随着全国中高考陆续结束，中小学生将迎来暑假，国内旅游市场有望掀起新一轮出游热潮。在线旅游平台数据显示，学生及亲子家庭为暑期出游核心人群；以情绪价值、沉浸式体验为特色的文旅消费持续火热，亲子游、避暑游成为今夏出行热门选择。
暑期是学生群体出行的黄金窗口期。同程旅行发布的《2026年暑运出行趋势预测报告》分析认为，毕业旅行、研学旅行、海外游学等需求集中释放，推动学生客群占比持续提升，尤其是国际出行方面，学生群体已经成为第一大客群。亲子家庭依然是国内暑运市场的基本盘。“2026年暑运出行市场的多元化特征进一步凸显，旅客的出行需求从传统的观光游向深度体验游、休闲度假游转变，小众目的地、个性化出行的热度持续提升。”同程旅行出行事业群相关负责人表示。
特色旅游列车是今年暑期家庭出游的热门选择。同程旅行平台数据显示，今年暑期旅游列车预订热度较去年同期提升七成以上。集交通、住宿、观景、休闲游玩于一体的旅游列车，精准契合亲子家庭、中老年游客偏爱慢节奏、沉浸式深度旅行的消费需求。
同程发布的报告还显示，2026年暑运期间，国内机票均价约为925元（包含机建燃油费），同比上涨约4%；国际机票均价为1372元（包含税费），同比上涨约11%。暑运机票均价的小幅上涨，主要受暑期出行需求集中释放、燃油价格波动以及热门航线供需关系变化等多重因素影响。随着航油价格持续下行，暑运期间的机票价格均值有望逐渐回落。从预订节奏来看，进入6月下旬以来，暑运机票已进入预订高峰。目前，7月上旬亲子游首轮出行高峰时段的航线预订较为活跃。
今年暑期，以情绪价值、体验型消费为核心的旅行需求持续高涨。记者从途牛旅游网获悉，亲子游、避暑游、海滨海岛游等“前额叶友好型”玩法热度攀升，成为暑期旅游市场的新潮流。
入夏以来，高温天气带动避暑游需求释放，境内避暑游热门目的地呈现出多元化分布趋势。西北方向的乌鲁木齐、西宁、兰州、阿勒泰、伊犁，西南方向的贵阳、桂林、昆明、西双版纳、丽江，东北方向的大连、呼伦贝尔、沈阳、哈尔滨、长春，以及华北方向的呼和浩特、承德、乌兰察布等目的地成为途牛用户避暑游的热门选择。
此外，大同、忻州、漠河、伊春、西双版纳等避暑目的地热度增长显著。越来越多游客转而挖掘更具特色、人流更少的小众避暑地，重在体验差异化的避暑度假体验，“反向避暑”“小众避暑”成为今年避暑游市场的新潮流。
值得注意的是，在“Z世代”引领下，避暑玩法正在发生新一轮的变革。马蜂窝数据显示，单就“玩水”来说，贵州高过河漂流以“险”爆火社交网络，近一月热度暴涨178%；罗秧河溯溪则以天然“玻璃水”的高颜值和超高自由度玩法出圈，热度暴涨152%。除此之外，内蒙古乌拉盖草原滑草、黑龙江黑瞎子岛蹲笼车里投喂黑熊等项目也成为不少游客的选择。清凉是夏日的加分项，但真正让年轻人买单的是“随时可以撒野”的自由感。
暑期不可或缺的“研学游”也在拓宽长度、深度与广度，从“带孩子去博物馆”升级为更具获得感的高沉浸体验，如环山西自驾的古建游，在云南雨林当大象医生、与象同行的生态游，逛小米汽车工厂、北京首钢园、上海江南造船厂的“工旅融合”游，平均搜索热度近一周上涨143%。可见，越来越多游客开始为“体验的厚度”买单。
毕业生结伴出行、家长携子女亲子出行，兼具趣味性与文化内涵的深度体验小团类产品成为市场刚需。众信旅游“非遗在中国”特色主题产品推出超十余款沉浸式非遗体验小团线路，融入超过50种特色非遗体验项目。“亲子家庭、青年毕业生、中老年文化爱好者都对传统手工技艺、民俗传承展现出很强的热情，多元化的互动体验满足不同年龄层游客的出游需求。”众信旅游国内产品负责人陈广佺介绍。
暑期也是全年出入境游的旺季。“从张家界到新疆，韩国游客正在重新发现中国。”近期，韩国人打卡新疆美景成为热议话题。去哪儿数据显示，除打卡美景外，不少外国游客也热衷于体验中国文化，去大同看石窟、去敦煌感受丝路文化、去延吉体验民俗，飞赴这些城市的国际机票量同比显著增长。去哪儿旅行数据显示，暑期飞往伊宁、林芝外国游客同比增长6.3倍，飞赴徐州、宜昌增长超5倍，飞往大同、义乌、佳木斯、南昌、桂林、大理、敦煌的外国旅客均翻倍增长。出境游方面，世界杯热度带动墨西哥酒店预订量增1.3倍，墨西哥城增2.1倍，加拿大酒店预订增52%。
今年暑期，红色旅游热度同样高涨，并继续呈现出年轻化趋势。途牛截至目前最新预订数据显示，80后、90后已成为红色旅游的主力军，在红色旅游用户中的出游人次占比接近65%。同程旅行平台数据显示，截至6月30日，2026年以来红色旅游客源中，18-35岁用户占比已突破50%；暑期红色旅游订单中，80后、90后亲子家庭占比超五成。同程平台带有“实景任务”“换装参演”“NPC互动”标签的红色旅游产品，今年以来预订热度增速较景区整体增速高出一倍；“红色旅游+剧本杀”“红色旅游+NPC”等组合搜索词，暑期搜索热度涨幅超120%。
“红色旅游的用户结构在过去两年发生了显著变化。”同程研究院研究员表示，当下红色旅游已从“参观瞻仰”“图文讲解”，迈入“沉浸共情”——游客要的是“入戏”，不只是“听讲”。
中国国际商会文化和旅游产业工作委员会简介
中国国际商会文化和旅游产业工作委员会是为适应中国国际商会会员需求而设立的文化和旅游产业领域工作机制,是商会业务的重要组成部分和有效延伸,是落实原文化部(现“文化和旅游部”)与中国贸促会促进对外文化协作机制的合作平台。
中国国际商会文化和旅游产业工作委员会由来自全国文化企业30 强（保利文化集团、北京演艺集团、中国东方演艺集团、中国文化传媒集团、中国动漫集团、中国数字文化集团、荣宝斋科技公司等），国家文化贸易重点出口企业(蓝海集团、自贡灯贸集团、华江文化集团等)，全国文旅行业龙头企业（中旅集团、春秋国旅、中国铁旅华运集团等）构成。委员会主要职责为：配合国家对外文化贸易战略，参与境内外机制性合作，向会员提供国际交流、行业合作、法律咨询、市场信息、会展策划、项目招商和业务培训等服务，帮助会员开展文旅产业经营与合作，促进行业自律，维护企业合法权益和产业利益等。如需了解或加入中国国际商会文化和旅游产业工作委员会,请与我会联系。
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