营口优质文旅资源之间的桥梁，共探文旅合作新路径，打通合作交流堵点，以务实举措优化文旅营商环境，激活夏季旅游消费市场。
携程数据印证辽宁今夏文旅强劲增长势能：全省跻身暑期出游黑马省份TOP10，旅游人次环比增长108%位居全国第二；入境游人次、消费同比分别提升20%、41%。赛事带动跨城出游热潮，省外游客占比突破60%，北上广等一线城市客源占省外客流五成以上。
值此清凉消夏时节，辽宁省文化和旅游厅联合携程集团，整合全省夏季文旅优质资源，重磅推出“山海夏凉 畅游辽宁——东北超级酷”2026夏游辽宁文旅灵感专刊。专刊聚合流量、内容、商品三大板块，为广大游客带来全方位的“一站式游辽宁”服务——游客可通过页面轻松实现找灵感、找产品、找攻略、享优惠等出游需求。
进入专刊，即可通过“超”游辽宁、缤纷盛夏、浪漫海滨、欢乐体验、玩乐攻略等精彩内容，全方位解锁辽宁夏季旅游的缤纷风光，纵览全域夏日盛事、玩转多元消夏玩法、获取便捷出行指引、掌握实用追夏秘籍。专刊的上线，将辽宁夏季的清凉与热烈转化为可浏览、可收藏、可预订的线上体验，有效降低了全国游客规划辽宁夏日之旅的门槛。
与此同时，携程集团还将组织百万粉丝级旅行达人开展夏季采风活动。通过短视频、直播、图文笔记等新媒体形式，多维度传播辽宁夏日滨海避暑、海鲜美食、夜游经济的独特魅力，持续扩大“山海夏凉 畅游辽宁”目的地品牌声量。从线上专刊的内容种草到达人采风的沉浸式传播，携程集团以整合营销为辽宁夏季文旅消费持续注入新动能。
下一步，辽宁全省将继续依托“东北超”超强流量热度，持续推出特色夏季文旅活动、主题游玩线路与多重消费优惠，擦亮“山海夏凉 畅游辽宁——东北超级酷”夏季文旅品牌，诚邀游客奔赴辽宁清凉山海，一站式体验观赛、赏景、品鲜的畅爽乐趣。
从线上专刊的内容种草、达人采风的沉浸传播，到线下主场活动的精彩呈现、旅行商踩线的实地对接、专项座谈会的深度洽谈，携程集团与辽宁文旅正在不断构建起“内容种草—产品转化—渠道对接—品牌传播”的夏季文旅营销闭环。山有风骨，海有温情，辽宁正以最热忱的姿态，向全国游客发出夏日的山海邀约。
