让广大球迷神魂颠倒兼昼夜颠倒的欧洲杯终于落幕，由此引发的评述、讨论、争议却还在继续。而今年的欧洲杯后，热点话题除了劲旅德国连续两届无缘决赛、东道主法国家门口被绝杀、半决赛前一场未胜的葡萄牙首次夺冠等，还有“菠菜”。
字面上的确是那种大力水手爱吃的农作物，也是黑土送给白云的定情物。但放在欧洲杯背景的具体情境里，它其实是“博彩”的谐音。6月8日，在法国当地时间本届欧洲杯开幕的前一天，富力地产与新浪乐居联合举办的主题活动——“玩欧洲菠菜，赢富力好房”活动抢先上线。
不赢房子不赢地？错！赢了真的有好房
民间有句老话，叫“不赢房子不赢地”。多和反问句“至于吗？”连用，表示对于某些游戏或竞赛不用太较真。但富力地产的这次活动，参与者都极其认真，因为绝无忽悠成分，赢了真的就能换房子呀！
顾名思义，活动规则就是网友可通过富力地产的官微和官博参与博彩，以签到、分享、答题等多种形式获得积分，之后再以积分作筹码押注球队胜负，猜中又可得分。这样倍增累积下来，达到相应分数段即可换取对应的礼品，积分越高，奖品越好。电饭煲、酸奶机、小米定制充电宝……样样都是实用派。
而最具价值的礼品，是直接抵扣买房款1000元的富力购房券。对于买房人来说，这就等于富力直接送了件家用电器作新居礼啊！
如果网友没有购房需求，富力则将通过京东平台以300元底价对购房券进行拍卖，最终将拍卖所得以话费形式返还给网友。考虑周全，资源不浪费，又不务虚够诚意！
同时有资格兑换1000元购房券的网友，即使不要购房券，也享有一次抽取3万元、5万元、10万元三个档级富力购房券的资格。这三张购房券可即得即使，通用于富地产全国22座城市的40个项目，不设置任何购房门槛且同样可以转让。
所以，简单概括起来就是，只要你与富力一起玩了“菠菜”，得到300元话费或小家电的几率很高，最不济也是充电宝，若够幸运，干脆能省出整个房子的装修费。比起二十个人撵着一只球跑，追富力的这个活动可容易多啦！
“玩个球”和“玩转球”之间，差一个富力
从“菠菜换房子 明天见”的海报刷爆朋友圈吊起眼球与胃口，到首周两大联合主办方以一场友谊赛点燃球迷和客户的激情，再到第四、五周规则简单但吸粉有效的红包派发，直到最终的购房券拍卖。富力串起线上线下的优质合作资源，完成了一个优秀的B2C营销案例。其中可圈可点之处至少有以下几条：
1、借势营销
参与活动的40个项目，除了在线上展示，还以推出特价房源的形式落地于线下售楼处。蹭这种热门体育赛事的便车吸引关注可能别家也会，但多是加油助威啥的，富力却是干脆将赛期作为营销期，能耐！
2、巧设悬念
悬疑片的剧本总是比爱情片、灾难片等的更难写。营销中也是这样，君不见——如何设置一个既有提示又不泄底的谜面，之后分几步把它解开，最后怎样给大家一个情理之中又意料之外的谜底逼死了多少策划！尤其是受众已经被各式各样的“悬念式营销”养的胃口愈发刁钻的如今。市场上按把甚至论堆卖贵不过几块钱的菠菜能换房子？好奇心理瞬间就被激活，之后的“菠菜”原来是“博彩”谐音，看球积分换礼买房一系列也就顺理成章了，巧妙！
3、创新形式
比起某个曾设计出让网友往简笔线条画就的球门里踢球那种五毛游戏以期获得关注的品牌，富力的博彩游戏显然更有参与感，更好玩刺激，更易形成黏性，也更适合成年人。更值得一提的是，以拍卖的形式把营销期延长，不会因赛事落幕就宣告结束的招数，高明！
4、合纵连横
本次活动全程推广的主力平台在微信和微博两大社交工具之上，其传播度之广泛是其他传统渠道无法比拟的。顺应移动互联网时代的同时，富力地产还精选了合作伙伴，京东和乐居。前者是名气和实力目前在国内数一数二的综合网购商城，后者是颇具影响力的房产综合门户网站。二者的海量大数据和精准客户信息，无疑能助富力地产这次活动影响力的广度和深度更进一步，聪慧！
同样是菠菜，洗净码在盆里蘸酱的和深加工后摆盘的，卖相、口味、售价上肯定不可同日而语，就好像同样都是玩球，海豹和C罗也不在一个水平上。富力地产的这道“欧洲菠菜”和这场“玩球”，漂亮！
