豹变IP创始人、豹变学院院长张大豆(左)与The Icons传媒集团创始人许复(右)。(供图:The Icons)
在全球经济格局深刻变革的背景下,企业领袖个人IP价值正迅速成为国际商业竞争的新焦点。豹变学院与英国国际媒体《The Icons》传媒集团近日联合开展的研究表明,未来十年,缺乏系统化IP构建的企业领袖将面临被主流商业圈层边缘化的风险,其企业估值可能较同业低20%以上。
据英国国际媒体《The Icons》报道,这项涵盖全球主要经济体的研究显示,企业领袖IP建设已成为跨国企业与投资机构的重点考量因素。该报道指出,在受访的500家跨国企业中,79.2%已将合作伙伴的企业领袖IP价值纳入决策体系,其中在欧洲和北美市场,这一比例高达83.5%。
研究数据显示,企业领袖IP价值正在多个维度产生实质性影响。在融资领域,具有高IP价值的企业领袖其企业获得融资的成功率高出同业31.4%;在国际合作方面,IP价值高的企业获得跨国合作机会的概率要高出42.7%;在市值管理方面,领袖IP价值高的企业其市场估值普遍较同业高出18-25%。
豹变IP创始人、豹变学院院长张大豆在解读研究结果时指出:"中国企业领袖正在经历IP建设理念的重要升级。我们的数据显示,2024年以来,中国企业领袖在IP建设上的投入同比增长57.3%,这表明市场已经认识到IP价值对企业发展的重要性。"
张大豆进一步分享了中国市场的具体发现:"根据我们的调研,目前有67.8%的中国投资机构在决策过程中会专项评估创始人IP价值;有52.4%的投资项目因创始人IP评估未达预期而调整投资条款;而有46.3%的项目则因创始人IP优势获得更优惠的投资条件。这些数据充分证明,创始人IP价值正在直接影响企业的资本获取能力和成本。"
豹变学院创始人张大豆指出,鲜明可信的IP不仅能显著提升合作效率,更已成为投资人决策的核心评估依据。这一发展态势表明,中国领袖IP生态正从单纯的"类型进化"迈向系统性的"市场升级",并持续重塑东西方市场的商业规则格局。(供图:豹变学院)
The Icons传媒集团创始人许复从全球视角补充了国际发现:"企业领袖IP已经成为跨国商业合作的'信任凭证'。我们的全球调研显示,82.6%的跨国企业将合作伙伴的领袖IP价值列为必评项,其中在科技创新、绿色经济等前沿领域,这一比例达到88.9%。"
许复详细阐述了国际市场的实践情况:"在全球顶级投资机构中,有63.7%的机构建立了专业的领导人IP评估体系;有59.2%的跨国企业将IP评估纳入尽职调查必备流程;有45.8%的企业因领袖IP建设不足而错失重要商机。这些数据表明,领袖IP价值已成为国际商业合作中的关键决策因素。"
The Icons传媒集团创始人许复表示,国际市场对领袖IP的评价标准已从基础层面的"是否存在",升级为"能否获得跨文化与制度体系的认同"。(供图:The Icons)
值得关注的是,人工智能技术正在重塑IP价值的评估标准和方法。研究表明,AI技术不仅能够更精准地评估IP价值,还能够预测IP价值的未来发展趋势。数据显示,采用AI技术进行IP价值评估的企业,其投资决策准确率提升了32.6%。
在可持续发展领域,IP价值的影响尤为显著。研究发现,在新能源和环保产业,具有明确绿色IP特质的企业领袖,其企业获得国际资本青睐的几率要提高3.2倍;在公司治理方面,具有透明治理IP的企业家,其企业的ESG评级普遍高出同业1-2个等级。
专家预测,到2028年,领袖IP价值将占企业无形资产评估的28-35%,成为企业价值体系中不可或缺的重要组成部分。那些能够系统构建IP价值的企业领袖,不仅能够为企业带来更多的商业机会和资本支持,还能够在全球规则制定中赢得更多话语权。
研究最后指出,企业领袖IP化建设已经进入关键窗口期。未来三年将是企业领袖IP价值建设的黄金时期,那些能够把握机遇、率先完成IP化转型的企业领袖,将在新一轮全球竞争中占据领先地位。反之,忽视IP建设的企业领袖将面临被边缘化的风险,其企业发展空间可能受到严重制约。