大数跨境
首页
>
【关注】抖音淘宝迎来新规范，禁止使用消炎、杀菌等宣传语
>

【关注】抖音淘宝迎来新规范，禁止使用消炎、杀菌等宣传语

【关注】抖音淘宝迎来新规范，禁止使用消炎、杀菌等宣传语 化妆品发展与法规
2022-05-18
1
导读：抖音平台的新的《美妆行业宣传规范》于5月17日生效，《淘宝化妆品行业管理规范》于2022年5月19日正式生效，商家需及时更新宣传话述避免被平台处罚。

点击蓝字 关注我们


近日，抖音电商发布关于《美妆行业宣传规范》（下称规范）修订的公示通知，对平台商家、创作者经营或推广美妆产品作出了明确规定。





公告显示，平台商家/创作者在推广美妆商品时禁止对商品功效进行虚假、夸大的宣传或描述，如明示或暗示化妆品具有医疗、医美、保健等功效。平台商家/创作者需严格按照商品注册/备案的功效范围宣传，不可宣传实际不具有或未经注册/备案的功效。如化妆品中添加了法定允许的中药成分，可以宣传添加的中药材品名，但禁止宣称商品具有该中药成分对应的医疗效果。
此外，美妆商品宣传禁止使用消炎退红、快速止痒、修复细胞再生、杀菌抑菌、提升肌肤免疫力、去眼袋等医疗功效用语。同时，商品禁止通过变异词语进行宣传，例如“消炎”改为“消火火”、“消什么炎”。平台还对医美项目类、已经批准的药品名、医疗器械类的宣传语进行规范。商家禁止用医美项目形容化妆品，暗示化妆品具有医美功效。
公告还指出，抖音禁止使用绝对性用语等广告禁用词进行宣传，包括极限用语和夸大对比词语、滥用权威性和资质类表述、绝对化用语等与实际情况不符的、对消费者造成欺骗或误导的词汇，如全网最低价、全平台销量第一、全网最火等。
值得注意的是，平台商家/创作者推广美妆商品时，宣传商品信息涉及已获得专利认证、荣誉、奖项、某行业/平台/渠道的销量荣誉、权威研发单位、效果指数等信息，需在直播间、视频、商品详情页等展示相关信息的证明材料。
同一时期，淘宝网也发布了关于《淘宝网化妆品行业管理规范》。
具体而言，本次规则调整主要变更点，一是调整化妆品行业管理规范适用范围；二是明确儿童化妆品类商品的发布要求。


变更后的《规范》，对儿童化妆品的监管范畴、宣传要求均做了更严格的规定。在适用范围方面，在其他相关类目发布组合类商品（同时包含化妆品和其他商品）的淘宝网卖家，也成了监管对象。
而儿童化妆玩具，不仅被纳入管理范畴，其发布要求也更加严格。按照《规范》，儿童化妆品须对应发布在特定类目，同时包含儿童化妆品与化妆玩具的组合类商品，若发布在“儿童化妆玩具”类目，须如实、准确填写“是否儿童化妆品”属性。属儿童化妆品的，需标注专属标志“小金盾”。
抖音平台的新的《美妆行业宣传规范》于5月17日生效，《淘宝化妆品行业管理规范》于2022年5月19日正式生效，商家需及时更新宣传话述避免被平台处罚。

【推荐阅读 】


【关注“化妆品发展与法规”视频号】
【推荐关注】

【声明】内容源于网络
0
0
化妆品发展与法规
Cosmetic Advancement Committee of China Health Care Association (CACHCA)
内容 366
粉丝 0
化妆品发展与法规 Cosmetic Advancement Committee of China Health Care Association (CACHCA)
总阅读1
粉丝0
内容366