作者：林祝祥
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标普全球评级预测，未来八年自有品牌在中国100大连锁店的快消品零售中的占比将达到20%。
大型零售商已有超过30%的销售额源于自有品牌，远高于行业平均水平。
自有品牌策略的成功执行能提升复购率，而执行不善则可能间接影响收入增长和竞争力。
点击进入标普全球评级小程序，阅读报告全文《中国零售商为何着力发展自有品牌促增长》。
中国的自有品牌正在不断发展。曾经作为低成本替代品的自有品牌，现在已成为零售商能够提升盈利能力、提高复购率并扩大市场份额的自营品牌。通过减少中间环节及避免品牌溢价，零售商可以在控制产品开发和定价的同时提高利润率。我们预测，未来八年自有品牌在中国快消品零售中的占比将达到20%。
消费者注重性价比的消费习惯正在加速这一转变。据消费者研究公司尼尔森爱科的数据显示，2025年自有品牌产品的价格比同类品牌产品低16%，但毛利率仍比全国性品牌高出8%-15%。因此，零售商在保持价格竞争力的同时，也在加大对产品质量的投入。
我们预计，拥有更强大的采购、分销和数据能力的大型零售商将从自有品牌的发展中获益。相比之下，小型零售商可能难以在产品供应、种类、质量和价格稳定性方面与之竞争。
编译：郭桂华
